2
+7 (495) 968-02-01

ул. Трифоновская, д. 55

Является ли уверенность секретом успеха? Не совсем так.

7 февраля 2022

Шани Оргад и Розалинд Гилл обсуждают свою книгу "Культура уверенности", которая опровергает продаваемую женщинам идею о том, что чувство собственного достоинства освободит их.

Является ли уверенность секретом успеха? Не совсем так.
Несколько лет назад Шани Оргад и Розалинд Гилл заметили, что в рекламе, книгах по самопомощи, музыке и других средствах массовой информации женщинам передается общее послание: Решение всех их проблем заключается в том, чтобы быть более уверенными в себе.

"Всякий раз, когда мы слышали, как политик, бизнес-лидер или кто-то из брендов говорил о неравенстве, они тут же говорили об уверенности женщин", - говорит доктор Гилл, профессор социального и культурного анализа в Лондонском городском университете.

Она и доктор Оргад, профессор медиа и коммуникаций в Лондонской школе экономики и политических наук, начали вести "корзину уверенности".

"Мы вырывали вещи из журналов, газет", - говорит доктор Оргад. "Мы рассматривали конкретные жанры, где эти увещевания, похоже, особенно заметны: реклама, приложения, а также индустрия самопомощи".

Со временем, сказал доктор Гилл, они поняли, что "неравенство объясняется с помощью такой психологической характеристики, как уверенность".

Результаты их исследований изложены в книге "Культура уверенности", феминистской культурной критике, которая будет опубликована издательством Университета Дьюка 9 февраля. Книга опровергает мнение о том, что проблемы, с которыми сталкиваются женщины в работе, сексе, отношениях и воспитании детей, можно списать на самооценку, а не на социальные структуры.

В приведенном ниже интервью, которое было проведено по видеосвязи и отредактировано, доктор Оргад и доктор Гилл обсудили свои выводы.

Давайте кое-что проясним. В этой книге ваша критика направлена не на уверенность как общую черту, а скорее на культуру уверенности, или, как вы пишете в книге, "культ(уру) уверенности". Не могли бы вы объяснить разницу?

Шани Оргад: Мы критикуем культуру, которая постоянно перекладывает вину на женщин и говорит женщинам, что проблема в их психике, теле, поведении и мышлении. Мы не выступаем против уверенности. Для женщин быть более уверенными в себе - это прекрасно.

Розалинд Гилл: Культура уверенности позволяет институтам, организациям и более широким структурам снять с себя ответственность, потому что если женщины несут ответственность, то нам не нужно делать никаких фундаментальных изменений.

Что такое маркетинг "Люби свое тело"?


Доктор Гилл: Маркетинг "Love Your Body" был настоящим отклонением, когда он появился. Dove, Nike и L'Oreal были одними из первых брендов, которые перешли к отказу от маркетинга для женщин, ориентированного на их неуверенность в себе.

Вокруг него было много критики, не только в научных кругах, но и в популярной культуре, по поводу его фальшивости - что в нем используются немодели, которые выглядят невероятно похожими на моделей, или такие методы, как Photoshop или фильтры. Также были очень, очень вопиющие примеры расизма.

Мы критически относимся к тому, что подобная реклама склонна тривиализировать давление, которое женщины обычно испытывают в отношении своего тела. Она показывает боль и страдания, но затем обвиняет женщин, как будто ответственность за эту боль лежит на женщинах. Если бы они могли просто взять себя в руки и быть немного более уверенными в себе, проблема исчезла бы.

Вы приводите в книге пример рекламы Dove под названием "Заплатки".

Доктор Гилл: Женщины приходят в поддельную лабораторию, чтобы принять участие в эксперименте. Им выдают косметический пластырь, похожий на никотиновый или гормональный, и они носят его в течение двух недель, ведя видеодневник.

В конце концов, конечно, они возвращаются, чувствуя себя гораздо лучше в отношении своей внешности, более уверенными в себе, более комфортными в своей коже. А потом выясняется, что в пластыре ничего не было.

