Продажа Мелании Трамп, по одному NFT за раз

11 января, спустя неполный год после того, как Дональд и Мелания Трамп покинули Белый дом, и менее чем через неделю после годовщины нападения на Капитолий, совершенного от его имени, спустя четыре года или около того после того, как она заморозила свои торговые марки и закрыла свою ювелирную линию на QVC и линию по уходу за кожей, Мелания Трамп вернулась в поле зрения общественности с новым видом личного бренда и новым видом товара, который к нему прилагается.

Средство: 14-дневный аукцион на сайте melaniatrump.com трех изделий, составляющих так называемую "Коллекцию главы государства".

Название, предположительно, является отсылкой к звездному лоту: тому, что на сайте описывается как "культовая широкополая, единственная в своем роде шляпа", которую г-жа Трамп первоначально надела в 2018 году во время государственного визита президента Франции. Эммануэля Макрона и его жены Бриджит, и подписанная миссис Трамп. (Также на торги выставлены: акварель французского художника Марка-Антуана Кулона 2021 года, изображающая миссис Трамп в упомянутой шляпе, подписанная художником и объектом, и нефункциональные жетоны, или НФТ, этого произведения искусства). Начальная цена за группу составила около 250 000 долларов США.

Аукцион последовал за продажей в декабре группы ограниченного тиража НФТ из акварели с изображением глаз г-жи Трамп, также написанной г-ном Кулоном и озаглавленной "Видение Мелании", которые были проданы по 150 долларов за штуку. За ним, согласно первоначальному объявлению, последуют еще такие же, предположительно вдохновленные миссис Трамп, НФТ.

Согласно сайту, "часть выручки от этого аукциона" пойдет на благотворительные инициативы, поддерживаемые инициативой миссис Трамп "Будь лучшим", хотя не уточняется, сколько и куда пойдет оставшаяся выручка. (Письма в ее офис с просьбой предоставить конкретную информацию остались без ответа).

Таким образом, было выполнено обещание, впервые прозвучавшее в 2017 году в иске о клевете, в котором миссис Трамп подала в суд на сайт газеты The Daily Mail за клевету, утверждая, что опубликованная статья нанесла ущерб ее рыночной репутации и тем самым повлияла на потенциальные планы по "запуску широкой коммерческой линии в различных категориях товаров". Включая, возможно, "одежду, аксессуары, обувь, ювелирные изделия, косметику, уход за волосами, уход за кожей и ароматы". (Иск был урегулирован, Daily Mail принесла извинения и возместила ущерб).

В то время предположение о том, что миссис Трамп может монетизировать свое пребывание в Белом доме и на публике, было отвергнуто ее командой. "Первая леди не намерена использовать свое положение для получения прибыли и не будет этого делать", - сказал в своем заявлении ее адвокат Чарльз Хардер. "Это невозможно". Это заявление, похоже, имеет свои пределы.

Если то, что продается, не совсем та линия одежды, которую многие ожидали, или даже парфюм, новый подход миссис Трамп к продукции, тем не менее, одновременно и знаком, и показателен: Он коренится в декоративном, но отчужденном имиджмейкинге, который она использовала в качестве первой леди, и в нем ощущается нарушение норм, и, похоже, он подчиняется собственным правилам.

В конце концов, если бывшие первые леди традиционно зарабатывали деньги на мемуарах о своем опыте или выступлениях (а в случае Обамы - на документальных фильмах и подкастах), то зарабатывать на продаже реликвии этого опыта - дело довольно неслыханное.

"Я думаю, что это беспрецедентно в наше время", - сказала Кейт Андерсен Брауэр, автор книги "Первые женщины: Грация и власть современных первых леди Америки", о продаже главы государства. "Вообще, это не считается чем-то особенным".

Традиционно, когда предмет одежды надевается первой леди во время государственных мероприятий, он передается в Национальный архив или музей, такой как Смитсоновский, поскольку считается частью исторической летописи и имеет значение "мягкой силы", которое невозможно оценить количественно.

Действительно, согласно веб-сайту г-жи Трамп, причина начала ее нового предприятия со шляпой кроется в важности государственного визита во Францию. "Миссис Трамп осознала этот важный для страны момент, и, соответственно, при планировании было уделено много внимания", - поясняется на сайте. Это планирование включало заказ единичной шляпы, изготовленной в Нью-Йорке, которая должна была соответствовать костюму Michael Kors, который миссис Трамп планировала надеть.

Конечно, шляпа вызвала недоумение у наблюдателей практически с самого начала. Почти полностью скрывая ее лицо, и в то же время ее невозможно было не заметить, она представляла известную двойственность первой леди по отношению к своей роли; присваивая культурные тропы хорошего парня (белая шляпа), она также дразнила общественность, одержимую идеей поиска в ее одежде подсказок о ее отношениях с мужем. Для многих это было многозначительно.

Особенно потому, что она оказалась первой из целого ряда противоречивых головных уборов, которые миссис Трамп будет носить на протяжении всего своего пребывания на посту первой леди. Это и шлем, который она надела на сафари в Кении, и кремовая фетровая шляпа, в которой она позировала перед сфинксом в Египте. Обе шляпы вызвали неудачные сравнения с колониалистами и, похоже, отражали степень, в которой миссис Трамп рассматривала свое положение как всего лишь роль.

Продавая шляпу, созданную Эрве Пьером, нью-йоркским дизайнером-стилистом французского происхождения, который был самым близким сотрудником в области моды во время ее пребывания в Белом доме (он сшил ее инаугурационное бальное платье), г-жа Трамп, похоже, избавляется от остатков своих лет в Белом доме по кусочку, как от раздражающего воспоминания.

И она делает это таким образом, чтобы гарантировать, что этот кусочек истории, по крайней мере, принадлежит только одному человеку. Это антитеза идее о том, что первая леди должна представлять всю нацию, но это полностью соответствует мировоззрению Трампов и их подходу к своей роли, который видел, как члены семьи использовали положение президента в Белом доме в интересах своих отелей и полей для гольфа, своих потенциальных будущих деловых начинаний. Почему это должно закончиться только потому, что они больше не занимают свой пост?

Как всегда в случае с миссис Трамп, трудно понять, о чем именно она думает, поскольку она почти ничего не говорит, так же как она почти ничего не говорила во время своего пребывания в Вашингтоне. Вместо этого часто казалось, что она позволяет своим нарядам говорить за себя. И это еще одна причина, почему эти наряды так важны. Они были Розеттским камнем ее пребывания в Восточном крыле, который теперь, очевидно, потерян для частного рынка и исчез в метавселенной.

В результате, трудно не задаться вопросом, что может быть дальше. Возвышающиеся шпильки Manolo Blahnik, которые она надела, отправляясь вместе с мужем на место разрушений от урагана Харви в Техасе, и крупный план ее лодыжек? Жакет "I Really Don't Care, Do U?", который она надела, чтобы навестить детей-иммигрантов, которых разлучили с родителями на границе, с изображением силуэта спины? Розовая блузка с бантом, которую она надела на дебаты после скандала с записью "Access Hollywood", с рисунком ее шеи? Локон ее знаменитых струящихся волос?

Что бы это ни было, идея, похоже, заключается в том, чтобы продать себя как музу. От Белого дома до вашего дома, и между ними только криптовалютный кассовый аппарат.