2
+7 (495) 968-02-01

ул. Трифоновская, д. 55

Клифф Фриман, адман, задававший вопрос "Где говядина?", умер в 80 лет

25 сентября 2021

Его юмористический тон был заметен в рекламных роликах для Wendy's, Little Caesars, Fox Sports и многих других клиентов. "Мы должны побеждать с помощью остроумия", - сказал он однажды.

Клифф Фриман, адман, задававший вопрос "Где говядина?", умер в 80 лет
Клифф Фриман, отмеченный наградами копирайтер и креативный директор, создавший множество остроумных телевизионных рекламных роликов, наиболее запомнившийся по ролику для Wendy's, в котором старушка с гравием в голосе кричит "Где говядина?" при виде жалкой лепешки гамбургера в огромной булочке, умер 5 сентября в своем доме на Манхэттене. Ему было 80 лет.

По словам его жены Сьюзан (Келлнер) Фриман, причиной смерти стала пневмония.

За свою почти 40-летнюю карьеру г-н Фриман, благодаря своему античному чувству юмора, выделял бренды - сначала в рекламном агентстве Dancer Fitzgerald Sample, а затем, начиная с 1987 года, в своем собственном небольшом агентстве Cliff Freeman & Partners.

"Клифф постоянно делал одни из самых смешных и умных рекламных роликов на телевидении", - сказал Джим Паттерсон, председатель североамериканского отделения компании J. Walter Thompson, в интервью газете Tampa Bay Times в 2005 году. Работа мистера Фримана, добавил он, "всегда свежа и оригинальна".

Для шоколадных батончиков Almond Joy и Mounds г-н Фриман придумал слова песни "Иногда ты чувствуешь себя орехом, а иногда нет". Для компании Little Caesars он написал сценарий (и озвучил) римского гнома в тоге, который провозглашает: "Пицца! Пицца!" и "Сырнее! Чизер!"

Для компании Philips в кампании "Пора менять лампочку" г-н Фриман показал рекламный ролик, в котором мужчина случайно флиртует в лифте с грузным рабочим, а не с красивой женщиной, которая, как он думал, была рядом с ним до того, как погас свет.

А для Outpost.com, интернет-магазина компьютеров, стремящегося повысить свою известность, песчанки (не настоящие) были выпущены из пушки, нацеленной на вторую букву "о" в вывеске Outpost.

"Почти все наши клиенты - это Давиды против Голиафов", - сказал г-н Фриман журналу New York в 1993 году. "Мы должны побеждать с помощью остроумия".

В 1984 году компания Wendy's хотела отличить свой бургер, скромно названный Single, от Биг Мака от McDonald's и Воппера от Burger King. Исследование показало, что лепешка Wendy's Single больше, чем лепешки Big Mac и Whopper.

Работая с режиссером Джо Седельмайером, г-н Фриман создал отдельные рекламные ролики, один с тремя пожилыми женщинами, другой с тремя пожилыми мужчинами, которые внимательно рассматривают пушистую булочку гамбургера, прежде чем увидеть крошечную котлету внутри. Прорывной стала версия с женщинами, в частности, с ворчливой восьмидесятилетней Кларой Пеллер, которая требует рассказать, где находится говядина.

"Она стала вирусной во всем мире еще до появления самого термина", - сказал в телефонном интервью Дэн Дален, бывший директор по национальной рекламе компании Wendy's International. А когда мы подошли к выборам, Уолтер Мондейл обратился к Гэри Харту" - во время дебатов между кандидатами в президенты от Демократической партии в 1984 году - "и спросил: "Где говядина?"".

Через год г-н Фриман все еще работал в Dancer Fitzgerald, когда он написал еще одну популярную рекламу Wendy's, которая пропагандировала широту выбора продуктов питания сети, пародируя отсутствие выбора в советском обществе. В фальшивом российском показе мод грузная женщина дефилирует по подиуму, демонстрируя одно и то же бесформенное платье для дневного, вечернего (украшенное фонариком) и купального костюма (с пляжным мячом).

Г-н Фриман сказал, что это его любимая реклама, отчасти из-за реакции.

"Все российское правительство протестовало против нее", - сказал он в интервью The Wall Street Journal в 2003 году. "Какая реакция может быть более бурной?".

Клиффорд Ли Фриман родился 14 февраля 1941 года в Виксбурге, штат Миссисипи, недалеко от Джексона, и переехал с семьей в Санкт-Петербург, штат Флорида, когда ему было 6 лет. Его отец, Джеймс, и мать, Лилиан (Пеннебейкер) Фриман, владели молочным бизнесом и мотелями.

