Вердикт по поводу судебного макияжа Элизабет Холмс

Когда-нибудь трехмесячный судебный процесс по делу о мошенничестве Элизабет Холмс станет кормом не только для экспертов в мире технологий или историков, которые будут вспоминать, как мы дошли до жизни такой, но и для всех, кто задумывается о том, как мы формируем восприятие и подсознательные предрассудки других людей. Это был пример использования одежды и стиля для того, чтобы повлиять на мнение (общественное и судебное) и, если не завести друзей, то хотя бы повлиять на людей. Или попытаться это сделать.

Когда будет вынесен вердикт, превращение вундеркинда-основателя Theranos из гения в черном одеянии в одетую в костюм вельможу станет неотъемлемой частью истории. Получилось ли это, или же это была прозрачная попытка разыграть карту родственности? Редко можно встретить столь яркий пример "до" и "после".

Перевоплощение началось еще до официального начала судебного процесса, когда г-жа Холмс впервые появилась в суде в Сан-Хосе, штат Калифорния, для предъявления обвинения в апреле.

Исчезли ее фирменные черные водолазки и черные брюки; исчезла ярко-красная помада и светлые волосы, выглаженные как утюжок или уложенные в шиньон. Иными словами, исчез образ, увековеченный на обложках журналов Fortune, Forbes и Glamour (и, да, T: The New York Times Style Magazine). Образ, который вдохновил множество ироничных подражателей в начале ее судебного процесса. Образ, который прославил и Стива Джобса (но гламурно!), и Одри Хепберн. Тот самый, который затронул излюбленный миф технологического мира Кремниевой долины о разуме, в котором наличие униформы означает больше времени для того, чтобы думать о существенных вещах, а не об одежде.

Вместо этого была ... сарториальная нейтральность в виде светло-серого брючного костюма и светло-голубой рубашки на пуговицах, расстегнутой, с детско-розовой помадой. Она больше походила на студентку колледжа, пытающуюся примерить на себя взрослый образ для собеседования, чем на организатора многомиллионной мошеннической схемы.

К тому времени, когда в сентябре начались вступительные аргументы, новый образ был доведен до совершенства: безымянный юбочный костюм (или платье и пиджак, или брючный костюм) такого банального цвета, что практически сливался с фоном. Ее волосы были уложены свободными волнами вокруг лица, как у Кристи Бринкли или участницы шоу "Холостяк". Ее маски для лица были светло-голубыми и зелеными - цвета природы. Не было видно ни каблука, ни плеча. Единственной деталью ее наряда, которая была хоть как-то брендирована, был рюкзак для пеленок (ее сын родился в июле), который был от Freshly Picked и стоил около 175 долларов.

Это не дешево, но совсем не похоже на сумку Hermès, которую Марта Стюарт носила во время судебного процесса 2004 года по обвинению в инсайдерской торговле, что вызвало сравнения "пусть едят торт" и стало классическим примером того, что не следует надевать в суд - особенно если вас обвиняют в неправильном распоряжении средствами. (С другой стороны, когда Карди Би появилась в суде со своим Hermès, чтобы отклонить сделку о признании вины по делу о мелком нападении, дорогая сумка послужила символическим ответом на представление о рэпперше как об уличной драчунье).

Чистый эффект от преображения мисс Холмс - менеджер среднего звена или секретарь-референт в сериале о повелителях вселенной (но не ее! ух-ты), а сумка для подгузников служит косвенным напоминанием о ее материнском статусе и семейных ценностях. Если этого аксессуара было недостаточно, она часто входила в здание суда с реальным членом семьи - матерью, партнером - на буксире и с рукой, за которую можно было ухватиться. Это было искусное переключение кодов. Она была понятна.

Ведь один из стереотипов о суперзвездах Кремниевой долины заключается в том, что они другие: говорят битами, общаются с машинами больше, чем с людьми; живут, буквально, в другой реальности. Когда вы хотите, чтобы присяжные сочувствовали вашей беде, вы должны заставить их представить себя на вашем месте. Это значит, что вы должны выглядеть если не как они, то хотя бы как кто-то, кого они могут знать.

Как говорится в статье, опубликованной в журнале Американской ассоциации адвокатов: "То, как вы одеты, влияет на отношение к вам присяжных или судьи. Цель состоит в том, чтобы выглядеть уместно и не угрожающе, не отвлекаясь от дела".

Автор, Бренда Сваугер, советует своим клиентам избегать ярких цветов (есть) и придерживаться простоты (есть) и консерватизма (есть). Глория Оллред, адвокат знаменитостей, среди клиентов которой Рейчел Учитель и обвинительницы Билла Косби, советует людям одеваться в суд так, как будто это "церковь", как она однажды сказала в интервью газете "Нью-Йорк Таймс".

Такие образы воздействуют на наш мозг ящерицы, вызывая впечатления о власти (или ее отсутствии), угрозе (или нет) и власти. Проще говоря: если в своем предыдущем воплощении образ г-жи Холмс был создан для того, чтобы внушать уверенность, контроль и единоличное, возможно, безжалостное стремление к цели - и это явно сработало, часть дела была сделана для инвесторов - то теперь она демонстрирует мягкость и зависимость, настолько неуверенную, что, как утверждала ее защита, она стала бы идеальной мишенью для мужчины, который бы ее "свенгали".

(Хотя адвокаты г-жи Холмс описали усилия Рамеша Балвани, ее бывшего бойфренда и партнера Theranos, по контролю за тем, что она ест и как выглядит, и хотя они представили в качестве доказательства текст, гласящий "Я вылепил тебя", они не сказали, что именно г-н Балвани придумал идею черной водолазки. Это говорит о том, что, по крайней мере, имиджмейкинг был полностью ее собственным.)

В этом ее макияж напоминает версию 2.0 тех приемов, которые использовала Вайнона Райдер во время судебного процесса по делу о краже в магазине в 2002 году, когда она надела наряд от Marc Jacobs, который сделал ее похожей на вежливую школьницу, с воротником Питера Пена, а также с различными дискретными подолами длиной до колена и ободками; или Анна Сорокина, светская мошенница, которая в последние дни судебного процесса 2019 года надела милые платья baby-doll, которые практически кричали "невиновна".

Однако, как ни интересно было наблюдать за ними, эти стратегии в итоге не оказались эффективными. И г-жа Райдер, и г-жа Сорокина были признаны виновными. Возможно, г-жа Холмс добьется большего успеха. В этом вопросе присяжные еще не определились.