Выручка Twitter в третьем квартале выросла на 37 процентов

Во вторник Twitter сообщил, что его доходы за третий квартал выросли на 37% по сравнению с прошлым годом и составили $1,28 млрд, добавив, что он в значительной степени избежал последствий от изменений конфиденциальности, принятых Apple, которые нанесли ущерб мобильной рекламе.

Однако в третьем квартале компания социальных сетей понесла убытки в размере $537 млн по сравнению с прибылью в $29 млн годом ранее, после того как она заплатила $809,5 млн для урегулирования иска акционеров от 2016 года, которые обвинили ее в введении инвесторов в заблуждение относительно показателей пользователей.

В письме к акционерам Twitter заявил, что последствия изменений Apple для его бизнеса оказались менее серьезными, чем для других компаний. В этом году Apple выпустила приложение App Tracking Transparency - всплывающее окно в приложениях для iPhone, которое дает людям возможность отказаться от слежки в приложениях и на веб-сайтах. Этот шаг нарушил работу компаний, которые полагались на отслеживание для сбора информации о пользователях, чтобы они могли лучше нацеливать рекламу.

На прошлой неделе компания Snap заявила в ходе телефонного разговора о доходах, что изменения Apple привели к тому, что ее доходы растут медленнее, чем ожидалось. Facebook также заявил на этой неделе, что в связи с изменениями он перестраивает некоторые из своих рекламных систем.

Однако Twitter заявил, что изменения Apple оказались для него более благоприятными, поскольку рекламодатели обычно используют его для кампаний по повышению узнаваемости бренда, которые в меньшей степени зависят от отслеживания, а не для кампаний прямого отклика, которые более тщательно отслеживают пользователей.

"Twitter еще слишком рано оценивать долгосрочное влияние изменений в iOS, связанных с конфиденциальностью данных Apple", но влияние на доходы в третьем квартале было ниже, чем ожидалось, говорится в письме Twitter к акционерам.

Пользователи Twitter следят за темами и сообществами на сервисе, что может дать рекламодателям представление об их интересах, сказал Джек Дорси, исполнительный директор компании, во время телефонного разговора о доходах.

"Это дает нам площадь для рекламодателей, которые, возможно, хотят, чтобы им показывали определенную тему", - сказал г-н Дорси.

Twitter сообщил, что количество ежедневных активных пользователей, которые видят рекламу, выросло на 13 процентов в третьем квартале до 211 миллионов. Большая часть этого роста пришлась на пользователей за пределами США, добавила компания. Цена акций компании выросла примерно на 3 процента на внебиржевых торгах.

Twitter сообщил, что продажа MoPub, платформы для продажи мобильной рекламы, компании AppLovin, занимающейся мобильной рекламой, завершится в первом квартале 2022 года, и что в результате компания ожидает потери части доходов от рекламы. Однако компания заявила, что все еще находится на пути к достижению своей цели - получить годовой доход в размере $7,5 млрд или более в 2023 году.

"Мы продолжали повышать ценность для наших рекламодателей благодаря инновационным продуктам, включая прогресс в наших брендовых предложениях и предложениях прямого отклика, сильным продажам и широкому росту спроса со стороны рекламодателей", - сказал в своем заявлении Нед Сигал, главный финансовый директор Twitter.