После окончания Государственного университета Флориды в 1963 году со степенью бакалавра в области рекламы г-н Фриман начал работать в агентстве Liller Neal Battle & Lindsey в Атланте. В 1968 году он перешел в McCann Erickson, а два года спустя - в Dancer Fitzgerald, где проработал 17 лет.

Сеть пиццерий Little Caesars была одним из первых клиентов, которых г-н Фриман получил после создания собственного агентства, и оставалась его фирменным клиентом в течение 11 лет, пока он боролся за долю рынка с такими конкурентами, как Pizza Hut и Domino's.

"Ну, знаете, пицца - это веселый продукт", - сказал г-н Фриман в интервью 1998 года отраслевому журналу Luerzer's Archive. "Все сидят и едят пиццу вместе, так что вы должны быть веселыми, когда рекламируете ее. Конечно, нельзя относиться к этому серьезно".

В одной рекламе, придуманной г-ном Фриманом, подчеркивается растяжимость сыра для пиццы, доходящая до сарказма (ребенок совершает дикую поездку на своем стульчике по всему дому, держась за кусок). В другом ролике неуклюжий работник неназванной конкурирующей сети пытается произвести впечатление на покупателя, превращая коробку с пиццей в форме птеродактиля (подчеркивая, что компания предлагает только пиццу и коробку, по сравнению с двумя пиццами Little Caesars по низкой цене).

Эти рекламные ролики помогли поднять продажи Little Caesars на 138 процентов с 1988 по 1993 год. Тем не менее, после того как продажи упали и Little Caesars задумалась о смене рекламного агентства, г-н Фриман прекратил сотрудничество своей фирмы с сетью в 1998 году.

За эти годы агентство г-на Фримана получило множество наград Clio Awards за выдающиеся достижения в области рекламы. Оно получило награды за рекламные ролики, созданные для таких клиентов, как Little Caesars, Philips и Outpost.com, а также за серию рекламных роликов для телеканала Fox Sports, освещающих Национальную хоккейную лигу, которые показывали, что баскетбол, боулинг, бильярд и гольф станут лучше, если в них играть более физически, как в хоккей.

Нил Тайлз, руководитель отдела маркетинга Fox Sports, сказал The New York Times в 1998 году, что агентство г-на Фримана было выбрано потому, что оно "творчески рисковало стратегически" при проведении многих кампаний.

Но Cliff Freeman & Partners просуществовало еще 11 лет. На фоне рецессии, беспорядка в руководстве и ухода клиентов агентство закрылось в 2009 году.

Помимо жены, г-на Фримана пережили его сын Скотт, сестра Чейз МакЮэн и брат Хантер. Его брак с Энн Энджелл закончился разводом.

Г-н Фриман прекрасно понимал, что такие рынки, как фастфуд, являются гиперконкурентными, но он старался не относиться к своей работе слишком серьезно; успех, по его мнению, часто требует юмора.

"Я думаю, когда вы громите конкурентов, людям трудно это воспринимать, если только вы не делаете это в очень веселой форме", - сказал он в интервью изданию Luerzer's Archive. "Тогда они могут принять это".


Онлайн-заявка на кредит


Мы подберем оптимальные программы
и позвоним вам. Среднее время ответа
по заявке — 20-30 минут.

Сумма кредита
   РУБ.
Тип кредита
Ф.И.О.
E-mail
Телефон
Регион


Задавайте вопросы
Москва:
Екатеринбург:
Skype:
+7 (495) 517-17-72
+7 (343) 361-85-69
p-finance
Или оставьте заявку на сайте. Наши менеджеры свяжутся с вами в течение 30 минут.
О компании

Отзывы клиентов Партнеры Новости Сотрудники Вакансии Блог Контакты
Услуги

Крупный потребительский кредит Кредит на развитие бизнеса Кредит бизнесу с обеспечением Кредит наличными для бизнеса Овердрафт по упрощенной схеме Факторинг Потребительский кредит Ипотека Кредит под залог квартиры Микрозайм на карту онлайн
Информация

Кредиты для руководителей Кредиты малому бизнесу Кредиты юридическим лицам Экспресс-кредит для бизнеса Кредиты для ИП Продукты для развития бизнеса Кредиты под бизнес-план Кредиты для ООО Кредит на бизнес с нуля Кредит юр.лицам под залог Если не выдают кредит Карта сайта
Сервисы сайта

Заявка на кредит Кредитный калькулятор Скоринг Аналитика рынка Все о кредитовании Видео о кредитах