Хотите стать влиятельным человеком? Вот одно место, с которого можно начать.

Туми Адейоджу, 20 лет, изучает общественное здравоохранение в Хьюстонском университете. Но когда она не на занятиях или учебе, она ведет блог о моде, стиле жизни и красоте - предприятие, которое она надеется превратить в бизнес.

Как и многие люди ее поколения, г-жа Адейоджу мечтает стать инфлюенсером: так называют всех, кто зарабатывает деньги, публикуя информацию о товарах в социальных сетях. Однако есть некоторые препятствия. Например: У г-жи Адейоджу чуть более 700 подписчиков на Instagram. Многие платформы маркетинга влияния, на которых создатели контента связываются с брендами, требуют для допуска минимального количества подписчиков в тысячи человек.

В ноябре она узнала от общего друга о новом приложении 28 Row, которое не предъявляет таких требований. Все, что ей было нужно, - это адрес электронной почты в зоне .edu.

Приложение предназначено для того, чтобы студентки могли общаться по общим интересам, и для многих из них влияние социальных сетей является одним из главных. Г-жа Адейоджу сказала в телефонном интервью, что "28 Row" "действительно познакомил меня с большим количеством новых лиц, большим разнообразием, когда речь идет о влиятельных людях и создателях контента".

В наши дни существуют всевозможные ресурсы, посвященные бизнесу влияния - не только сайты, где создатели и бренды могут налаживать отношения, но и услуги лайф-коучинга и сети, ориентированные на равенство оплаты труда в индустрии. Что отличает 28 Row, так это его пользовательская база: Эта сеть предназначена специально для студенток.

Синди Крупп и Джени Карас, основатели 28 Row, с самого начала знали, что хотят сосредоточиться на студентках. В 2018 году они набрали 20 агентов влияния из колледжей и связали их с несколькими брендами, которые пользуются популярностью у молодых женщин: E.l.f. Cosmetics, H&M и Monday Haircare. Платформа маркетинга влияния компании заработала год спустя.

"Бренды умирают от желания охватить эту демографическую группу", - сказала г-жа Крупп, ветеран связей с общественностью, в интервью Zoom. (Г-жа Карас начала работать ассистентом в Krupp Group, коммуникационном агентстве, которое г-жа Крупп основала в 2005 году). "Это очень трудоемко - проверять их, находить и создавать сеть. И я думаю, что многие бренды хотят получить доступ, но у них нет инфраструктуры, чтобы создать команду для поиска этой сети".

Г-жа Крупп, 48 лет, и г-жа Карас, 28 лет, были вдохновлены на создание социального приложения после того, как члены сети влиятельных людей попросили соединить их в групповом чате.

Они говорили обо всем: от "Холостяка" до "Что ты наденешь на официальный прием?". сказала г-жа Крупп. "У нас действительно был момент "ага!", когда мы поняли, что это приложение создано для того, чтобы быть чем-то другим, чем мы были на тот момент".

Приложение, которое стало широко доступно в сентябре, насчитывает около 1 500 пользователей. Не все из них - начинающие авторитеты, хотя многие из них являются таковыми. Участников, входящих в сеть 28 Row, называют "социальными бабочками"; в приложении у каждого из них есть звезда рядом с именем пользователя.

Меган Пармели, 25 лет, которая присоединилась к сети 28 Row, сказала, что от других платформ для влиятельных людей ее отличает возможность встретить единомышленников.

"Это множество людей, объединившихся ради общей цели, которая заключается в том, чтобы просто греться в этом царстве социальных медиа, которое является миром создания контента", - сказала г-жа Пармели, студентка магистратуры программы ассистента врача в Университете Кларксона в Потсдаме, штат Нью-Йорк.

"Я присоединилась, потому что хочу развивать свою сеть, - добавила она, - и просто приятно иметь возможность делиться тем, чему я научилась на этом пути".

Кристиан Хьюз, профессор маркетинга в Университете Нотр-Дам, специализирующийся на цифровых СМИ, сказал, что новые приложения, подобные 28 Row, могут помочь пользователям справиться с "испытаниями и невзгодами" сетевой жизни.

"Инфлюенсеры действительно находятся под постоянными спекуляциями, наблюдением, троллями и большим количеством негатива", - сказала она. "И многое указывает на то, что социальные сети могут быть тяжелыми для психического здоровья". Доктор Хьюз ссылалась на документы, опубликованные в The Wall Street Journal, которые раскрывают степень осведомленности Facebook о негативном влиянии Instagram на девочек-подростков. "Я думаю, это даст этим женщинам немного больше поддержки", - сказала она. "По крайней мере, я надеюсь, что это может дать им гораздо больше поддержки".

Г-жа Карас и г-жа Крупп сказали, что они работают над тем, чтобы в "28 Row" было инклюзивное, позитивное сообщество.

Женщины колледжа в целом, сказала г-жа Карас, нуждаются в безопасном пространстве вдали от доминирующих социальных платформ. "Им нужно безопасное место, где они могли бы поддерживать друг друга и поднимать настроение", - сказала она.