2
+7 (495) 968-02-01

ул. Трифоновская, д. 55

Когда логотип - это еще не все: Бренд Meta создан для неизвестных миров

13 ноября 2021

Эмблема новой материнской компании Facebook создана для метавселенной, даже если в реальном мире она разочаровывает.

Когда логотип - это еще не все: Бренд Meta создан для неизвестных миров
Когда в прошлом месяце Марк Цукерберг объявил, что Facebook меняет свое название, компания опубликовала в Интернете изящную анимацию, на которой логотипы всех ее приложений и продуктов сливались воедино, образуя мерцающее видение будущего: двухцветный синий символ бесконечности рядом со словом "Meta".

Новый символ и смена названия были кивками на планы г-на Цукерберга переориентировать гиганта Кремниевой долины на то, что он считает объединением разрозненных цифровых миров в так называемую метавселенную - иммерсивное, взаимосвязанное онлайн-пространство, в значительной степени созданное благодаря дополненной и виртуальной реальности. "Метавселенная - это следующий рубеж в объединении людей", - сказал он в своем заявлении.

По мнению экспертов в области дизайна, изменения, произведенные скандально известной компанией, стали последним примером усилий корпоративной Америки по созданию брендов, которые менее уникальны и, в конечном счете, менее оскорбительны. Это также стало отражением растущей проблемы, связанной с тем, что корпоративная идентичность должна существовать одновременно во множестве различных размеров и цифровых параметров, от гарнитур V.R. до смарт-часов - проблема, которая усиливается для Meta, когда она пытается создать идентичность для чего-то, что в основном еще не существует.

"Она проверяет множество коробок", - сказал Майкл Эвами, автор книги "Логотип", антологии корпоративных брендов и логотипов. "Он очень прост. Он очень заметен во всех масштабах. Он синий". (Синий цвет, отметил он, исторически ассоциируется с безопасностью и надежностью. Символ бесконечности, лишенный углов и неровных краев, может восприниматься как не угрожающий.)

"Но в некотором смысле это выглядит именно так, как вы и ожидали", - добавил г-н Эвами. "Как бы недооценивая и избегая риска".

Пользователи и законодатели по всему миру все более тщательно изучают широкий охват Facebook, чьими продуктами - включая Instagram и WhatsApp - ежемесячно пользуются более 3,6 миллиарда человек. Даже когда Facebook превратилась в одну из самых дорогих компаний в мире, последние несколько лет она провела, переходя от одного неловкого скандала к другому. Совсем недавно бывший сотрудник, ставший разоблачителем, опубликовал обширную подборку внутренних документов, утверждая, что г-н Цукерберг и Facebook регулярно ставят прибыль выше благополучия людей.

В прошлом месяце г-н Цукерберг заявил, что смена названия является отражением того, насколько сильно развился Facebook. "Сейчас наш бренд настолько тесно связан с одним продуктом, что он не может отражать все, что мы делаем сегодня, не говоря уже о будущем", - сказал он.

Facebook уже давно ассоциируется с логотипом в виде строчной буквы "f" - простым знаком, но ставшим всемирно узнаваемым по мере развития Facebook. Другие приложения компании также имеют смелые и красочные логотипы, которые остаются в рамках ребрендинга.

Поскольку будущее видение г-на Цукерберга основано на виртуальной реальности, компании нужен новый логотип, который будет более динамичным и захватывающим. В марте компания начала разработку логотипа, сосредоточившись "исключительно на изучении концепций с движением, размерностью и перспективой", - сообщили в электронном письме Зак Стубенволл, Сэм Халле и Мариан Чиао, члены внутренней команды дизайнеров.

При использовании гарнитуры V.R. люди часто используют контроллер, чтобы очертить границы виртуального опыта. По словам дизайнеров Meta, цветовая петля в новом логотипе, которая в итоге превращается в символ бесконечности, была вдохновлена этими линиями границ.

Реакция дизайнерского сообщества на изменения Facebook была в основном приглушенной.

"Этот символ просто не вызывает восторга от метавселенной", - сказал г-н Эвами. "Они упустили возможность создать что-то действительно захватывающее и по-своему преобразующее".

