Странная притягательность видеороликов о чистке бассейнов

Некоторые создатели TikTok добились успеха на видеоплатформе, танцуя, напевая или выполняя повседневные задачи.

Майлз Лафлин собрал 11 миллионов подписчиков, занимаясь чисткой бассейнов.

Более известный под псевдонимом @thep00lguy, г-н Лафлин, инженер по бассейнам из Великобритании, публикует на своем канале короткие видеоролики, которые проводят зрителей через зачастую трудоемкий процесс очистки покрытых грязью бассейнов своих клиентов, причем самые впечатляющие превращения "зеленого в чистое" собирают более 100 миллионов просмотров.

Г-н Лафлин, занимающийся чисткой бассейнов более 11 лет, является одним из самых новых представителей группы онлайн-творцов, объединенных под общим термином "cleanfluencers" - "влиятельные люди в сфере уборки", чьи ролики о повседневных делах, включая очистку от грязи десятилетних ковров и мойку тротуаров под давлением, нашли удивительно большую аудиторию.

Хотя зрители, несомненно, ищут практические советы по уборке, некоторые исследователи считают, что корень популярности таких видео лежит глубже в человеческой природе.

Стефани Элис Бейкер, старший преподаватель социологии в Сити, Лондонском университете, считает, что видеоролики по уборке имеют шокирующий фактор между началом и конечным результатом - хорошо известный прием, который помогает сделать их убедительными.

"В фитнес-индустрии давно известно, что один из самых успешных способов собрать аудиторию - это пост "до и после", - сказала доктор Бейкер.

Она также отметила, что значительная часть привлекательности видеороликов заключается в том, что они вызывают у зрителей чувство удовлетворения.

"Многие люди отмечают, что испытывают чувство удовлетворения, наблюдая, как грязный бассейн превращается в нечто красивое и чистое", - сказала д-р Бейкер. "Эти видео представляют собой чувство выполненного долга, порядка и мастерства, что может успокаивать и увлекать зрителей".

Феномен контента, который приносит странное удовлетворение, далеко не нов. Сабреддит r/oddlysatisfying, созданный восемь лет назад, имеет более шести миллионов подписчиков, а аккаунты на YouTube собрали такую же большую аудиторию.

Однако акцент TikTok на коротком формате видео, который обеспечивает очищающий кайф за считанные секунды, вывел этот видеожанр на новый уровень. Видео, помеченные тегом #oddlysatisfying на платформе, собрали более 45 миллиардов просмотров (многократно опередив недавние тренды TikTok, такие как #bamarush или #frozenhoney).

Крейг Ричард, профессор биофармацевтических наук в Университете Шенандоа в Вирджинии, считает, что привлекательность видеороликов об уборке кроется в эволюции человека. По словам доктора Ричарда, для наших предков наблюдение за тем, как человек работает руками, скорее всего, было бы полезно. Этот урок передавался из поколения в поколение, так что даже сегодня просмотр видео с людьми за работой подсознательно включает эту часть нашего мозга, говорит он, и держит нас в напряжении.

"Мы жестко заточены на то, чтобы смотреть на руки, которые что-то показывают или объясняют, потому что мы жестко заточены на то, что это может помочь нам как-то выжить", - сказал доктор Ричард.

В этом смысле, по его словам, видеоролики г-на Лафлина и других "чистильщиков" - это современный эквивалент просмотра Боба Росса в долгоиграющем сериале PBS "Радость живописи"; люди инстинктивно втягиваются, даже если у них нет намерения самим красить или чистить бассейн.

Действия специалистов и нежные звуки в видеороликах о чистке бассейна также похожи на те, которые вызывают автономную сенсорную меридианную реакцию, широко известную как A.S.M.R., говорит доктор Ричард, у которого есть сайт, посвященный этой теме.

А.С.М.Р. описывает приятное, будоражащее мозг чувство, которое некоторые люди испытывают при определенных действиях, например, когда слышат чей-то шепот или хруст бумаги или пластиковой упаковки.

Что касается того, почему некоторые люди находят видео с бассейнами приятными, доктор Ричард процитировал исследование 2018 года, в котором он участвовал и обнаружил, что видео с A.S.M.R. активизируют участки мозга, связанные с допамином и окситоцином - гормонами, которые ассоциируются с ощущением сосредоточенности, расслабленности и комфорта.

Каким бы ни было объяснение, г-н Лафлин, чистильщик бассейнов, потрясен тем, как много людей находят его работу приятной для наблюдения.

"Я не ожидал, что людям это так понравится", - говорит он. "Если бы я знал это, я бы начал снимать много лет назад".