Сделка Creative Artists с ICM изменит голливудский бизнес талантов

ЛОС-АНДЖЕЛЕС - В понедельник агентство Creative Artists Agency объявило о покупке своего меньшего конкурента ICM Partners за нераскрытую сумму. Это крупнейшее объединение агентств талантов за более чем десятилетие, которое может иметь значительные последствия в мире развлечений и спорта.

Топ-менеджеры агентств - Брайан Лурд из CAA и Крис Зильберманн из ICM - позиционировали сделку как усиление представительского бизнеса и возможность для CAA расширить свое присутствие как в издательском бизнесе, так и в спорте. ICM имеет значительное книжное подразделение и спортивные активы, включающие недавно приобретенное агентство Национальной футбольной лиги Select Sports Group и лондонское футбольное агентство Stellar Group.

"Мы поняли, что пришло время объединить усилия и не конкурировать друг с другом, а создать компанию с ресурсами, которая сможет обслуживать клиентов гораздо шире и, надеюсь, более эффективно", - сказал г-н Лурд в интервью. "Мы думаем о том, как должно выглядеть агентство будущего".

В какой-то степени консолидация среди агентств талантов была неизбежна. Поскольку технологические гиганты агрессивно колонизировали Голливуд, тратя миллиарды долларов на создание потоковых сервисов, таких как Apple TV+ и Amazon Prime Video, крупные традиционные медиакомпании, такие как Disney, Discovery и Warner Media, пытались конкурировать, становясь еще крупнее. Более мелкие компании - Metro-Goldwyn-Mayer, которая в июле продала себя Amazon, а теперь и ICM Partners - оказались уязвимыми.

"ICM не хватает таких крупных, франшизных имен", - говорит Стивен Гэллоуэй, декан киношколы Университета Чепмена и бывший исполнительный редактор The Hollywood Reporter. В список клиентов CAA входят Том Хэнкс, Стивен Спилберг, Зендая, Ава Дюверней, Райан Мерфи и Риз Уизерспун, а среди известных клиентов ICM - Шонда Раймс, Эллен ДеДженерес, Сэмюэл Л. Джексон и Пит Дэвидсон.

Для тяжеловесной компании Creative Artists это приобретение станет дополнительным рычагом влияния, поскольку актеры, режиссеры, сценаристы и продюсеры спорят со студиями по поводу компенсации в эпоху потокового вещания. Если студии больше не пытаются максимизировать кассовые сборы каждого фильма, а переходят к гибридной модели, где успех оценивается частично по продажам билетов и частично по проданным подпискам на потоковое вещание, что это означает для того, как платят звездам и где они снимают свои фильмы?

Например, Скарлетт Йоханссон, клиент Creative Artists, судится с Walt Disney Company по поводу оплаты труда. Она утверждает, что решение Disney одновременно выпустить фильм "Черная вдова" в кинотеатрах и на Disney+ урезало ее вознаграждение за роль в фильме, одновременно повысив Disney+ и тем самым положение компании на Уолл-стрит. "Они очень сознательно перевели поток доходов и прибыли на сторону компании Disney+, оставив художественных и финансовых партнеров вне их нового уравнения", - заявил летом г-н Лурд, ее агент.

Дисней заявил, что ее жалоба "не имеет под собой никаких оснований".

Creative Artists, усиленная клиентским списком ICM, теперь может быть еще лучше оснащена, чтобы определить, как будет определяться вознаграждение звезд. "CAA уже имела очень эффективное руководство и силу, но это создает агентство талантов исторического масштаба и размаха", - сказал г-н Гэллоуэй. "Студиям лучше вести себя хорошо, потому что эффект домино, если они не будут вести себя хорошо, может повлиять на многое в их бизнесе".

SAG-AFTRA, влиятельный профсоюз актеров, в своем заявлении сказал, что приветствует "любые изменения, которые приводят к увеличению переговорной силы талантов при заключении ими индивидуальных сделок с многомиллиардными корпорациями, производящими контент".

Она добавила: "Мы тщательно проанализируем это объединение двух знаменитых агентств талантов, чтобы убедиться, что исполнители получат выгоду от сделки и не окажутся в невыгодном положении".

Эта сделка является крупнейшей в индустрии с момента слияния агентства William Morris с Endeavor в 2009 году, что превратило Голливуд в город с двумя агентствами. (Следующим по величине после Endeavor и CAA является мини-мейджор United Talent Agency. За UTA стояло ICM, атрофировавшееся после своего расцвета в 1990-х годах, когда оно представляло Джулию Робертс - давно ставшую клиентом CAA). За прошедшие годы крупные агентства расширились на новые направления бизнеса, включающие финансы, подкастинг, спорт и даже производство контента, чтобы продолжать расти, компенсировать упадок бизнеса, например, синдикацию ситкомов, и сохранить контроль над формами развлечений, которые все еще формируются.

Endeavor дебютировала на публичных торгах в апреле; в понедельник днем она объявила о сделке стоимостью 1,2 миллиарда долларов по покупке компании OpenBet, занимающейся спортивными ставками, у Scientific Games. Даже без активов ICM компания CAA превратилась в ведущее спортивное агентство, представляющее интересы более 2 000 спортсменов, включая Дуайана Уэйда, Аарона Роджерса, Криса Пола и Криштиану Роналду.

Однако недавно CAA и Endeavor потерпели неудачу в быстрорастущем бизнесе по производству контента. В ходе переговоров о новом соглашении с агентствами Гильдия писателей Америки добилась того, что CAA, Endeavor и другие агентства ограничили свою долю в подразделениях по производству контента до 20 процентов. В июле CAA продала большую часть своей начинающей контент-студии Wiip южнокорейской компании JTBC Studios.

Г-н Лурд настаивает на том, что принудительная продажа не сыграла никакой роли в решении CAA купить ICM. Он также вылил ушат холодной воды на одно из первых предположений Голливуда о сделке ICM - что CAA наращивает свои силы, чтобы подготовиться к публичному размещению акций.

"Делает ли это более вероятным? Конечно", - сказал г-н Лурд. "Но выход на биржу - или не выход - ничего из этого не определял".

По словам г-на Лурда, CAA и ICM уже некоторое время флиртуют по поводу объединения усилий, отмечая, что он и г-н Зильберманн, исполнительный директор ICM, давно встречаются за обедом три или четыре раза в год, а дети г-на Зильберманна и Ричарда Ловетта, президента CAA, учатся в одной школе. Переговоры о приобретении стали серьезными в июле на ежегодной встрече Allen & Company с представителями СМИ в Солнечной долине, штат Айдахо.

В рамках сделки название ICM прекратит свое существование, и это решение г-н Лурд назвал "непростым". ICM была основана в 1975 году в результате слияния Creative Management Associates и International Famous Agency.

"Это было очевидное решение с самого начала", - сказал г-н Зильберманн по телефону. CAA - это "правильное название компании".

Г-н Зильберманн войдет в совет директоров CAA после завершения сделки, которую, по словам представителей агентств, они ожидают до конца года. Основной пакет акций CAA принадлежит частной инвестиционной компании TPG Capital, которая также владеет долями в Univision, Spotify и STX Entertainment, среди прочих компаний.

В ближайшей перспективе объединенные агентства должны справиться со слиянием разрозненных внутренних культур и вниманием конкурентов, жаждущих отобрать лучших агентов и клиентов. Г-н Лурд и г-н Зильберманн отказались обсуждать неизбежные увольнения, которые произойдут в результате слияния. Оба агентства находятся в нескольких кварталах друг от друга в районе Сенчури-Сити в Лос-Анджелесе.