Барби и Balmain хотят сделать игрушки следующей большой границей моды
6 января 2022Первая высокомодная коллаборация года уже здесь, и она удивительно хороша.
Это первая неделя нового года, но соревнование за победу в игре модных коллабораций 2022 года, этой постоянно обостряющейся гонке за создание самой ошеломляющей, потрясающей голову контринтуитивной пары брендов, уже началось.
Первым из ворот вышел Balmain: Balmain, французский дом высокой моды, и Барби, самая настоящая пластиковая кукла. Это может означать официальное вступление на следующую большую границу моды - в мир игрушек. Хотя брак иконографии Mattel и иконографии материала - это не совсем то, что можно было бы ожидать.
Здесь нет куклы: Вместо этого выпущена коллекция из 50 предметов для взрослых, вдохновленная Барби. Она смоделирована расово разнообразными аватарами и будет включать три NFT единичных образов, которые будут выставлены на интернет-аукцион, каждый из которых поставляется с физическим дизайном в размере куклы, расширяя таким образом сферу влияния Барби на цифровое коллекционное пространство.
И что особенно важно, и коллекция, и NFT-образы - унисекс: одежда Барби, которая стирает разделение на Кена и Барби.
В конце концов, даже в эпоху первой женщины-вице-президента, когда Барби и все устаревшие женские стереотипы, которые она может олицетворять, кажутся неактуальными, коллекция обезоруживающе привлекательна. Она была разработана с долей иронии, пропущенной через розовые очки и огромную ухмылку мальчика, который когда-то считал, что не должен играть с куклами, а теперь получил свободу действий, чтобы переосмыслить самую популярную в мире куклу.
"Барби в моей армии Balmain, создание коллекции, вдохновленной ею, где нет одежды для мальчиков и одежды для девочек, - это моя маленькая месть", - сказал Оливье Рустен, креативный директор Balmain. "Я думаю, что Барби представляет собой радостный мир мечты. Нет ничего плохого в мечте. Но давайте раздвинем рамки мечты и будем мечтать не о 1950-х или 1960-х годах, а о 2022-м. Для меня это гораздо больше, чем просто коммерческий проект. Он очень эмоциональный".
Он говорил, по его словам, исходя из личного опыта - "в детстве я играл с Барби и чувствовал некоторое отторжение из-за этого" - и именно поэтому он был заинтересован в том, чтобы его отношения с Mattel вышли за рамки фазы одевания кукол.
Ранее г-н Рустен создавал образы для Барби Клаудии Шиффер, а в 2021 году пригласил Барби и Кена из C.G.I. на цифровой показ Balmain. И он лишь один из длинного списка дизайнеров, создававших одежду для куклы, включая Жана-Поля Готье, Майкла Корса, Донателлу Версаче, Диану фон Фюрстенберг и Карла Лагерфельда.
В 2009 году, к ее 50-летию, на Неделе моды в Нью-Йорке состоялся специальный показ "Barbie fashion show", а в 2019 году Барби получила награду Совета модных дизайнеров Америки (Council of Fashion Designers of America Board of Directors' Tribute), которую ранее вручали Мишель Обама и Сесиль Ричардс из Planned Parenthood.
Но эта коллекция выводит ее влияние и концепцию инклюзивности на еще более широкий уровень.
Что касается причин заинтересованности Mattel, то, по словам Ричарда Диксона, президента и главного операционного директора Mattel, компания считает, что у игрушек есть потенциал стать надежным модным аксессуаром, таким же, как сумки и духи.
"Когда вы сочетаете серьезность высокой моды с забавностью игрушек, это очень мощно", - сказал г-н Диксон. Так получилось, что у Mattel есть некоторый опыт в этой области: в октябре компания совместно с Gucci выпустила ограниченную серию Hot Wheels Cadillac. По словам г-на Диксона, игрушечные машинки - 5 000 штук по цене 120 долларов за штуку - были распроданы за несколько минут.
