Марк Цукерберг немного пошутил в своей мета-презентации

На фоне масштабного поворота компании, многомесячного пресс-цикла и участившихся призывов к регулированию, Марк Цукерберг хочет, чтобы все знали, что у него есть чувство юмора.

Во время 80-минутной основной презентации, объявляющей о смене названия компании - с Facebook на Meta - и об отходе от традиционных социальных сетей, 37-летний генеральный директор не преминул вставить давний прикол, который оценили его сотрудники и последователи: бутылку соуса для барбекю.

Зоркие глаза знали, что это не просто приправа, стоящая на книжной полке позади г-на Цукерберга. Это был Sweet Baby Ray's, терпкий соус из продуктового магазина, который получил статус мема с тех пор, как основатель Facebook упомянул его в ставшем печально известном видео 2016 года по меньшей мере 11 раз, когда "коптил мясо" у себя на заднем дворе. Он подшучивал над собой.

В то время как г-н Цукерберг изо всех сил старается казаться сочувствующим и понятным, он и его армия пресс-секретарей, похоже, поняли, что небольшое самоуничижение помогает человеку с состоянием в 116 миллиардов долларов выглядеть более нормальным. Они предприняли многолетние усилия по реабилитации его имиджа, который определялся срывами на сцене, странными заявлениями и постоянными кризисами компании. Как и его компания, г-н Цукерберг, похоже, стремится оставить прошлое позади.

И поэтому, по крайней мере, в течение нескольких часов в четверг люди говорили о г-не Цукерберге не как о всемогущем исполнительном директоре, чья компания предоставила платформу для подрыва выборов, распространения дезинформации и подстрекательства к насилию, а как о довольно приятном парне.

Представитель Meta отказался от комментариев для этой статьи.

Sweet Baby Ray's вошел в историю компании с тех пор, как г-н Цукерберг признался в любви к этому соусу в видеоролике, снятом в 2016 году, который стал достоянием забвения. На еженедельных общекорпоративных сессиях вопросов и ответов с сотрудниками упоминания о соусе барбекю иногда появляются наряду с другими внутренними шутками, включая любовь главы компании к острым куриным наггетсам McDonald's и его одержимость владением козами.

В апреле, на фоне более масштабных усилий по смещению своих постов в сторону от обвинений в роли компании в распространении дезинформации и языка вражды, г-н Цукерберг разместил фотографию продажи в продуктовом магазине его любимого соуса барбекю, назвав его "моим видом сделки".

По данным Apex Marketing Group, консалтинговой компании по брендам, расположенной за пределами Детройта, камео Sweet Baby Ray's на презентации в четверг стоило более 2 миллионов долларов в упоминаниях в СМИ в течение 24 часов. (Представитель Sweet Baby Ray's не ответил на просьбу о комментарии).

Это было не единственное пасхальное яйцо, которое Face- er, Meta засунул в презентацию.

В один из моментов презентации г-н Цукерберг появился за столом, на котором стояла бутылка солнцезащитного крема, а к стене позади него была прислонена доска для серфинга.

Эти предметы были отсылкой к распространенной в прошлом году фотографии г-на Цукерберга в открытом море на Гавайях, его лицо покрыто обильной порцией цинкового солнцезащитного крема во время катания на моторном судне на подводных крыльях.

Эта фотография, как позже сказал г-н Цукерберг в видеозаписи Instagram Live, была попыткой скрыться от папарацци. Это произвело обратный эффект.

После демонстрации планируемой экспансии Meta в видеоигры г-н Цукерберг устно кивнул на свое измазанное лицо: Соперник по игре на видео спрашивает, не хочет ли он сыграть еще раз. "Может быть, позже", - отвечает г-н Цукерберг. "Но мне понадобится гораздо больше солнцезащитного крема".

Поскольку СМИ продолжают публиковать истории, основанные на тысячах утечек документов, полученных от разоблачителя компании, смена названия компании и несколько шуток вряд ли сотрут прошлое Meta. Но они могут помочь подорвать общественное мнение о том, что г-н Цукерберг не может смириться с тем, что его немного подшучивают.

В одной из частей презентации в четверг его аватар пытался сесть за виртуальную карточную игру с группой друзей. Один из них выбрал для своего цифрового присутствия робота.

"Я думал, что роботом должен быть я", - пошутил г-н Цукерберг.