Что значит "ясифицировать" что-либо?

"Девушка с жемчужной сережкой" в полном гриме. Первая королева Елизавета с контуром на шее. Северус Снейп с накладными черными волосами. Снежный человек с дымчатыми глазами.

Это лишь некоторые из измененных изображений, которыми поделился YassifyBot, аккаунт в Twitter, который начал появляться в лентах людей в этом месяце.

По терминологии аккаунта, "яссифицировать" что-либо - значит применить несколько фильтров красоты к фотографии с помощью FaceApp, приложения для редактирования фотографий, созданного искусственным интеллектом, пока объект - будь то знаменитость, историческая личность, вымышленный персонаж или произведение изобразительного искусства - не станет почти неузнаваемо переделанным.

С момента активации аккаунта YassifyBot 13 ноября он опубликовал в Твиттере сотни фотографий, на которых ресницы субъектов выглядят густыми и паутинистыми, брови выглядят так, будто по ним прошлись концом карандаша, волосы удлинены и, зачастую, окрашены, а скулы и нос резко очерчены.

Следует отметить, что YassifyBot на самом деле не является ботом. Его твиты не генерируются программным обеспечением. Аккаунт ведет 22-летний студент колледжа в Омахе, который занимается искусством под именем Денвер Адамс и попросил The Times не раскрывать его юридическое имя.

Процесс создания каждого изображения прост: Берется лицо, прогоняется через FaceApp, пока оно не станет выглядеть универсально или гротескно сексуальным, публикуется, повторяется. Г-н Адамс сказал в интервью Zoom, что на создание каждого изображения уходит всего несколько минут.

Время популярности аккаунта несколько озадачивает. Простые в использовании приложения для ретуширования фотографий не новы. В частности, FaceApp не раз становился предметом новостных статей о проблемах конфиденциальности и его "горячем" фильтре, который был назван расистским за осветление кожи пользователей. (В 2017 году газета The Guardian сообщила, что основатель FaceApp Ярослав Гончаров извинился за фильтр, обвинив в осветлении кожи предвзятость, которую программное обеспечение А.И. уловило в процессе обучения).

Слово "ясс" - которое также может произноситься как "яс", "яас" или с любым количеством "а" и "с" для ударения - циркулирует в жаргоне L.G.B.T.Q. уже более десяти лет. Популяризации этого слова способствовало видео 2013 года, на котором фанат восхищается Леди Гагой. Шоу Comedy Central "Broad City", в котором героиня Иланы Глейзер часто использует фразу "yas queen", также помогло ввести это слово в широкое употребление.

По данным KnowYourMeme.com, слово "ясификация" впервые появилось в Твиттере в 2020 году. По мере его распространения стали появляться мемы о знаменитостях, которых переделывали с помощью цифровых технологий, в том числе один, изображающий актрису Тони Коллетт, кричащую в фильме ужасов "Наследственность", ее лицо внезапно превратилось в искусственную гламуризированную версию самой себя.

"Не я придумал эту шутку", - сказал г-н Адамс, ссылаясь на мем с г-жой Коллетт в качестве вдохновения. "Я просто испортил ее".

Но в чем, собственно, заключается шутка?

Г-н Адамс объясняет это тем, что изображения просто смешны, говоря, что чем абсурднее они выглядят, тем смешнее становятся.

Как и во многих интернет-шутках, грань между насмешкой и праздником нечеткая.

Расти Барретт, профессор лингвистики в Университете Кентукки, изучавший язык в гей-субкультурах, видит связь между изображениями, распространяемыми YassifyBot, и культурой драга.

"Это напоминает драг, поскольку королевы драг иногда выглядят пластмассовыми и перегруженными", - сказал профессор Барретт в телефонном интервью.

"Частично это выглядит хорошо, но явно выглядит фальшиво", - сказал профессор Барретт. "Это позитивное отношение к искусственности - нечто общее для всей гей-культуры".

Мемы "yassify" также имеют общие черты с интернет-субкультурой "бимбофикации", в которой превозносится пустой и хирургически усовершенствованный образ женственности.

Большинство мемов о "бимбофикации" - это просто шутки в интернете о гендерной перформативности, но некоторые приверженцы "бимбофикации" выкладывают на Reddit документальные свидетельства своих реальных трансформаций, включая самогипноз, чтобы стать более "гладкомозглыми".

Точно так же и яссификация смешна до тех пор, пока не перестает быть смешной. Радостно видеть Добби из Гарри Поттера или Берни Сандерса, выглядящих так, будто их подготовили к выходу на красную дорожку с помощью цифрового глэм-отряда. Но ужасно думать, что мы настолько восприимчивы к этому уровню поверхностности.

У всех мемов есть срок годности, и усталость от ясификации уже наступила. В день, когда бот YassifyBot присоединился к Твиттеру, один из пользователей написал в Твиттере: "Я видел, как лучшие умы моего поколения были уничтожены яссификацией".

То, что бренды подхватили эту тенденцию, было лишь вопросом времени. На прошлой неделе, например, компания Amtrak рекламировала "яссификацию" одного из своих поездов в 2022 году на TikTok, используя хэштеги #Yassify, #Slay и #rupaulsdragrace.

Может ли это быть смертельным звонком для мема "яссифицировать"?

"Если бы не я вел этот аккаунт, я бы уже заблокировал его", - сказал г-н Адамс. "Полностью".