2
+7 (495) 968-02-01

ул. Трифоновская, д. 55

Реклама выступает в качестве еще одного средства протеста против войны в Украине

6 марта 2022

Критика России стала обычным явлением в рекламе и маркетинговой индустрии.

Реклама выступает в качестве еще одного средства протеста против войны в Украине
Пока западные сайты социальных сетей пытались блокировать вводящую в заблуждение рекламу, поступающую из России на этой неделе, Роб Блэки пытался протащить рекламу внутрь.

Г-н Блэки, британский цифровой стратег, хотел, чтобы россияне видели беспристрастные новости о вторжении в Украину. Его решение избежать российских цензоров: цифровая реклама, которую он и команда добровольцев начали покупать с помощью автоматизированной технологии и проносить мимо государственных фильтров на российские онлайн-платформы.

По словам г-на Блэки, объявления с нейтральными заголовками, такими как "Что известно о ситуации в Украине на данный момент", были просмотрены два миллиона раз по состоянию на полдень пятницы и 42 000 раз перенаправляли зрителей на независимые источники новостей, такие как BBC.

"Самое замечательное в цифровой рекламе то, что ее довольно трудно остановить", - сказал он.

Противодействие российскому нападению выразилось в экономических санкциях, уходе компаний и широко распространенном моральном возмущении. Но по мере того, как президент Владимир В. Путин продолжает свое продвижение в Украину, реклама стала еще одним средством выражения протеста: в роликах, втиснутых на задворки новостных выпусков, в тонких изменениях названий брендов и маркетинговых кампаний, в уходе агентств из России и в попытках противостоять дезинформации, выплескиваемой на баннеры в Интернете, более точными сообщениями.

Марла Капловиц, исполнительный директор 4A's, рекламной торговой группы, сказала, что индустрия сделала гораздо больше для реагирования на нападение России по сравнению с прошлыми кризисами. По ее словам, маркетинговые организации объединились вокруг решения проблемы дезинформации: в четверг была проведена конференц-связь по ситуации, в которой приняли участие 100 человек, а в пятницу - еще одна встреча.

"Мы видим, как индустрия пытается понять, что делать, потому что люди чувствуют себя немного беспомощными, как будто выступить с заявлением сейчас недостаточно", - сказала она. "Весь мир реагирует по-другому, объединяясь вокруг Украины - недостаточно просто что-то сказать, нужно что-то делать".

Почти сразу после нападения России на Украину 24 февраля бренды начали выпускать символические выражения солидарности. Команды по киберспорту, приложения для повышения производительности, компании здравоохранения, криптовалютные сервисы, рекламные гиганты и другие организации изменили свои логотипы, чтобы отразить синий и желтый цвета украинского флага.

Некоммерческая организация Ad Council, известная своими социальными кампаниями с участием медведя Смоки и криминального пса МакГруфа, в четверг начала проводить кампанию в Интернете и на рекламных щитах, призывая зрителей пожертвовать средства в Фонд помощи пострадавшим от кризиса в Украине. Британский сайт сравнения цен Compare the Market удалил рекламу с участием своего популярного 13-летнего талисмана - анимированного суриката, изображающего российского олигарха по имени Александр Орлов.

Компания Wargaming, разработчик онлайн-игр, базирующийся на Кипре, убрала из своей рекламы изображения танков и боевых машин и сосредоточилась на внутриигровых сюжетах.

Реклама также стала одним из фронтов информационной войны, поскольку усилия по распространению проверенных новостей и обращению за помощью столкнулись с попытками России распространять ложь и цензурировать независимые сообщения.

Twitter временно приостановил показ рекламы в Украине и России, чтобы она не отвлекала от информации об общественной безопасности. Материнская компания Facebook Meta заявила, что блокирует рекламу и монетизацию российских государственных СМИ на своей платформе. Google приостановил рекламу российских государственных СМИ на YouTube; Snap приостановил продажу рекламы в России и ее союзнике, Беларуси.

В пятницу Россия заблокировала Facebook внутри страны, что стало частью расширяющейся кампании Кремля по ужесточению контроля над интернетом и ограничению пространства для инакомыслия по поводу войны в Украине. Этот шаг может предвещать дальнейшие ограничения в отношении других технологических компаний, таких как Google, владеющей YouTube, и Twitter. Facebook заявил, что приостановит возможности таргетинга рекламы в России и не позволит рекламодателям в этой стране размещать рекламу на платформе.

До введения этих ограничений одно из цифровых рекламных агентств пыталось сплотить профессионалов рекламного бизнеса для участия в "самом важном брифинге в истории" с целью остановить потенциальную мировую войну. В рамках своего проекта "Предотвратить третью мировую войну" ISD Group предложила маркетинговые кампании, которые собирали бы деньги для украинских беженцев, призывали миротворцев защищать Украину, информировали россиян о войне и убеждали компании покинуть Россию.

В качестве примера можно привести как небольшие проекты, такие как плакаты и цифровая реклама, так и сложные инициативы, например, проект креативного директора из Сан-Франциско, который пытается убедить американские бары и рестораны расширить свое меню коктейлями Молотова - напитками, сопровождаемыми рассказами об украинских барменах, представивших рецепты.

