2
+7 (495) 968-02-01

ул. Трифоновская, д. 55

Барби и Balmain хотят сделать игрушки следующей большой границей моды

6 января 2022

Первая высокомодная коллаборация года уже здесь, и она удивительно хороша.

Барби и Balmain хотят сделать игрушки следующей большой границей моды
Это первая неделя нового года, но соревнование за победу в игре модных коллабораций 2022 года, этой постоянно обостряющейся гонке за создание самой ошеломляющей, потрясающей голову контринтуитивной пары брендов, уже началось.

Первым из ворот вышел Balmain: Balmain, французский дом высокой моды, и Барби, самая настоящая пластиковая кукла. Это может означать официальное вступление на следующую большую границу моды - в мир игрушек. Хотя брак иконографии Mattel и иконографии материала - это не совсем то, что можно было бы ожидать.

Здесь нет куклы: Вместо этого выпущена коллекция из 50 предметов для взрослых, вдохновленная Барби. Она смоделирована расово разнообразными аватарами и будет включать три NFT единичных образов, которые будут выставлены на интернет-аукцион, каждый из которых поставляется с физическим дизайном в размере куклы, расширяя таким образом сферу влияния Барби на цифровое коллекционное пространство.

И что особенно важно, и коллекция, и NFT-образы - унисекс: одежда Барби, которая стирает разделение на Кена и Барби.

В конце концов, даже в эпоху первой женщины-вице-президента, когда Барби и все устаревшие женские стереотипы, которые она может олицетворять, кажутся неактуальными, коллекция обезоруживающе привлекательна. Она была разработана с долей иронии, пропущенной через розовые очки и огромную ухмылку мальчика, который когда-то считал, что не должен играть с куклами, а теперь получил свободу действий, чтобы переосмыслить самую популярную в мире куклу.

"Барби в моей армии Balmain, создание коллекции, вдохновленной ею, где нет одежды для мальчиков и одежды для девочек, - это моя маленькая месть", - сказал Оливье Рустен, креативный директор Balmain. "Я думаю, что Барби представляет собой радостный мир мечты. Нет ничего плохого в мечте. Но давайте раздвинем рамки мечты и будем мечтать не о 1950-х или 1960-х годах, а о 2022-м. Для меня это гораздо больше, чем просто коммерческий проект. Он очень эмоциональный".

Он говорил, по его словам, исходя из личного опыта - "в детстве я играл с Барби и чувствовал некоторое отторжение из-за этого" - и именно поэтому он был заинтересован в том, чтобы его отношения с Mattel вышли за рамки фазы одевания кукол.

Ранее г-н Рустен создавал образы для Барби Клаудии Шиффер, а в 2021 году пригласил Барби и Кена из C.G.I. на цифровой показ Balmain. И он лишь один из длинного списка дизайнеров, создававших одежду для куклы, включая Жана-Поля Готье, Майкла Корса, Донателлу Версаче, Диану фон Фюрстенберг и Карла Лагерфельда.

В 2009 году, к ее 50-летию, на Неделе моды в Нью-Йорке состоялся специальный показ "Barbie fashion show", а в 2019 году Барби получила награду Совета модных дизайнеров Америки (Council of Fashion Designers of America Board of Directors' Tribute), которую ранее вручали Мишель Обама и Сесиль Ричардс из Planned Parenthood.

Но эта коллекция выводит ее влияние и концепцию инклюзивности на еще более широкий уровень.

Что касается причин заинтересованности Mattel, то, по словам Ричарда Диксона, президента и главного операционного директора Mattel, компания считает, что у игрушек есть потенциал стать надежным модным аксессуаром, таким же, как сумки и духи.

"Когда вы сочетаете серьезность высокой моды с забавностью игрушек, это очень мощно", - сказал г-н Диксон. Так получилось, что у Mattel есть некоторый опыт в этой области: в октябре компания совместно с Gucci выпустила ограниченную серию Hot Wheels Cadillac. По словам г-на Диксона, игрушечные машинки - 5 000 штук по цене 120 долларов за штуку - были распроданы за несколько минут.

Цены на коллекцию Barbie x Balmain выше. Они варьируются от $295 за футболку до $42 494 за фирменное платье, что намного больше, чем обычные цены на Барби, но меньше, чем у классического Balmain, где базовая футболка с логотипом продается за $495. (Никто не знает, сколько будут стоить NFT в условиях нынешней золотой лихорадки цифровых коллекционных предметов; аукцион проходит с 11 по 14 января). По словам г-на Диксона, смысл в том, что так же, как те, кто стремится к сумке Chanel, могут начать с бутылки Chanel № 5, те, кто мечтает о платье Balmain, могут начать с аксессуара Barbie x Balmain.

"Люди ищут оптимизма и радости, особенно сейчас, когда жизнь очень тяжела", - сказал он. "Игрушки являются таковыми по определению". То, что это же определение можно применить к моде, является одной из точек сближения.

И правда, трудно смотреть на коллекцию Barbie x Balmain и не хихикать, несмотря на сладость цветовой палитры, которая варьируется от фуксии до жевательной резинки (другими словами, совсем не далеко), с некоторыми белыми, голубыми и желтыми акцентами.

Здесь есть гигантские пухлые сумки с надписями Balmain Paris, сделанными извилистым шрифтом Барби под логотипом Balmain 1970-х годов, и прозрачные пластиковые шопперы, напоминающие коробки для кукол Барби; детско-розовые костюмы из шелка-сатина с жакетами-кимоно и полосатые пижамные комплекты; расшитые блестками платья для мини-диско и платье-русалка без бретелек. А также комбинезоны, свитшоты и остроплечие жакеты из букли с золотыми пуговицами.

Откровенно глупый китч в сочетании с поп-культурой и кутюром работает на удивление хорошо.

Это добавляет легкости в фирменные плечи 80-х годов и платья "индейка", которые иногда кажутся пережаренными, и поднимает планку сотрудничества. Как и в эпизоде Balenciaga "Симпсоны", это делает социальные и культурные комментарии частью ценностного предложения.

И тем самым он подтверждает прогноз г-на Диксона о том, что вскоре индустриальный комплекс "мода-игрушки" "станет совершенно новым бизнесом".
49
5735
/nytimes-ru/business/barbi-i-balmain-khotyat-sdelat-igrushki-sleduyushchey-bolshoy-granitsey-mody/
10
2000
ukrtop@mail.ru
/local/components/dev/auto.comments
Оставьте комментарий

О компании

Отзывы клиентов Партнеры Новости Сотрудники Вакансии Блог Контакты
Услуги

Крупный потребительский кредит Кредит на развитие бизнеса Кредит бизнесу с обеспечением Кредит наличными для бизнеса Овердрафт по упрощенной схеме Факторинг Потребительский кредит Ипотека Кредит под залог квартиры Микрозайм на карту онлайн
Информация

Кредиты для руководителей Кредиты малому бизнесу Кредиты юридическим лицам Экспресс-кредит для бизнеса Кредиты для ИП Продукты для развития бизнеса Кредиты под бизнес-план Кредиты для ООО Кредит на бизнес с нуля Кредит юр.лицам под залог Если не выдают кредит Карта сайта
Сервисы сайта

Заявка на кредит Кредитный калькулятор Скоринг Аналитика рынка Все о кредитовании Видео о кредитах