2
+7 (495) 968-02-01

ул. Трифоновская, д. 55

Почему Amazon сотрудничает с судьей Джуди

25 октября 2021

Компания надеется, что новое судебное шоу с прямолинейной судьей в главной роли поможет увеличить популярность ее бесплатной потоковой платформы IMDb TV, поддерживаемой рекламой.

Почему Amazon сотрудничает с судьей Джуди
КУЛВЕР-СИТИ, Калифорния - А вы думали, что амбиции Amazon в Голливуде ограничиваются одним потоковым сервисом.

Amazon Prime Video, конечно же, является одним из ведущих в мире поставщиков фильмов и телевизионных шоу по подписке. В прошлом году Amazon потратил 11 миллиардов долларов на развлекательные программы, что на 41 процент больше, чем годом ранее. В мае Amazon купил Metro-Goldwyn-Mayer, чтобы еще больше увеличить свой контентный конвейер. За 13 долларов ежемесячной платы за членство в программе Prime подписчики скоро получат эксклюзивный доступ к "Футболу в четверг вечером".

Но интернет-гигант также владеет еще одним потоковым сервисом, который в основном остался незамеченным. Он называется IMDb TV. Запущенный в 2019 году без особого шума, IMDb TV является бесплатным, поддерживается рекламой, в основном состоит из повторных показов - и вот-вот выйдет из тени.

В следующий понедельник IMDb TV представит "Правосудие Джуди" - судебное шоу с прямолинейной 79-летней судьей Джудит Шейндлин, чья дико популярная программа "Судья Джуди" закончилась в мае после 25 лет работы. Новое шоу - это, по сути, увеличенная версия старого - сертифицированный хит, или, как надеется IMDb TV, взятый из умирающей среды синдикации дневного вещания. Судебные дела рассматриваются на суммы до $10 000. (Раньше было $5 000). Штат ее сотрудников, ведущих судебные процессы, расширился и теперь включает стенографистку и секретаря юриста.

В качестве секретаря выступает 24-летняя Сара Роуз, студентка юридического факультета, которая приходится внучкой судье Шейндлину. В конце каждого эпизода "Правосудия Джуди" г-жа Роуз и судья Шейндлин встречаются в кабинете и пережевывают жир.

"Иногда я могу добавить что-то с более молодой точки зрения", - говорит г-жа Роуз, называя самую раздражительную судью Америки Наной. "Например, на днях в одном из дел прозвучал термин LMAO, и ей понадобилось, чтобы я его перевела".

Судья Шейндлин отказалась от столь обсуждаемого зажима конского хвоста, который она носила в последних сезонах "Судьи Джуди". (На просьбу репортера ответить на недовольство зрителей по поводу ее прически, она ответила эпическим закатыванием глаз). Но она по-прежнему держится вызывающе - звезда с открытым взглядом в то время, когда выражение несоответствующего мнения может привести к злобным нападкам в Интернете.

"Я привлекаю внимание, потому что, по крайней мере, один час в день люди видят, что кто-то держит удар", - сказала судья Шейндлин за обедом. "Я не боюсь осуждать безответственное, неамериканское поведение. Если мы будем довольствоваться посредственностью, мы получим то, что заслужили".

Официант остановился, чтобы наполнить ее бокал розе. "Мне кажется, я знаю границу, предел, куда следует заходить", - продолжила она. "Я могу сказать мужчине-обвиняемому: "Итак, вам 22 года, у вас шестеро детей и нет работы. Найди себе другое занятие для этого органа!". Но я не говорю того, что действительно хотела бы сказать, а именно: "Принесите его сюда, на мою скамью подсудимых"".

Она хлопнула ножом по столу. "Хрясь", - сказала она с ликованием.

Компания Amazon рассчитывает, что наглость судьи Шейндлин поможет утвердить IMDb TV в качестве более крупного игрока в том, что стало, на удивление, одной из самых горячих областей в СМИ: бесплатное, поддерживаемое рекламой видео по запросу. Помимо IMDb TV, названного в честь базы данных Интернет-фильмов, в переполненное поле входят Pluto TV, Tubi, Peacock, Roku Channel, Crackle и Xumo. Они в основном объединяют старые фильмы ("Despicable Me 2", "Grumpy Old Men") и повторные показы ("Little House on the Prairie", "Good Times").

Платформы с поддержкой рекламы, которые когда-то рассматривались как немодные родственники таких подписных сервисов, как Disney+ и Netflix, в которых нет рекламы, взлетели в популярности во время пандемии, когда зрители искали комфортную пищу для развлечений. По мнению аналитиков, больше зрителей, чем ожидалось, готовы мириться с несколькими рекламными паузами. IMDb TV, например, утверждает, что на 50 процентов меньше рекламы, чем в традиционных вещательных сетях.

"Бесплатное всегда привлекательно", - сказал Гай Биссон, исполнительный директор Ampere Analysis, отметив, что у некоторых потребителей наступает усталость от подписки.

По данным eMarketer, в 2020 году в Соединенных Штатах Америки потоковые сервисы с поддержкой рекламы смотрели около 108 миллионов человек. Ожидается, что к 2024 году это число вырастет до 157 миллионов. (IMDb TV не раскрывает необработанные цифры просмотров. В мае он заявил, что за год число зрителей увеличилось на 138 процентов и что 62 процента зрителей были в возрасте от 18 до 49 лет - демографическая группа, за привлечение которой рекламодатели платят премию).

По данным Ampere Analysis, в 2024 году объем рынка онлайн-видеорекламы в США составит примерно 82 миллиарда долларов, по сравнению с 27 миллиардами долларов в 2018 году.

