Сезон рождественских покупок обогнал Хэллоуин?

"Я живу в Салеме, штат Массачусетс, где проходили процессы над ведьмами", - говорит Бриджет Сондерс, 20 лет, студентка Салемского государственного университета. "Хэллоуин - это огромное испытание".

Но когда она вышла из своего дома в прошлый вторник, за пять дней до Хэллоуина, она увидела, что ее хозяин вообще пропустил праздник и поставил полностью украшенную рождественскую елку. "Неужели он не мог просто подождать несколько дней?" - сказала она.

Очевидно, нет. Рождественская ползучесть - феномен розничной торговли, когда магазины все раньше и раньше рекламируют рождественские товары, - похоже, в этом году пробила себе дорогу мимо Хэллоуина и вытеснила пластиковые тыквы с полок магазинов.

На большей части Северо-Востока рождественские елки выросли до того, как опали листья. Бритни Спирс, например, поставила свою елку, украшенную золотой мишурой и украшениями из стеклянных шариков, две недели назад. "В этом году я праздную Рождество гораздо раньше, потому что почему бы и нет?" - написала она на Instagram 15 октября. "Я считаю, что любая причина, чтобы найти больше радости в жизни - это хорошая идея".

Ритейлеры, включая элитные бутики и дисконтные магазины, превратили свои магазины в зимние страны чудес на несколько недель, а то и месяцев раньше, чем в прошлом году.

Nordstrom открыл витрины с искусственными елками Balsam Hill в большинстве своих магазинов в начале октября, примерно на одну-две недели раньше, чем в прошлом году. Bloomingdale's перенес свои виртуальные праздничные мероприятия (где можно научиться делать доски с закусками и другие готовые для Instagram тарталетки) на конец октября, а не на ноябрь, как это было в 2020 году.

Lowe's подготовил свои магазины к Рождеству на неделю раньше. "Мы ожидаем, что покупатели начнут украшать интерьер раньше, чем когда-либо, и Lowe's приняла стратегическое решение заказать и доставить товар на наши склады и в магазины раньше", - сказала Эми Эллисон, представитель компании.

Речь идет не совсем о распространении праздничного настроения. "С точки зрения розничной торговли, это возможность увеличить количество продаж и вернуть покупателей", - говорит Томай Сердари, адъюнкт-профессор маркетинга в Школе бизнеса Стерна при Нью-Йоркском университете. "Для частных лиц это отражает желание продлить счастливый праздничный сезон".

Пандемия еще больше усложнила ситуацию. Проблемы с поставками подстегнули страх перед дефицитом. Американцы, многие из которых в прошлом году отмечали праздник в смягченном варианте, также стремятся поскорее начать праздники и наверстать упущенное.

"Мы знали, что в этом году наши покупатели захотят прийти раньше", - сказал Расс Патрик, менеджер по товарам компании Neiman Marcus, которая начала продавать праздничные товары - включая полностью украшенные рождественские елки - в сентябре. "Есть желание компенсировать прошлогодний сезон, на который очень сильно повлияла пандемия".

Розничные торговцы со скидками также извлекают выгоду из ажиотажа в цепочке поставок. Люди думают: "Боже мой, в магазинах не будет товаров", - говорит Брюс Левин, директор по мерчандайзингу компании 99 Cents Only Stores, расположенной в Калифорнии. "Этот образ мыслей заставляет людей делать покупки заранее, и мы хотели этим воспользоваться".

До пандемии магазины 99 Cents Only Stores меняли свои витрины с хэллоуинских на рождественские в ночь на 31 октября. В этом году он убрал хэллоуинские товары в середине октября. "Мы опережаем прошлогодние показатели продаж на 10 процентов", - сказал г-н Левин. "Мы планируем провести самое большое Рождество".

Big Lots, еще одна бюджетная сеть, выставляет рождественские гирлянды и елки сразу после Дня труда. (Товары для Хэллоуина продавались в июле.) "Покупатели теперь знают, что если они не выйдут и не сделают покупки раньше, то могут не получить то, что хотят", - сказал Брюс Торн, исполнительный директор компании.

В этом году не все ритейлеры перенесли Рождество на более ранний срок. Home Depot и Walmart придерживаются того же графика. Одна из причин может заключаться в том, что не все потребители довольны сверхкрупным сезоном покупок.

Джо Рамони, 29-летний автор YouTube из Филадельфии, на прошлой неделе зашел в свои местные магазины Rite Aid и Target, чтобы купить украшения к Хэллоуину, надеясь на распродажи, но все они исчезли и были заменены рождественскими украшениями. "Кажется, что мы перескакиваем от Хэллоуина к Рождеству из-за коммерческой выгоды", - сказал он. "Разве нет времени и для того, и для другого?"