Это кажется такой токсичной сюжетной линией для рекламы, потому что она возлагает всю ответственность за болезненную, вредную природу нашей культуры красоты на самих женщин.

Вместо того чтобы ослабить давление на женщин, все эти, казалось бы, придающие силы и уверенность сообщения на самом деле усиливают его, потому что требование выглядеть хорошо, выглядеть молодо, выглядеть красиво, иметь потрясающую кожу, волосы, тело, зубы никуда не исчезло.

Но теперь у нас есть дополнительное давление - быть уверенным в себе, чувствовать себя комфортно в своей собственной коже. Невозможность говорить о своей неуверенности в себе приводит к психическому дисциплинированию женщин.

Женщины в ролике Dove испытывают боль от своей неуверенности на камеру, а им говорят, что они могут преодолеть ее, поверив в себя или используя продукцию Dove. В книге вы описываете тенденцию, когда влиятельные женщины публично говорят о своей неуверенности в себе, и как это связано с культурой уверенности.

Доктор Оргад: Об уязвимости говорят, но не говорят о системных проблемах, из-за которых одни люди более уязвимы, чем другие.

Если вы находитесь в таком положении, что можете прийти в социальные сети и признаться в своей уязвимости, то, скорее всего, вы можете говорить об этом только потому, что в прошлом это уже было безопасно.

Это исключительно для людей, облеченных властью. Для большинства людей, которые находятся в гораздо менее привилегированном положении, быть уязвимым все еще проблематично и опасно, это может стоить им работы. Это может иметь огромную эмоциональную цену.

Чем отличается пропаганда уверенности, направленная на мужчин, от пропаганды, направленной на женщин?

Доктор Гилл: Послания уверенности, направленные на мужчин, гораздо больше касаются внешних проявлений уверенности. Они связаны с производительностью, успехом и достижениями.

Для мужчин речь идет о том, чтобы получать больше свиданий, добиваться лучших результатов на работе, подниматься по карьерной лестнице, но это не основано на идее, что у них есть дефицит уверенности, который каким-то образом связан с неравенством.

Выражается ли культура уверенности в себе как феминистская?


Доктор Оргад: Версии феминизма, которые использует культура уверенности, в высшей степени индивидуалистичны, и они действительно не похожи на феминизм как политическое движение.

Эти мантры - "недостаток уверенности в себе сдерживает тебя" или "ты сама себе злейший враг" - показывают, что это очень специфическая версия феминизма, ставшая популярной, которая заставляет женщин проводить очень интенсивную работу над собой, начиная от того, как они выглядят, чувствуют себя, общаются и занимают пространство.

Эта версия феминизма жизнерадостна и позитивна. Он празднует достижения женщин, что замечательно, но, что действительно тревожно, он отрицает те самые чувства, которые двигали феминизмом на протяжении десятилетий: гнев, разочарование, ярость, критику. Эти чувства, которые теперь считаются негативными и ядовитыми.
49
6187
/nytimes-ru/tech/yavlyaetsya-li-uverennost-sekretom-uspekha-ne-sovsem-tak/
10
2000
ukrtop@mail.ru
/local/components/dev/auto.comments
Есть что добавить? #
Оля
17 февраля 2022
Боже , какие они страшные...
Оставьте комментарий

О компании

Отзывы клиентов Партнеры Новости Сотрудники Вакансии Блог Контакты
Услуги

Крупный потребительский кредит Кредит на развитие бизнеса Кредит бизнесу с обеспечением Кредит наличными для бизнеса Овердрафт по упрощенной схеме Факторинг Потребительский кредит Ипотека Кредит под залог квартиры Микрозайм на карту онлайн
Информация

Кредиты для руководителей Кредиты малому бизнесу Кредиты юридическим лицам Экспресс-кредит для бизнеса Кредиты для ИП Продукты для развития бизнеса Кредиты под бизнес-план Кредиты для ООО Кредит на бизнес с нуля Кредит юр.лицам под залог Если не выдают кредит Карта сайта
Сервисы сайта

Заявка на кредит Кредитный калькулятор Скоринг Аналитика рынка Все о кредитовании Видео о кредитах