2
+7 (495) 968-02-01

ул. Трифоновская, д. 55

6 причин, по которым Мета находится в беде

8 февраля 2022

Компания, ранее известная как Facebook, переживает серьезные потрясения, поскольку за один день она потерпела крупнейшее в своей истории падение.

6 причин, по которым Мета находится в беде
Компания Meta, ранее известная как Facebook, в четверг потерпела самое крупное однодневное крушение за всю свою историю: ее акции упали на 26 процентов, а рыночная стоимость снизилась более чем на 230 миллиардов долларов.

Обвал последовал за удручающим отчетом о доходах в среду, когда Марк Цукерберг, главный исполнительный директор, рассказал о том, как компания осуществляет сложный переход от социальных сетей к так называемому виртуальному миру метавселенной. В четверг представитель компании повторил заявления, сделанные во время объявления о доходах, и отказался от дальнейших комментариев.

Вот шесть причин, по которым Meta находится в трудном положении.

Рост числа пользователей достиг потолка.


Салатовые дни бурного роста пользователей Facebook закончились.

Несмотря на то, что в среду компания зафиксировала скромный прирост новых пользователей в так называемом семействе приложений, которое включает Instagram, Messenger и WhatsApp, основное приложение социальной сети Facebook потеряло около полумиллиона пользователей в четвертом квартале по сравнению с предыдущим кварталом.

Это первое подобное снижение для компании за всю ее 18-летнюю историю, в течение которой она практически определялась своей способностью привлекать новых пользователей. Падение показало, что основное приложение, возможно, достигло своего пика. Квартальный рост числа пользователей

Meta также был самым медленным за последние три года.


Руководители Meta указывают на другие возможности роста, такие как включение денежного крана в WhatsApp, сервисе обмена сообщениями, который до сих пор не приносит существенного дохода. Но эти усилия только зарождаются. Инвесторы, скорее всего, в следующий раз будут внимательно изучать, могут ли другие приложения Meta, такие как Instagram, начать достигать своего максимума по росту пользователей.
Изменения Apple ограничивают Meta.

Прошлой весной Apple ввела обновление "Прозрачность отслеживания приложений" в свою мобильную операционную систему, по сути, предоставив владельцам iPhone выбор, позволят ли они таким приложениям, как Facebook, отслеживать их действия в Интернете. Эти меры по обеспечению конфиденциальности уже нанесли ущерб бизнесу Meta и, скорее всего, будут продолжаться.

Теперь, когда Facebook и другие приложения должны явно спрашивать у людей разрешение на отслеживание их поведения, многие пользователи отказались от этого. Это означает, что Facebook получает меньше данных о пользователях, что усложняет таргетирование рекламы - один из основных способов получения прибыли - для компании.

Вдвойне неприятно то, что пользователи iPhone являются более прибыльным рынком для рекламодателей Facebook, чем, скажем, пользователи приложений для Android. Люди, использующие iPhone для доступа в Интернет, обычно тратят больше денег на продукты и приложения, предлагаемые им в мобильной рекламе.

Мета заявила в среду, что изменения Apple будут стоить ей 10 миллиардов долларов дохода в течение следующего года. Компания выступила против изменений Apple и заявила, что они вредны для малого бизнеса, который полагается на рекламу в социальной сети для привлечения клиентов. Но Apple вряд ли отменит свои изменения в сфере конфиденциальности, и акционеры Meta знают об этом.

Google крадет долю онлайн-рекламы.


Проблемы Meta стали удачей для ее конкурентов.

В среду Дэвид Вехнер, финансовый директор Meta, отметил, что поскольку изменения Apple дали рекламодателям меньшую видимость поведения пользователей, многие начали переносить свои рекламные бюджеты на другие платформы. В частности, в Google.

На этой неделе в ходе телефонного разговора о доходах Google компания сообщила о рекордных продажах, особенно в сфере поисковой рекламы для электронной коммерции. Это была та самая категория, которая подкосила Meta в последние три месяца 2021 года.

В отличие от Meta, Google не зависит от Apple в плане пользовательских данных. Г-н Вехнер сказал, что, скорее всего, у Google "гораздо больше сторонних данных для целей измерения и оптимизации", чем у рекламной платформы Meta.

Г-н Вехнер также указал на сделку Google с Apple, согласно которой Google является поисковой системой по умолчанию для браузера Safari. Это означает, что поисковые объявления Google появляются в большем количестве мест, собирая больше данных, которые могут быть полезны для рекламодателей. Это огромная проблема для Meta в долгосрочной перспективе, особенно если все больше рекламодателей перейдут на поисковую рекламу Google.

TikTok и Reels представляют собой головоломку.


