2
+7 (495) 968-02-01

ул. Трифоновская, д. 55

Meta планирует удалить тысячи чувствительных категорий таргетинга рекламы

11 ноября 2021


Meta планирует удалить тысячи чувствительных категорий таргетинга рекламы
САН-ФРАНЦИСКО - Meta, компания социальных сетей, ранее известная как Facebook, заявила во вторник, что планирует отменить возможность рекламодателей нацеливать людей на рекламные предложения, основанные на их взаимодействии с контентом, касающимся здоровья, расовой и этнической принадлежности, политических убеждений, религии, сексуальной ориентации и тысяч других тем.

Этот шаг, который вступит в силу 19 января, затронет рекламодателей в приложениях Meta, таких как Facebook, Instagram и Messenger, а также сеть аудитории компании, которая размещает рекламу в сторонних приложениях. Компания из Кремниевой долины заявила, что вносит изменения, чтобы ограничить возможность злоупотребления ее инструментами таргетинга. В прошлом эти функции использовались для дискриминации людей или рассылки им нежелательных сообщений.

"Мы слышали опасения экспертов, что подобные опции таргетинга могут быть использованы таким образом, что приведут к негативному опыту для людей из недопредставленных групп", - сказал Грэм Мадд, вице-президент по маркетингу продукции Meta.

Основную часть своего годового дохода в 86 миллиардов долларов США компания Meta получает за счет целевой рекламы. Компания преуспела в предоставлении рекламодателям места для персонализации рекламных предложений, при этом бренды часто могут направлять свои объявления на пользователей Facebook, Instagram и Messenger, которые интересуются такими специфическими темами, как культура L.G.B.T.Q. или католицизм. Такие персонализированные объявления часто имеют больше шансов вызвать продажу или побудить пользователей вступить в определенную группу Facebook или поддержать онлайн-организацию, чем более обобщенные объявления.

Однако Meta также столкнулась с целым рядом жалоб на то, что рекламодатели злоупотребляют этими возможностями таргетинга.

Например, до штурма Капитолия США 6 января рекламодатели использовали инструменты таргетинга, чтобы направить рекламу бронежилетов, кобур для пистолетов и улучшений для винтовок на группы ультраправых ополченцев в Facebook. В 2020 году аудиторы пришли к выводу, что Facebook не сделал достаточно для защиты людей, пользующихся его сервисом, от дискриминационных постов и рекламы.

В 2019 году Министерство жилищного строительства и городского развития подало в суд на Facebook за то, что он позволяет арендодателям и продавцам жилья несправедливо ограничивать круг лиц, которые могут видеть объявления об их недвижимости на платформе, на основании таких характеристик, как раса, религия и национальное происхождение. А в 2017 году ProPublica обнаружила, что алгоритмы Facebook генерировали категории объявлений для пользователей, интересующихся такими темами, как "ненавистник евреев" и "как сжигать евреев".

В ответ на злоупотребления социальная сеть со временем подкорректировала свои инструменты таргетинга рекламы. В 2018 году она удалила 5 000 классификаций рекламных таргетингов, чтобы рекламодатели не могли исключить определенных пользователей. Facebook также отключил антисемитские рекламные категории после доклада ProPublica.

Но последние изменения Meta могут оказаться непопулярными среди миллионов организаций, которые полагаются на инструменты компании для расширения своей аудитории и построения бизнеса. Реклама в Facebook, Instagram и Messenger, точно настроенная на интересы людей, зачастую более доступна и эффективна, чем реклама на телевидении и в других СМИ.

К таким организациям относятся политические и правозащитные группы, многие из которых полагаются на платформу для сбора средств. В прошлом году политические кампании и неправительственные организации критиковали Facebook, когда он временно убрал политическую рекламу со своих сайтов в период президентских выборов; это ограничение было снято в марте. Некоторые кампании заявили, что от этого шага выиграли действующие кандидаты и крупные организации, которые не рассчитывали на небольшие пожертвования через Facebook.

