Staples Center в Лос-Анджелесе будет переименован в Crypto.com Arena

Два десятилетия назад, во время бума доткомов, технологические компании скупали права на названия стадионов и арен, подарив миру стадионы PSINet и Enron Field.

Сегодня криптовалюты доминируют в деловом мире - и новое название домашнего стадиона "Лос-Анджелес Лейкерс" будет отражать этот сдвиг.

Во вторник Staples Center, где играют "Лейкерс" и другие профессиональные спортивные команды, заявил, что он будет переименован в Crypto.com Arena, названную в честь криптовалютной платформы, базирующейся в Сингапуре. Изменения вступят в силу в день Рождества, говорится в заявлении арены, опубликованном во вторник в Лос-Анджелесе, но датированном средой.

В заявлении не указано, сколько Crypto.com, основанная в 2016 году, заплатила за сделку. Crypto.com - это торговая и сервисная платформа для обмена Bitcoin, Ethereum, Dogecoin и других виртуальных валют, а ее рекламным агентом является актер Мэтт Дэймон.

Crypto.com заключила 20-летнее соглашение о правах на название с A.E.G., развлекательной компанией из Лос-Анджелеса, которая управляет заведением. A.E.G. контролируется Филипом Ф. Аншутцем, инвестором-миллиардером.

С момента открытия в 1999 году арена носит имя компании Staples, занимающейся поставками канцелярских товаров, расположенной в штате Массачусетс. Staples Center открылся как домашняя площадка для команды Lakers, в которой доминировали Коби Брайант и Шакил О'Нил, которые затем привели ее к трем чемпионским титулам подряд. В прошлом году здесь проходила панихида по г-ну Брайанту и его 13-летней дочери Джанне, погибшей вместе с семью другими людьми в результате крушения вертолета недалеко от Лос-Анджелеса.

Помимо "Лейкерс", здесь выступает еще одна команда НБА - "Лос-Анджелес Клипперс", а также "Лос-Анджелес Кингз" Национальной хоккейной лиги и "Лос-Анджелес Спаркс" ВНБА.

Crypto.com Arena станет не первым стадионом, названным в честь криптовалютного бренда. Ранее в этом году FTX, криптовалютная биржа, базирующаяся в Гонконге, подписала соглашение с командой Miami Heat и местными властями - стоимостью 135 миллионов долларов в течение 19 лет - о ребрендинге арены, на которой играет команда НБА. Вместо American Airlines Arena она теперь называется FTX Arena.

(TSM, киберспортивная команда, базирующаяся в Лос-Анджелесе, также согласилась изменить свое название на TSM FTX - в обмен на 210 миллионов долларов в течение 10 лет).

Нанесение корпоративного названия на стадион не всегда означает, что спонсоры выживут и будут процветать.

Enron, энергетическая компания, которая также сделала большую ставку на широкополосную связь, в 1999 году купила права на название домашнего стадиона Houston Astros и назвала его Enron Field. Когда компания Enron потерпела крах из-за мошенничества, она согласилась продать права на название обратно компании Astros за 2,1 миллиона долларов.

Примерно в то же время интернет-провайдер PSINet купил права на стадион Ravens Stadium в Балтиморе и назвал его PSINet Stadium. В 2002 году, после того как PSINet подал заявление о банкротстве, название вернулось к первоначальному.

В последнее время в названиях стадионов преобладают компании банковского сектора, телекоммуникаций и других бурно развивающихся отраслей. Например, стадион Citi Field, названный в честь финансовой компании Citigroup, заменил нью-йоркский стадион Shea в 2009 году. В 2016 году в Лас-Вегасе открылась арена T-Mobile.

Теперь домашний стадион "Рэйвенс" называется M&T Bank Stadium. Тем временем "Астрос" играют в Minute Maid Park, который назван в честь бренда Coca-Cola.