Почему Мэтт Дэймон рекламирует криптовалюту?

2 февраля 2022

Просто купите ее, предлагает он, а вы что, слабак?

Почему Мэтт Дэймон рекламирует криптовалюту?
"История, - говорит Мэтт Дэймон, - полна почти". Он прав. Он находится в пещерном пространстве галереи, произнося реплики, которые почти имеют смысл, с аффектом, который почти кажется человеческим. С одной стороны, говорит он нам, летописи преследуют "тех, кто почти приключился, кто почти достиг, но в конечном итоге для них это оказалось слишком". Однако есть и другие: "те, кто принял момент и совершил его".

В этих словах чувствуется спелый вкус, который обычно присущ только ободряющим речам в перерыве между таймами и закадровым голосам в документальных фильмах канала History. Но мы смотрим рекламу. Пока Дэймон говорит, камера следит за его передвижением по так называемому Музею храбрости. Появляются образы: альпинист, покоряющий ледяную вершину, авиатор, управляющий примитивным летательным аппаратом, астронавты, спускающиеся по трапу. "В эти моменты истины, - говорит Дэймон, - эти мужчины и женщины - простые смертные, такие же, как мы с вами, - заглядывая за край, успокаивают свой разум и стальные нервы четырьмя простыми словами, которые шептали бесстрашные люди со времен римлян: Фортуна благоволит храбрым".

Это очень круто. А еще это, безусловно, дорогостоящая вещь. Эффекты C.G.I. на высшем уровне, а услуги такого рекламного агента, как Мэтт Дэймон, стоят недешево. Но что именно рекламирует Дэймон? Самоуправляемый автомобиль? Таблетки от эректильной дисфункции? "Марсианин 2" с Мэттом Дэймоном в главной роли? Эти вопросы зловеще витают почти все 60 секунд рекламного ролика. И только в последнем кадре - когда Дэймон отводит взгляд от камеры, чтобы посмотреть в окно на то, что кажется, да, Марс - на экране появляется логотип и раскрывается предлагаемый продукт: Crypto.com.

Мы привыкли к жестким продажам рекламы. Но лишь немногие из них настолько дерзки, как эта, которая предполагает, что переход на Crypto.com - приложение, которое можно использовать для торговли биткоином и другими цифровыми валютами, а также НФТ - является подвигом, эквивалентным изобретению самолета. Реклама начала выходить в эфир в октябре, а в последние недели она стала вирусной в Интернете, где получила отклик, характерный для особенно вопиющих примеров (если использовать предпочтительный термин) кривляния. В прессе и социальных сетях комментаторы высмеивали "зомбиподобное" присутствие Дэймона и осуждали рекламу как "бесстыдную" за то, что она подразумевает, что слава ожидает тех, кто достаточно смел, чтобы рискнуть своими сбережениями на нестабильном нерегулируемом рынке.

Для многих эта реклама может быть просто непонятной. Большинство людей не имеют четкого представления о том, что такое криптовалюта, и, возможно, никогда не слышали о Crypto.com. Запущенная в 2016 году под названием Monaco, сингапурская компания утверждает, что у нее 10 миллионов пользователей и прогнозирует, что к 2023 году их число вырастет до 100 миллионов; Крис Маршалек, ее главный исполнительный директор, заявил в ноябре в интервью газете Financial Times, что в этом году компания продемонстрировала "20-кратный рост доходов". В видеоролике, снятом одновременно с новым рекламным роликом, Маршалек излагает мессианское видение. "Фортуна благоволит смелым" - это глубоко личное", - говорит он. "Это то, как мы живем. Это то, во что мы верим. Это десятилетие принадлежит криптовалютам".

Бремя распространения этого Евангелия было возложено на мускулистые плечи Мэтта Дэймона, которого Crypto.com нанял в качестве "посла бренда" в преддверии глобальной маркетинговой кампании стоимостью 100 миллионов долларов. Дэймон - всего лишь последняя звезда из списка "А", которая стала рекламировать криптовалюты. Том Брэди и Жизель Бюндхен снялись в рекламе криптовалютной биржи FTX, конкурента Crypto.com, в которой у них есть доля участия. В Твиттере Риз Уизерспун активно поддерживает криптовалюту ("Crypto is here to stay"), а Снуп Догг, поклонник NFT, дает советы по инвестированию ("Buy low... stay high!").