Во вторник республиканцы и демократы осудили изменения Меты. Рид Вайнис, вице-президент Majority Strategies, фирмы по закупке цифровой рекламы, которая работает с республиканцами, сказал в заявлении по электронной почте, что социальная сеть превратилась из "золотого стандарта для политической рекламы" в заградительный барьер между кампаниями и избирателями.

"Это решение наносит вред рекламодателям некоммерческих и общественных организаций по всему миру и приведет к уменьшению благотворительных пожертвований, ограничению общественных дебатов и менее информированной общественности", - сказал он.

Г-н Мадд сказал, что новые правила будут непопулярны среди некоторых, но компания решила, что движение вперед - это лучший путь.

"Как и многие другие наши решения, это не был простой выбор и требовал баланса конкурирующих интересов, когда в обоих направлениях велась пропаганда", - сказал он. Он добавил, что некоторые изменения в рекламе обсуждались с 2016 года.

Августин Фоу, независимый исследователь рекламного мошенничества, сказал, что реклама в Facebook и других приложениях долгое время работала "лучше, чем любая другая дисплейная реклама в других местах, потому что Facebook имеет многолетний опыт добровольного предоставления информации людьми, и она довольно точная". Он добавил, что персонализированная реклама вне платформы часто полагается на догадки, которые "настолько дико неточны, что когда вы пытаетесь таргетировать на основе этого, вы оказываетесь в худшем положении, чем при попытке распылять и молиться".

Тем не менее, Meta часто сталкивается с проблемой, как воспользоваться потребительскими данными, не злоупотребляя ими.

"Конечно, Facebook может сделать вывод, что вы гей или афроамериканец, но тогда возникает вопрос, этично ли использовать эти категории для таргетинга", - сказал г-н Фу.

Новые изменения не означают, что Meta отказывается от таргетинга рекламы. Компания по-прежнему будет разрешать его для десятков тысяч других категорий, которые, по мнению некоторых критиков, рекламодатели могут использовать для достижения таргетинга, подобного тому, что давали им удаленные темы. Meta добавила, что будет продолжать использовать такие инструменты, как таргетинг по местоположению.

Компания также заявила, что в начале следующего года позволит пользователям, которые уже могут ограничить показ рекламы на такие темы, как политика и алкоголь, начать блокировать рекламные предложения, связанные с азартными играми и потерей веса.

"Мы продолжаем верить в персонализированную рекламу, и, откровенно говоря, персонализированный опыт в целом является основой нашей деятельности", - сказал г-н Мадд.


Онлайн-заявка на кредит


Мы подберем оптимальные программы
и позвоним вам. Среднее время ответа
по заявке — 20-30 минут.

Сумма кредита
   РУБ.
Тип кредита
Ф.И.О.
E-mail
Телефон
Регион


Задавайте вопросы
Москва:
Екатеринбург:
Skype:
+7 (495) 517-17-72
+7 (343) 361-85-69
p-finance
Или оставьте заявку на сайте. Наши менеджеры свяжутся с вами в течение 30 минут.
О компании

Отзывы клиентов Партнеры Новости Сотрудники Вакансии Блог Контакты
Услуги

Крупный потребительский кредит Кредит на развитие бизнеса Кредит бизнесу с обеспечением Кредит наличными для бизнеса Овердрафт по упрощенной схеме Факторинг Потребительский кредит Ипотека Кредит под залог квартиры Микрозайм на карту онлайн
Информация

Кредиты для руководителей Кредиты малому бизнесу Кредиты юридическим лицам Экспресс-кредит для бизнеса Кредиты для ИП Продукты для развития бизнеса Кредиты под бизнес-план Кредиты для ООО Кредит на бизнес с нуля Кредит юр.лицам под залог Если не выдают кредит Карта сайта
Сервисы сайта

Заявка на кредит Кредитный калькулятор Скоринг Аналитика рынка Все о кредитовании Видео о кредитах