Заработок денег в Интернете, трудный путь

В обычное утро Крисси Хлапекка выпускает собаку на улицу, тратит час на профессиональный макияж и прическу и тщательно подбирает наряд. Затем Хлапекка, 21-летняя жительница Чикаго, приступает к работе в качестве интернет-творца.

Хлапекка размещает как минимум одно короткое видео в день на Instagram и TikTok, где у нее в общей сложности 4,5 миллиона подписчиков. Ничего драматического в этих видео не происходит. Но Хлапецка - это та, кого вы могли бы представить, если бы Леди Гага была вашим любимым бариста, дающим советы и язвительные замечания. (На самом деле, Хлапецка когда-то была бариста).

На нескольких секундах видео, записанных дома или в торговом центре, она выглядит непринужденно. Хлапекка приглашает зрителей - особенно геев и женщин - почувствовать себя хорошо с ее личностью в сети, которую Хлапекка описывает как "ободряющий тип старшей сестры". (Читатели, пожалуйста, обратите внимание, что видео Хлапека не обязательно ориентированы на семейный просмотр).

Но это также и работа. В дополнение к ежедневным постам, Хлапекка записывает черновые варианты видео, чтобы сохранить их на те дни, когда творческие соки могут не течь. В очереди в продуктовом магазине она записывает идеи концепций. Хлапекка принимает участие в подготовке рекламных видеороликов, в которых должны быть представлены определенные продукты или клипы на песни, которые, как надеются компании, станут популярными. Она также рассказала мне о выступлении в комедийном клубе и разработке стратегий для создания большей базы поклонников на YouTube и продажи товаров фанатам.

Для многих людей, подобных Хлапецкой, которые пытаются зарабатывать на жизнь, развлекаясь или делясь информацией в Интернете, их работа - это отчасти голливудский продюсер, отчасти владелец малого бизнеса и все это - суета.

"Некоторые люди действительно недооценивают работу, которую выполняют создатели", - сказала мне Хлапекка. "Я бы хотела, чтобы они больше понимали, что это настоящая карьера - и серьезная карьера - и форма развлечения".

Хлапекка знает, что некоторые люди считают, что она просто развлекается в Интернете. Но для того, чтобы изо дня в день придумывать свежие идеи, налаживать отношения с подписчиками в сети и не отставать от постоянно меняющихся алгоритмов и вкусов интернет-пользователей, требуется мастерство и упорство.

На этой неделе On Tech сосредоточился на экономике интернет-создателей. Ни один человек не является представителем миллионов людей, которые пытаются зарабатывать на жизнь своими творениями в Интернете. Но Хлапецка предлагает взглянуть на то, на что похожа эта работа и как создатели зарабатывают деньги. Эта работа может быть не похожа на вашу или мою, но она может приносить удовольствие и сводить с ума, как и большинство других работ.

Как и у многих интернет-персон, основная часть дохода Хлапецки поступает от компаний, которые платят за то, чтобы их продукция или песни были представлены в видео. Бренды, как правило, предлагают общую концепцию, а остальное остается за Хлапецкой.

Хлапекка также зарабатывает на Cameo, услуге, позволяющей людям платить за персонализированные видео от знаменитостей и звезд спорта. Она экспериментировала с продажей подписок на подписчиков в Twitter и сервисом цифрового творчества Fanhouse. Хлапекка также собирает деньги из фонда TikTok для создателей видео, которых, по ее словам, "недостаточно, чтобы заплатить за аренду, но это приятно".

Хлапекка не сказала, сколько денег она зарабатывает. Но примерно год назад она работала в Starbucks и винтажном магазине и снимала видео на TikTok на стороне. Теперь работа в Интернете - это ее постоянная работа.

По ее словам, она чувствует себя удовлетворенной "силой, которую дали мне социальные сети, и поклонниками, которые любят меня - и я люблю их в ответ". Хлапецка также любит общаться по FaceTime с другими онлайн-творцами, которые обмениваются советами и сочувствием в трудные дни. Это их вариант посиделок с коллегами по работе, чтобы постонать о плохом начальнике.

По ее словам, как и многие другие авторы, Хлапекка подвергается преследованиям и угрозам в Интернете. Звезды социальных сетей добиваются успеха, создавая близкие отношения с подписчиками, но Хлапецка говорит, что хейтеры ведут себя так, будто у человека, которого они видят через экран смартфона, нет чувств.

"Люди за камерой - это люди, и мы заслуживаем границ и уважения", - сказала она.

Хлапецка сказала, что понимает, как постоянное пребывание в сети выматывает многих людей. Она надеется, что работа творцов может быть устойчивой, но она также представляет, что онлайн-фандом может открыть двери для занятий телевидением и музыкой.

Такова жизнь творцов - основной элемент цифровой экономики. Они заполняют приложения, которые поглощают наше свободное время. Для молодых людей это карьерные устремления, которых не существовало поколение назад. Она может быть всепоглощающей, захватнической и опасной - и в то же время веселой.