Рекламное агентство DDB Germany работало над более широкой кампанией о цензуре в прессе под названием "Правда побеждает", когда его клиент, некоммерческая группа "Репортеры без границ", попросила его быстро разработать ответ на усилия России по пресечению потока информации об Украине. Агентство разработало план по сбору цензурированных статей о войне и их майнингу в блокчейн через доменные ссылки Ethereum, чтобы предотвратить их блокировку российским правительством.

Но и Мэдисон-авеню в некоторых отношениях вела себя настороженно. Компании сталкивались с противоречивыми советами приостановить маркетинговые кампании из уважения к Украине, но также и выступить в поддержку страны. На руководителей компаний оказывалось давление, чтобы они приостановили рекламные кампании и вместо этого передали свои маркетинговые бюджеты организациям по оказанию гуманитарной помощи (хотя в социальных сетях распространялись предупреждения о мошенниках, выдающих свои пожертвования за сбор средств на оказание помощи).

Сплошные репортажи о дымящихся обломках жилых домов и новорожденных, находящихся в реанимации в импровизированном бомбоубежище, вызвали знакомые опасения у компаний, которые во время пандемии беспокоились о том, как будет восприниматься их реклама на фоне трагических событий.

В течение недели после первой российской атаки несколько рекламных объявлений подверглись критике, включая рекламу Applebee's, которая появилась на фоне трансляции CNN о сиренах воздушной тревоги в Киеве.

Кайли Дженнер, звезда "Keeping Up With the Kardashians" и руководитель косметического бренда, столкнулась с обвинениями в "глухоте к тону", когда она опубликовала в Instagram сообщение, в котором выразила свои "мысли и молитвы" украинцам, а через два часа после этого опубликовала пост, рекламирующий блеск для губ.

Aggregator Show, мероприятие в Нью-Джерси, ориентированное на продавцов Amazon, сообщило, что уволило сотрудника, который рекламировал это мероприятие, написав в сообщении на LinkedIn, что "пока Россия захватывает Украину, мы захватываем индустрию мероприятий Amazon". Сообщение заканчивалось издевкой: "Кто не может с этим справиться, укройтесь".

"Это не то, кто мы есть и чем мы занимаемся", - говорится в заявлении компании по поводу этого сообщения.

Боясь повторения подобного сценария, некоторые компании начали блокировать свою рекламу рядом с новостями о кризисе в Украине, говорят специалисты по безопасности брендов. Эти меры предосторожности повторяют торопливые действия 2020 года, направленные на то, чтобы избежать появления в новостях таких слов, как "коронавирус" и "пандемия", хотя опасения лишить издателей важнейших доходов от рекламы заставили многие компании изменить свои стратегии блокировки.

"Если рассматривать ситуацию в перспективе, то это реальная кризисная ситуация, которая для многих людей является жизнью или смертью", - сказал Джейсон Ли, старший вице-президент по цифровым технологиям и стратегии данных компании Horizon Media. "То, что мы делаем в мире рекламы и СМИ, очень важно, но мы также должны помнить об этом более масштабном конфликте, и поэтому мы возвращаемся к вопросу: Может ли бренд быть частью разговора, и должен ли?".

Пока рекламные клиенты взвешивали свои варианты, агентства и отраслевые организации, представляющие их, предлагали поддержку своим украинским коллегам и сторонились России. Компания Accenture, имеющая крупный маркетинговый бизнес, в четверг отказалась от сотрудничества с Россией. Организаторы "Каннских львов", отраслевой конференции и конкурса, запланированного на лето во Франции, заявили в пятницу, что они не будут принимать заявки или делегации из России и предложат бесплатные пропуска украинским участникам. Интернет-магазин Etsy заявил, что отменяет плату за рекламу и другие сборы для своих продавцов в Украине.

Однако эти две страны имеют относительно небольшое присутствие в западном рекламном мире. Марк Рид, генеральный директор рекламного гиганта WPP, заявил 24 февраля во время телефонной конференции с инвесторами, что, хотя агрессия России в отношении Украины "очевидно, вызывает у нас большую озабоченность", "экономическое влияние этих стран на наш бизнес не обязательно столь велико".

В пятницу WPP прекратила свою деятельность в России, где работает около 1400 сотрудников, но на которую приходится менее 1 процента ее годового дохода. В заявлении компании говорится, что сохранение присутствия в стране, ответственной за "ужасное нападение" на Украину, "не соответствует нашим ценностям как компании".
49
6354
/nytimes-ru/business/reklama-vystupaet-v-kachestve-eshche-odnogo-sredstva-protesta-protiv-voyny-v-ukraine/
10
2000
ukrtop@mail.ru
/local/components/dev/auto.comments
Оставьте комментарий

О компании

Отзывы клиентов Партнеры Новости Сотрудники Вакансии Блог Контакты
Услуги

Крупный потребительский кредит Кредит на развитие бизнеса Кредит бизнесу с обеспечением Кредит наличными для бизнеса Овердрафт по упрощенной схеме Факторинг Потребительский кредит Ипотека Кредит под залог квартиры Микрозайм на карту онлайн
Информация

Кредиты для руководителей Кредиты малому бизнесу Кредиты юридическим лицам Экспресс-кредит для бизнеса Кредиты для ИП Продукты для развития бизнеса Кредиты под бизнес-план Кредиты для ООО Кредит на бизнес с нуля Кредит юр.лицам под залог Если не выдают кредит Карта сайта
Сервисы сайта

Заявка на кредит Кредитный калькулятор Скоринг Аналитика рынка Все о кредитовании Видео о кредитах