Может ли новое название помочь Facebook?

Новое имя Facebook

Вчера Facebook объявил о том, что будет проводить ребрендинг под названием Meta. Компания начнет торговаться под тикером MVRS 1 декабря. Это явный шаг основателя компании Марка Цукерберга, направленный на то, чтобы сделать акцент на самом успешном продукте компании и переориентироваться на видение будущего с поддержкой виртуальной реальности, которое, по признанию руководителей Meta, на основе сегодняшних технологий еще не может существовать.

Это также происходит в тот момент, когда Цукерберг и его компания находятся под пристальным вниманием из-за утечки документов, которые показывают, что компания знала об ущербе, нанесенном обществу ее продуктами. Некоторые считают, что смена названия - это попытка оставить в прошлом то, что не так с Facebook, не внося существенных изменений. DealBook обратился к нашей коллеге Шире Овиде, автору информационного бюллетеня The Times "On Tech", за своими мыслями о значении "Меты".

Я могу понять, что пытается сделать Марк Цукерберг, и это не просто витрина. Есть три положительных момента в изменении названия для него и его компании:

•     Это сигнал для людей внутри и снаружи, что Цукерберг имеет в виду, когда говорит, что это следующий этап развития компании. Он говорил об этом уже много лет, но только без названия, связанного с метавселенной, столько же, сколько Facebook владеет Oculus, а может быть, и дольше. Смена названия - это заявление Цукерберга: "Нет, правда, я серьезно".
•     Это разумно с точки зрения инвесторов. Реорганизация компании и создание Facebook Reality Labs для размещения своих инвестиций в виртуальную реальность, истощающих прибыль, полезны для Уолл-стрит. То же самое было и с Alphabet: Это позволило материнской компании Google поместить дико спекулятивные и убыточные части компании в часть отчета о прибылях и убытках под названием "Здесь водятся драконы". Луны Alphabet еще не достигли, но структура работает на компанию. Сейчас Alphabet стоит на 1,5 триллиона долларов больше, чем когда она официально называлась Google, но, конечно, это связано не только со сменой названия.
•     Это дает Цукербергу больше контроля над будущим Facebook - простите, Мета - компании. На вчерашней презентации Цукерберг сказал, что Facebook оказался под ударом разработчиков смартфонов, в основном Apple, но также и Google. Гигант социальных сетей потерял часть своей власти над продуктами, которые он создает. Теперь он строит мир, который он контролирует. Это операционная система.

Я не склонен утверждать, что видение Цукербергом будущего, в котором мы все будем учиться, делать покупки и жить в виртуальном мире, контролируемом Facebook, не произойдет. Сможет ли Facebook воплотить его в жизнь? Возможно. Цукерберг и раньше был прав насчет будущего. Хорошо ли это для мира, если он окажется прав, и это будет то, что Facebook разработает и будет контролировать? Это уже другой вопрос.