Цены на коллекцию Barbie x Balmain выше. Они варьируются от $295 за футболку до $42 494 за фирменное платье, что намного больше, чем обычные цены на Барби, но меньше, чем у классического Balmain, где базовая футболка с логотипом продается за $495. (Никто не знает, сколько будут стоить NFT в условиях нынешней золотой лихорадки цифровых коллекционных предметов; аукцион проходит с 11 по 14 января). По словам г-на Диксона, смысл в том, что так же, как те, кто стремится к сумке Chanel, могут начать с бутылки Chanel № 5, те, кто мечтает о платье Balmain, могут начать с аксессуара Barbie x Balmain.
"Люди ищут оптимизма и радости, особенно сейчас, когда жизнь очень тяжела", - сказал он. "Игрушки являются таковыми по определению". То, что это же определение можно применить к моде, является одной из точек сближения.
И правда, трудно смотреть на коллекцию Barbie x Balmain и не хихикать, несмотря на сладость цветовой палитры, которая варьируется от фуксии до жевательной резинки (другими словами, совсем не далеко), с некоторыми белыми, голубыми и желтыми акцентами.
Здесь есть гигантские пухлые сумки с надписями Balmain Paris, сделанными извилистым шрифтом Барби под логотипом Balmain 1970-х годов, и прозрачные пластиковые шопперы, напоминающие коробки для кукол Барби; детско-розовые костюмы из шелка-сатина с жакетами-кимоно и полосатые пижамные комплекты; расшитые блестками платья для мини-диско и платье-русалка без бретелек. А также комбинезоны, свитшоты и остроплечие жакеты из букли с золотыми пуговицами.
Откровенно глупый китч в сочетании с поп-культурой и кутюром работает на удивление хорошо.
Это добавляет легкости в фирменные плечи 80-х годов и платья "индейка", которые иногда кажутся пережаренными, и поднимает планку сотрудничества. Как и в эпизоде Balenciaga "Симпсоны", это делает социальные и культурные комментарии частью ценностного предложения.
И тем самым он подтверждает прогноз г-на Диксона о том, что вскоре индустриальный комплекс "мода-игрушки" "станет совершенно новым бизнесом".
Первым из ворот вышел Balmain: Balmain, французский дом высокой моды, и Барби, самая настоящая пластиковая кукла. Это может означать официальное вступление на следующую большую границу моды - в мир игрушек. Хотя брак иконографии Mattel и иконографии материала - это не совсем то, что можно было бы ожидать.
Здесь нет куклы: Вместо этого выпущена коллекция из 50 предметов для взрослых, вдохновленная Барби. Она смоделирована расово разнообразными аватарами и будет включать три NFT единичных образов, которые будут выставлены на интернет-аукцион, каждый из которых поставляется с физическим дизайном в размере куклы, расширяя таким образом сферу влияния Барби на цифровое коллекционное пространство.
И что особенно важно, и коллекция, и NFT-образы - унисекс: одежда Барби, которая стирает разделение на Кена и Барби.
В конце концов, даже в эпоху первой женщины-вице-президента, когда Барби и все устаревшие женские стереотипы, которые она может олицетворять, кажутся неактуальными, коллекция обезоруживающе привлекательна. Она была разработана с долей иронии, пропущенной через розовые очки и огромную ухмылку мальчика, который когда-то считал, что не должен играть с куклами, а теперь получил свободу действий, чтобы переосмыслить самую популярную в мире куклу.
"Барби в моей армии Balmain, создание коллекции, вдохновленной ею, где нет одежды для мальчиков и одежды для девочек, - это моя маленькая месть", - сказал Оливье Рустен, креативный директор Balmain. "Я думаю, что Барби представляет собой радостный мир мечты. Нет ничего плохого в мечте. Но давайте раздвинем рамки мечты и будем мечтать не о 1950-х или 1960-х годах, а о 2022-м. Для меня это гораздо больше, чем просто коммерческий проект. Он очень эмоциональный".
Он говорил, по его словам, исходя из личного опыта - "в детстве я играл с Барби и чувствовал некоторое отторжение из-за этого" - и именно поэтому он был заинтересован в том, чтобы его отношения с Mattel вышли за рамки фазы одевания кукол.