Многие другие бренды имеют очень похожие логотипы с символом бесконечности, включая логотипы программного обеспечения для веб-разработки, продаваемого Microsoft, модели мячей для гольфа Top Flite, фирмы по управлению состоянием и рок-группы Hoobastank. Сервис, принадлежащий компании Meta, под названием Boomerang также использует символ бесконечности.

"Бесконечная петля не очень уникальна", - говорит Джессика Уолш, основатель и креативный директор дизайн-студии &Walsh. "Однако, в отличие от многих брендов, они находятся в привилегированном положении, когда им не нужно полагаться на то, что их логотип будет уникальным, чтобы он запомнился".

Пола Шер, партнер Pentagram, дизайнерской консалтинговой компании, клиентами которой являются Bloomberg, Citibank и Tiffany, говорит, что она заметила растущее стремление к тому, чтобы логотипы корпоративных брендов имели движение и были многомерными. Несколько лет назад, например, компания Google добавила анимацию в свой логотип. Но г-жа Шер отметила, что, делая логотип более гибким, она рискует сделать его менее узнаваемым.

Родриго Коррал, дизайнер книжных обложек, который также работал с рэпером Jay-Z и Метрополитен-музеем, часто использует анимацию в своих дизайнерских работах для клиентов. "Но логотип должен стоять сам по себе", - предупреждает он. "Сначала он должен работать без движения".

В последние годы брендам приходится адаптировать свои логотипы и айдентику к более широкому спектру цифровых платформ. Поскольку веб-сайты, которые раньше просматривались исключительно на настольных компьютерах, уступили место приложениям для смартфонов, логотипы должны были функционировать во все меньшем и меньшем контексте - крошечные квадратики и кружочки в лентах социальных сетей или миниатюрные точки на смарт-часах. Виртуальная реальность предлагает брендам еще одну платформу для адаптации, которая по своей природе определяется движением и 3-D.

Г-н Эвами отметил, что новый логотип Meta - это отход от эпохи, когда корпоративный брендинг был гораздо более вызывающим. "Раньше крупные компании создавали очень смелые, захватывающие, поразительные и останавливающие вас на месте символы", - сказал он, указывая на знаковые полосы IBM или стрелку, спрятанную в названии FedEx.

Но в то время как компании вроде FedEx традиционно приходилось заниматься брендингом на борту грузовика доставки и в телевизионной рекламе, Meta живет преимущественно в цифровом мире на различных платформах.

Это относительно неизведанная территория. Существует мало прецедентов для корпоративных логотипов, которые могут существовать в 3-D в виртуальном пространстве, где с ними может взаимодействовать и манипулировать пользователь.

"Наша система дизайна Meta разработана таким образом, чтобы расти и меняться вместе с компанией и по мере создания метавселенной", - говорится в электронном письме команды дизайнеров Meta. "Нам нужно было защитить символ от будущего".

Онлайн-заявка на кредит


Мы подберем оптимальные программы
и позвоним вам. Среднее время ответа
по заявке — 20-30 минут.

Сумма кредита
   РУБ.
Тип кредита
Ф.И.О.
E-mail
Телефон
Регион


Задавайте вопросы
Москва:
Екатеринбург:
Skype:
+7 (495) 517-17-72
+7 (343) 361-85-69
p-finance
Или оставьте заявку на сайте. Наши менеджеры свяжутся с вами в течение 30 минут.
О компании

Отзывы клиентов Партнеры Новости Сотрудники Вакансии Блог Контакты
Услуги

Крупный потребительский кредит Кредит на развитие бизнеса Кредит бизнесу с обеспечением Кредит наличными для бизнеса Овердрафт по упрощенной схеме Факторинг Потребительский кредит Ипотека Кредит под залог квартиры Микрозайм на карту онлайн
Информация

Кредиты для руководителей Кредиты малому бизнесу Кредиты юридическим лицам Экспресс-кредит для бизнеса Кредиты для ИП Продукты для развития бизнеса Кредиты под бизнес-план Кредиты для ООО Кредит на бизнес с нуля Кредит юр.лицам под залог Если не выдают кредит Карта сайта
Сервисы сайта

Заявка на кредит Кредитный калькулятор Скоринг Аналитика рынка Все о кредитовании Видео о кредитах