H&M закроет 160 магазинов на фоне перехода в онлайн

Шведская H&M объявила о масштабной оптимизации своей розничной сети. Компания планирует закрыть около 160 существующих магазинов по всему миру, одновременно открыв порядка 80 новых точек. Ранее компания в основном только открывала магазины, расширяя сеть, однако в этом году баланс количества открытых точек относительно закрытых впервые станет отрицательным Основная цель компании - усиление цифровых каналов продаж.
По состоянию на конец февраля 2026 года сеть насчитывала 4050 магазинов. Это на 163 меньше, чем годом ранее. Сокращение уже отражает выбранный курс на изменение структуры бизнеса.В отчетности компания сообщает, что на данный момент активно пересматривает географию присутствия с учетом поведения покупателей на разных рынках. Речь идет о перераспределении ресурсов - часть магазинов закрывается в развитых странах, где очень развит онлайн ретейл, тогда как новые открытия планируются в регионах с потенциалом роста, включая Южную Америку.
Одновременно продолжается обновление действующих точек. Компания инвестирует в модернизацию формата магазинов, стремясь повысить их эффективность и адаптировать к новым требованиям потребителей.
Изменения оказали влияние на финансовые показатели. В H&M сообщили, что в первом квартале 2026 года был зафиксирован незначительный негативный эффект на продажи. При этом по итогам года ожидается умеренно положительная динамика.
Отдельно подчеркивается роль онлайн торговли. В компании отмечают, что покупатели все чаще выбирают гибкий формат - возможность приобретать товары в любое время и через удобный канал, при этом не выходя из дома. Это и становится ключевым направлением развития.
Глобальный отчет не уточняет, какие именно магазины будут закрыты. В случае с Израилем ситуация зависит от местного франчайзи, поскольку сеть в стране работает по модели лицензирования. Решения будут приниматься с учетом рентабельности конкретных точек и рыночных условий.