Ранее г-н Рустен создавал образы для Барби Клаудии Шиффер, а в 2021 году пригласил Барби и Кена из C.G.I. на цифровой показ Balmain. И он лишь один из длинного списка дизайнеров, создававших одежду для куклы, включая Жана-Поля Готье, Майкла Корса, Донателлу Версаче, Диану фон Фюрстенберг и Карла Лагерфельда.
В 2009 году, к ее 50-летию, на Неделе моды в Нью-Йорке состоялся специальный показ "Barbie fashion show", а в 2019 году Барби получила награду Совета модных дизайнеров Америки (Council of Fashion Designers of America Board of Directors' Tribute), которую ранее вручали Мишель Обама и Сесиль Ричардс из Planned Parenthood.
Но эта коллекция выводит ее влияние и концепцию инклюзивности на еще более широкий уровень.
Что касается причин заинтересованности Mattel, то, по словам Ричарда Диксона, президента и главного операционного директора Mattel, компания считает, что у игрушек есть потенциал стать надежным модным аксессуаром, таким же, как сумки и духи.
"Когда вы сочетаете серьезность высокой моды с забавностью игрушек, это очень мощно", - сказал г-н Диксон. Так получилось, что у Mattel есть некоторый опыт в этой области: в октябре компания совместно с Gucci выпустила ограниченную серию Hot Wheels Cadillac. По словам г-на Диксона, игрушечные машинки - 5 000 штук по цене 120 долларов за штуку - были распроданы за несколько минут.
Цены на коллекцию Barbie x Balmain выше. Они варьируются от $295 за футболку до $42 494 за фирменное платье, что намного больше, чем обычные цены на Барби, но меньше, чем у классического Balmain, где базовая футболка с логотипом продается за $495. (Никто не знает, сколько будут стоить NFT в условиях нынешней золотой лихорадки цифровых коллекционных предметов; аукцион проходит с 11 по 14 января). По словам г-на Диксона, смысл в том, что так же, как те, кто стремится к сумке Chanel, могут начать с бутылки Chanel № 5, те, кто мечтает о платье Balmain, могут начать с аксессуара Barbie x Balmain.
"Люди ищут оптимизма и радости, особенно сейчас, когда жизнь очень тяжела", - сказал он. "Игрушки являются таковыми по определению". То, что это же определение можно применить к моде, является одной из точек сближения.
И правда, трудно смотреть на коллекцию Barbie x Balmain и не хихикать, несмотря на сладость цветовой палитры, которая варьируется от фуксии до жевательной резинки (другими словами, совсем не далеко), с некоторыми белыми, голубыми и желтыми акцентами.
Здесь есть гигантские пухлые сумки с надписями Balmain Paris, сделанными извилистым шрифтом Барби под логотипом Balmain 1970-х годов, и прозрачные пластиковые шопперы, напоминающие коробки для кукол Барби; детско-розовые костюмы из шелка-сатина с жакетами-кимоно и полосатые пижамные комплекты; расшитые блестками платья для мини-диско и платье-русалка без бретелек. А также комбинезоны, свитшоты и остроплечие жакеты из букли с золотыми пуговицами.
Откровенно глупый китч в сочетании с поп-культурой и кутюром работает на удивление хорошо.
Это добавляет легкости в фирменные плечи 80-х годов и платья "индейка", которые иногда кажутся пережаренными, и поднимает планку сотрудничества. Как и в эпизоде Balenciaga "Симпсоны", это делает социальные и культурные комментарии частью ценностного предложения.
И тем самым он подтверждает прогноз г-на Диксона о том, что вскоре индустриальный комплекс "мода-игрушки" "станет совершенно новым бизнесом".
49
5735
/nytimes-ru/business/barbi-i-balmain-khotyat-sdelat-igrushki-sleduyushchey-bolshoy-granitsey-mody/
10
2000
ukrtop@mail.ru
/local/components/dev/auto.comments
Есть что добавить? #
Оставьте комментарий