Нет метаматам, гуглерам и пуританам

Компания, которую мы знаем как Facebook, во вторник объявила, что ее сотрудники отныне будут называться "метаматами". Очевидно, это морская ссылка? А когнитивный ученый, который не пользуется социальными сетями, был тем, кто предложил это прозвище, в постскриптуме к электронному письму.

Все это странно. С другой стороны, "фейсбуковцы" тоже были довольно странными.

Дело не в том, что Facebook/Meta/whatever выбрал неудобное название для своих сотрудников. Дело в том, что технологические компании любят использовать имена собственные для своих сотрудников. Это ненормально.

Дело в том, что технологии сейчас - это нормально. Было время, когда технологическая индустрия была новой и необычной, и ее корпоративные культуры тоже. Но сейчас технологии настолько прочно вошли в нашу жизнь, что многие причуды компаний, которые казались восхитительными в 2000 году, теперь выглядят как искусственность.

Я скромно предлагаю технологическим компаниям попробовать вести себя как корпоративные лидеры, которыми они и являются. Возможно, они могли бы начать с переосмысления названий.

Сотрудники Google называются гуглерами. Новых сотрудников Googlers называют Nooglers. Бывшие сотрудники Googlers - Xooglers. В Pinterest работают сотрудники Pin. Твайлионы работают в компании Twilio. Дашеры доставляют буррито для DoorDash. Тостеры работают в компании, которая производит новомодные кассовые аппараты.

Боксеры стоят в углу в компании по разработке программного обеспечения под названием Box, а дропбоксеры - в компании с аналогичным названием Dropbox. Компания Splunk называет своих работников Splunkers. Это позор. Термин исследователей пещер Spelunkers был как раз к месту. HubSpot's HubSpotters и Amazon's Amazonians звучат как соперничающие команды в Канадской футбольной лиге.

В Кремниевой долине также есть пуритане (сотрудники Pure Storage), палантирцы (Palantir) и... подождите... коинбэи из биткоин-банка Coinbase. ("Бэ" - это термин ласкового обращения к кому-то особенному).

Возможно, вы считаете это банальным или милым. Это и то, и другое! И если обильные каламбуры о хлебе помогают людям чувствовать себя более близкими со своими коллегами, то я с вами. Ладно, это было плохо. Извините.

Именование сотрудников - это не только, но в основном дело техники. Насколько я знаю, операционистов банка JPMorgan Chase не называют регулярно "Чейзерами". Сотрудников New York Times не называют "серыми леди", как старое прозвище газеты - а если вы назовете меня серой леди, я стукну вас по носу толстой воскресной газетой. (Или ударила бы, если бы не перешла на цифровые технологии).

Я не могу отделаться от ощущения, что эти прозвища для технических работников - затянувшийся артефакт эпохи, когда технологии были диковинным видом в зоопарке мира.

Хотите верьте, хотите нет, но было время, когда технологии были периферийной отраслью, отчаянно нуждающейся во внимании. Стив Джобс звонил репортерам домой, чтобы убедить их больше внимания уделять тому, что делает Apple. Технологические компании поддерживали свой статус аутсайдера и аутсайдера. Это было круто - быть другим и нежеланным.

Это больше не реальность. Технологии победили, и они есть везде и всюду. Человеческие коммуникации неотделимы от технологий, как и деньги, развлечения, сельское хозяйство, транспорт, наше взаимодействие с правительством, способы обучения и работы. Технологические компании и их руководители являются одними из самых богатых и влиятельных сил на планете. Элон Маск может двигать фондовые рынки с помощью твитов из туалета.

Может быть, я просто не умею убивать радость. (Но чем более значимыми и вездесущими становятся технологии, тем больше мне кажется, что технологические компании ведут себя как чудаки.

Некоторые технологические причуды довольно хороши. Кто может спорить с бесплатным мороженым для сотрудников и стульями, которые служат произведениями искусства? И технические специалисты не обязательно должны быть бездушными трутнями. Но должна быть золотая середина между скучными корпоративными руководителями и миллиардером, соучредителем Palantir, который продавал акции своей компании, катаясь на роликовых лыжах и надевая спортивную одежду и очки.

Как и многие другие вещи в сфере технологий, эти правильные существительные для корпоративных работников, возможно, нуждаются в переосмыслении. Однако Coinbase может оставить себе Coinbaes. Истинно А+.