Ожидается, что IMDb TV будет ребрендирован, хотя Amazon не назвала дату. (На вопрос о том, жаловалась ли она Amazon на неудобное название и требовала ли компания изменить его, судья Шейндлин ответила: "Жаловалась, и они это сделали". Представительница IMDb TV отказалась от комментариев). На данный момент, по данным Screen Engine/ASI, только 33 процента потребителей развлекательных услуг знают о IMDb TV, что ставит сервис в конец списка поддерживаемых рекламой сервисов. Большинство конкурентов находятся на уровне 40 процентов.

В прошлом году IMDb TV выпустил свою первую оригинальную драму "Алекс Райдер", основанную на популярных шпионских романах для подростков. На подходе второй сезон, а также другие оригинальные сериалы, включая получасовую драму от Дика Вулфа, короля правоохранительного телевидения; спин-офф сериала "Босх", долгоиграющего сериала Prime Video; комедию с Мартой Плимптон в главной роли; и драму, адаптированную из эротического триллера 1999 года "Жестокие намерения". Согласно новому соглашению между Amazon и Universal Pictures, Prime Video и IMDb TV разделят определенные права на потоковое вещание театральных фильмов Universal.

В последние месяцы приложение IMDb TV стало доступно на различных устройствах, включая iPhone. Этой осенью Amazon начнет продавать свои собственные "умные" телевизоры с автоматически установленным приложением IMDb TV.

Правосудие "Судьи Джуди" не лишено риска. Старые эпизоды "Судьи Джуди" (их насчитывается более 5 000) продолжают выходить в синдикации на местных станциях, и зрители, похоже, не возражают против переработки. По данным Nielsen, около семи миллионов зрителей смотрят эту передачу, что на 11 процентов меньше, чем в мае, когда в эфир выходили новые эпизоды.

Сколько судьи Шейндлин нужно одной планете? "Вам никогда не хватит кого-то, кто настолько умен, смешон и интересен, как она", - говорит Лорен Андерсон, соруководитель отдела программирования IMDb TV.

Основная дневная аудитория - это люди старшего возраста. Смогут ли пожилые поклонники судьи Шейндлин найти уголок интернета IMDb TV? (Доступ к программам IMDb TV, включая "Правосудие Джуди", проще всего получить через Prime Video).

"Правосудие Джуди" также представляет собой эксперимент для потокового вещания. Впервые сервис пытается воспроизвести традиционный ритм дневного телевидения: Новые эпизоды будут поступать пять дней в неделю и накапливаться в библиотеке, которую можно просматривать. IMDb TV заказал 120 эпизодов "Правосудия Джуди", что, по словам аналитиков, является самым крупным заказом на первый сезон среди стримеров. У Amazon есть возможность заказать еще 120.

"Мы видим пространство для того, чтобы стать современной вещательной сетью", - сказала г-жа Андерсон. "Хотя мы наблюдаем падение рейтингов на вещании, это не потому, что аудитория отвергает контент. Дело в удобстве и маршруте доставки".

Судья Шейндлин считает себя "относительно спокойной" в отношении своего нового шоу. В отличие от традиционной синдикации, потоковое вещание не испытывает давления публично сообщаемых рейтингов. Да и работа ей не особо нужна.

"Я подсчитала, и у меня уже достаточно средств для круглосуточного ухода за больными до 150 лет", - сказала она. (CBS заплатил ей 47 миллионов долларов за запись 260 эпизодов "Судьи Джуди" в год. Она отказалась обсуждать свою зарплату за "Судью Джуди". По оценкам аналитиков, Amazon заплатит ей около 25 миллионов долларов за первые 120 эпизодов).

Другие телевизионные иконы - Дэвид Леттерман, Джей Лено, Джон Стюарт, Опра Уинфри - подошли к потоковому вещанию как к более медленному, более утонченному второму акту. Но судья Шейндлин придерживается проверенных и верных методов. Несколько недель назад она была на съемочной площадке "Правосудия Джуди" на Amazon Studios и делала то, что у нее получается лучше всего - кричала на похитителя собак.

"Не пытайтесь говорить через меня, мадам!".

Операторы подошли к ее скамье, чтобы снять крупным планом. Судья Шейндлин, одетая в бордовую мантию (вместо черной мантии "судьи Джуди") с более стильным воротником (прощай, кружевная салфетка), нетерпеливо постукивала пальцем.

"Я жду ваших доказательств!"

Онлайн-заявка на кредит


Мы подберем оптимальные программы
и позвоним вам. Среднее время ответа
по заявке — 20-30 минут.

Сумма кредита
   РУБ.
Тип кредита
Ф.И.О.
E-mail
Телефон
Регион


Задавайте вопросы
Москва:
Екатеринбург:
Skype:
+7 (495) 517-17-72
+7 (343) 361-85-69
p-finance
Или оставьте заявку на сайте. Наши менеджеры свяжутся с вами в течение 30 минут.
О компании

Отзывы клиентов Партнеры Новости Сотрудники Вакансии Блог Контакты
Услуги

Крупный потребительский кредит Кредит на развитие бизнеса Кредит бизнесу с обеспечением Кредит наличными для бизнеса Овердрафт по упрощенной схеме Факторинг Потребительский кредит Ипотека Кредит под залог квартиры Микрозайм на карту онлайн
Информация

Кредиты для руководителей Кредиты малому бизнесу Кредиты юридическим лицам Экспресс-кредит для бизнеса Кредиты для ИП Продукты для развития бизнеса Кредиты под бизнес-план Кредиты для ООО Кредит на бизнес с нуля Кредит юр.лицам под залог Если не выдают кредит Карта сайта
Сервисы сайта

Заявка на кредит Кредитный калькулятор Скоринг Аналитика рынка Все о кредитовании Видео о кредитах