Есть что-то, мягко говоря, неприличное в том, что знаменитые и сказочно богатые люди призывают своих поклонников к криптовалютам. Криптовалюты, в конце концов, во многих случаях являются не столько валютами, сколько спекулятивными штуковинами - цифровыми токенами, ценность которых в значительной степени основана на идее, что кто-то заберет их у вас по более высокой цене, чем вы потратили на их приобретение. У артистов и спортсменов достаточно денег, чтобы рисковать в спекулятивных пузырях; у миллионов их поклонников такой роскоши нет, и они могут остаться с мешком в руках, когда пузырь лопнет. В июне прошлого года Ким Кардашьян рекламировала на Instagram малоизвестный токен Ethereum Max; после публикации ее поста стоимость Ethereum Max рухнула на 98 процентов. (Возникший коллективный иск обвиняет Кардашьян и других промоутеров Ethereum Max в пособничестве и подстрекательстве к "афере по выкачиванию и сбросу денег"; ее адвокат называет это обвинение "необоснованным" и говорит, что они будут "энергично защищать иск"). В недавней статье в онлайн-журнале Slate актер Бен МакКензи, написанной совместно с Джейкобом Сильверманом, назвал "моральной катастрофой" пропаганду криптовалют знаменитостями.

Его слова высокопарны - все эти вещи об истории и храбрости - но они равносильны насмешке мачо.


Маркетинговые усилия криптовалютной индустрии направлены на молодежь, особенно на молодых мужчин. Опросы показали, что около 40 процентов всех американских мужчин в возрасте от 18 до 29 лет инвестировали в криптовалюты, торговали ими или использовали их в той или иной форме. В прошлом году компания Crypto.com приобрела права на название домашнего стадиона Лос-Анджелес Лейкерс, Клипперс и Кингс за 700 миллионов долларов; бывший Стейплс Центр теперь стал Ареной Crypto.com. Компания подписала контракты с профессиональными бойцами U.F.C. и гламурным французским футбольным клубом "Пари Сен-Жермен". Crypto.com активно работает с мужчинами.

Дэймон предлагает особый вид привлекательности для этой демографической группы. Его звездная сила основана на мозгах и мускулах; он может произносить величественные фразы и в то же время создавать впечатление, что он может разделаться с врагом в стиле Джейсона Борна, вооруженный только ручкой Bic. В рекламе его слова звучат высокопарно - все эти слова об истории и храбрости - но они сводятся к издевательству над мачо: Если ты настоящий мужчина, ты купишь криптовалюту.

Мрачность этой фразы поражает. В последние недели во время просмотра спортивных телепередач, где ролик Crypto.com неоднократно появлялся в эфире наряду с рекламой других криптовалютных платформ и натиском рекламы приложений для спортивных азартных игр, я не мог избавиться от ощущения, что культура приняла зловещий оборот: что мы санкционировали экономику, в которой технологические стартапы средь бела дня соревнуются, чтобы заманить уязвимых людей схемами для быстрого обогащения. Однако больше всего в этой рекламе настораживает то, что в ней не делается. Традиционно реклама предлагает утвердительные аргументы в пользу своего продукта, видение исполнения, которое наступит, если вы будете носить эти джинсы или водить этот грузовик. Эта реклама не беспокоит. Она показывает краткий взгляд на молодую пару, закрывающую глаза в ночном клубе - намек на то, что криптовалюта обладает сексуальной привлекательностью. Но реклама неумолимо приближается к финальному кадру Марса, где астронавт Мэтта Деймона был выброшен на берег в хитовом фильме и где Элон Маск, второй по богатству человек в мире и любитель криптовалют, говорит, что планирует построить колонию, чтобы пережить конец цивилизации на Земле.

Мы живем в неспокойные времена. Молодые люди, в частности, могут чувствовать, что они находятся за гранью, как в экономическом, так и в экзистенциальном плане. Послание этой рекламы для них, похоже, заключается в том, что социальный договор нарушен, что старые идеалы безопасности и хорошей жизни больше не актуальны. Остаются только лунные шансы, большие колебания, азартные игры с высокими ставками. Вы можете сделать ставку в долгосрочном пари или поставить на Dogecoin. Может быть, когда-нибудь вы отправитесь на шаттле Элона Маска на Красную планету. Реклама обещает "удачу", но на самом деле она продает опасность, темные и отчаянные острые ощущения самой прекарности - потому что, в конце концов, что еще у нас есть? Можно назвать это правдой в рекламе.

49
6097
/nytimes-ru/tech/pochemu-mett-deymon-reklamiruet-kriptovalyutu/
10
2000
ukrtop@mail.ru
/local/components/dev/auto.comments
Есть что добавить? #
Гость
06 февраля 2022
Рекламирует потому что хвастается своей
Оставьте комментарий

Полезно знать

Крупный потребительский кредит Кредит на развитие бизнеса Кредит бизнесу с обеспечением Кредит наличными для бизнеса Овердрафт по упрощенной схеме Факторинг Потребительский кредит Ипотека Кредит под залог квартиры Микрозайм на карту онлайн
Информация

Кредиты для руководителей Кредиты малому бизнесу Кредиты юридическим лицам Экспресс-кредит для бизнеса Кредиты для ИП Продукты для развития бизнеса Кредиты под бизнес-план Кредиты для ООО Кредит на бизнес с нуля Кредит юр.лицам под залог Если не выдают кредит Карта сайта
Сервисы сайта

Конвертер валют Заявка на кредит Кредитный калькулятор Скоринг Аналитика рынка Все о кредитовании Видео о кредитах