Клифф Фриман, адман, задававший вопрос "Где говядина?", умер в 80 лет

Клифф Фриман, отмеченный наградами копирайтер и креативный директор, создавший множество остроумных телевизионных рекламных роликов, наиболее запомнившийся по ролику для Wendy's, в котором старушка с гравием в голосе кричит "Где говядина?" при виде жалкой лепешки гамбургера в огромной булочке, умер 5 сентября в своем доме на Манхэттене. Ему было 80 лет.

По словам его жены Сьюзан (Келлнер) Фриман, причиной смерти стала пневмония.

За свою почти 40-летнюю карьеру г-н Фриман, благодаря своему античному чувству юмора, выделял бренды - сначала в рекламном агентстве Dancer Fitzgerald Sample, а затем, начиная с 1987 года, в своем собственном небольшом агентстве Cliff Freeman & Partners.

"Клифф постоянно делал одни из самых смешных и умных рекламных роликов на телевидении", - сказал Джим Паттерсон, председатель североамериканского отделения компании J. Walter Thompson, в интервью газете Tampa Bay Times в 2005 году. Работа мистера Фримана, добавил он, "всегда свежа и оригинальна".

Для шоколадных батончиков Almond Joy и Mounds г-н Фриман придумал слова песни "Иногда ты чувствуешь себя орехом, а иногда нет". Для компании Little Caesars он написал сценарий (и озвучил) римского гнома в тоге, который провозглашает: "Пицца! Пицца!" и "Сырнее! Чизер!"

Для компании Philips в кампании "Пора менять лампочку" г-н Фриман показал рекламный ролик, в котором мужчина случайно флиртует в лифте с грузным рабочим, а не с красивой женщиной, которая, как он думал, была рядом с ним до того, как погас свет.

А для Outpost.com, интернет-магазина компьютеров, стремящегося повысить свою известность, песчанки (не настоящие) были выпущены из пушки, нацеленной на вторую букву "о" в вывеске Outpost.

"Почти все наши клиенты - это Давиды против Голиафов", - сказал г-н Фриман журналу New York в 1993 году. "Мы должны побеждать с помощью остроумия".

В 1984 году компания Wendy's хотела отличить свой бургер, скромно названный Single, от Биг Мака от McDonald's и Воппера от Burger King. Исследование показало, что лепешка Wendy's Single больше, чем лепешки Big Mac и Whopper.

Работая с режиссером Джо Седельмайером, г-н Фриман создал отдельные рекламные ролики, один с тремя пожилыми женщинами, другой с тремя пожилыми мужчинами, которые внимательно рассматривают пушистую булочку гамбургера, прежде чем увидеть крошечную котлету внутри. Прорывной стала версия с женщинами, в частности, с ворчливой восьмидесятилетней Кларой Пеллер, которая требует рассказать, где находится говядина.

"Она стала вирусной во всем мире еще до появления самого термина", - сказал в телефонном интервью Дэн Дален, бывший директор по национальной рекламе компании Wendy's International. А когда мы подошли к выборам, Уолтер Мондейл обратился к Гэри Харту" - во время дебатов между кандидатами в президенты от Демократической партии в 1984 году - "и спросил: "Где говядина?"".

Через год г-н Фриман все еще работал в Dancer Fitzgerald, когда он написал еще одну популярную рекламу Wendy's, которая пропагандировала широту выбора продуктов питания сети, пародируя отсутствие выбора в советском обществе. В фальшивом российском показе мод грузная женщина дефилирует по подиуму, демонстрируя одно и то же бесформенное платье для дневного, вечернего (украшенное фонариком) и купального костюма (с пляжным мячом).

Г-н Фриман сказал, что это его любимая реклама, отчасти из-за реакции.

"Все российское правительство протестовало против нее", - сказал он в интервью The Wall Street Journal в 2003 году. "Какая реакция может быть более бурной?".

Клиффорд Ли Фриман родился 14 февраля 1941 года в Виксбурге, штат Миссисипи, недалеко от Джексона, и переехал с семьей в Санкт-Петербург, штат Флорида, когда ему было 6 лет. Его отец, Джеймс, и мать, Лилиан (Пеннебейкер) Фриман, владели молочным бизнесом и мотелями.

После окончания Государственного университета Флориды в 1963 году со степенью бакалавра в области рекламы г-н Фриман начал работать в агентстве Liller Neal Battle & Lindsey в Атланте. В 1968 году он перешел в McCann Erickson, а два года спустя - в Dancer Fitzgerald, где проработал 17 лет.

Сеть пиццерий Little Caesars была одним из первых клиентов, которых г-н Фриман получил после создания собственного агентства, и оставалась его фирменным клиентом в течение 11 лет, пока он боролся за долю рынка с такими конкурентами, как Pizza Hut и Domino's.

"Ну, знаете, пицца - это веселый продукт", - сказал г-н Фриман в интервью 1998 года отраслевому журналу Luerzer's Archive. "Все сидят и едят пиццу вместе, так что вы должны быть веселыми, когда рекламируете ее. Конечно, нельзя относиться к этому серьезно".

В одной рекламе, придуманной г-ном Фриманом, подчеркивается растяжимость сыра для пиццы, доходящая до сарказма (ребенок совершает дикую поездку на своем стульчике по всему дому, держась за кусок). В другом ролике неуклюжий работник неназванной конкурирующей сети пытается произвести впечатление на покупателя, превращая коробку с пиццей в форме птеродактиля (подчеркивая, что компания предлагает только пиццу и коробку, по сравнению с двумя пиццами Little Caesars по низкой цене).

Эти рекламные ролики помогли поднять продажи Little Caesars на 138 процентов с 1988 по 1993 год. Тем не менее, после того как продажи упали и Little Caesars задумалась о смене рекламного агентства, г-н Фриман прекратил сотрудничество своей фирмы с сетью в 1998 году.

За эти годы агентство г-на Фримана получило множество наград Clio Awards за выдающиеся достижения в области рекламы. Оно получило награды за рекламные ролики, созданные для таких клиентов, как Little Caesars, Philips и Outpost.com, а также за серию рекламных роликов для телеканала Fox Sports, освещающих Национальную хоккейную лигу, которые показывали, что баскетбол, боулинг, бильярд и гольф станут лучше, если в них играть более физически, как в хоккей.

Нил Тайлз, руководитель отдела маркетинга Fox Sports, сказал The New York Times в 1998 году, что агентство г-на Фримана было выбрано потому, что оно "творчески рисковало стратегически" при проведении многих кампаний.

Но Cliff Freeman & Partners просуществовало еще 11 лет. На фоне рецессии, беспорядка в руководстве и ухода клиентов агентство закрылось в 2009 году.

Помимо жены, г-на Фримана пережили его сын Скотт, сестра Чейз МакЮэн и брат Хантер. Его брак с Энн Энджелл закончился разводом.

Г-н Фриман прекрасно понимал, что такие рынки, как фастфуд, являются гиперконкурентными, но он старался не относиться к своей работе слишком серьезно; успех, по его мнению, часто требует юмора.

"Я думаю, когда вы громите конкурентов, людям трудно это воспринимать, если только вы не делаете это в очень веселой форме", - сказал он в интервью изданию Luerzer's Archive. "Тогда они могут принять это".