Больше года г-н Цукерберг отмечал, насколько грозным противником является TikTok. Это приложение, созданное в Китае, выросло до более чем миллиарда пользователей благодаря своим коротким видеопостам, которыми можно делиться и которые вызывают странное привыкание. И оно жестко конкурирует с Instagram компании Meta за внимание и зрительные яблоки.

Meta клонировала TikTok с помощью функции видеопродукции под названием Instagram Reels. Г-н Цукерберг заявил в среду, что Reels, который размещается на видном месте в ленте Instagram, в настоящее время является драйвером вовлеченности №1 в приложении.

Проблема в том, что хотя Reels, возможно, и привлекает пользователей, он не зарабатывает деньги так же эффективно, как другие функции Instagram, такие как Stories и основная лента. Это связано с тем, что на видеорекламе медленнее заработать, поскольку люди склонны пропускать ее мимо ушей. Это означает, что чем больше Instagram подталкивает людей к использованию роликов, тем меньше денег он может заработать на этих пользователях.

Г-н Цукерберг сравнил ситуацию с аналогичной ситуацией несколько лет назад, когда Instagram представил свою функцию Stories, которая была клоном Snapchat. Этот продукт также не принес компании столько денег в момент дебюта, хотя рекламные доллары в конечном итоге последовали за ним. Тем не менее, нет никакой гарантии, что Instagram Reels сможет повторить это волшебство.

Расходы на метавселенную просто безумны.


Г-н Цукерберг настолько верит в то, что следующим поколением интернета станет метавселенная - все еще нечеткая и теоретическая концепция, которая предполагает перемещение людей по различным мирам виртуальной и дополненной реальности, - что готов тратить на это большие средства.

Настолько большие, что в прошлом году расходы составили более 10 миллиардов долларов. Г-н Цукерберг рассчитывает потратить еще больше в будущем.

Однако нет никаких доказательств того, что эта ставка окупится. В отличие от перехода Facebook на мобильные устройства в 2012 году, использование виртуальной реальности все еще остается уделом нишевых любителей и еще не ворвалось в основное русло. До широкого распространения гарнитур дополненной реальности также остались месяцы, если не годы.

По сути, г-н Цукерберг просит сотрудников, пользователей и инвесторов поверить в него и его метавселенную. Это большая просьба для того, что будет стоить компании миллиарды в ближайшие годы и может никогда не осуществиться.

Нависает призрак антимонопольного законодательства.


Угроза того, что регулирующие органы в Вашингтоне придут за компанией г-на Цукерберга, - это головная боль, которая никак не проходит.

Meta сталкивается с многочисленными расследованиями, в том числе со стороны вновь агрессивной Федеральной торговой комиссии и генеральных прокуроров нескольких штатов, на предмет того, действовала ли она антиконкурентным образом. Законодатели также объединились вокруг усилий Конгресса по принятию антимонопольных законопроектов.

Г-н Цукерберг утверждает, что Meta не является монополистом в области социальных сетей. Он яростно указывает на то, что он называет "беспрецедентным уровнем конкуренции", в том числе со стороны TikTok, Apple, Google и других будущих противников.

Но угроза антимонопольных действий усложнила для Meta покупку новых тенденций в социальных сетях. В прошлом Facebook покупал Instagram и WhatsApp без особого внимания, когда эти сервисы набирали миллиарды пользователей. Теперь даже некоторые, казалось бы, менее спорные приобретения Meta в области виртуальной реальности и GIF-файлов были оспорены регулирующими органами по всему миру.

Поскольку заключение сделок становится все менее вероятным, на Meta ложится ответственность за инновационное решение любых проблем.

В прошлом г-ну Цукербергу можно было бы дать добро на сомнения в том, что он сможет это сделать. Но в четверг, по крайней мере, на Уолл-стрит вера была в дефиците.
49
6203
/nytimes-ru/tech/6-prichin-po-kotorym-meta-nakhoditsya-v-bede/
10
2000
ukrtop@mail.ru
/local/components/dev/auto.comments
Оставьте комментарий

О компании

Отзывы клиентов Партнеры Новости Сотрудники Вакансии Блог Контакты
Услуги

Крупный потребительский кредит Кредит на развитие бизнеса Кредит бизнесу с обеспечением Кредит наличными для бизнеса Овердрафт по упрощенной схеме Факторинг Потребительский кредит Ипотека Кредит под залог квартиры Микрозайм на карту онлайн
Информация

Кредиты для руководителей Кредиты малому бизнесу Кредиты юридическим лицам Экспресс-кредит для бизнеса Кредиты для ИП Продукты для развития бизнеса Кредиты под бизнес-план Кредиты для ООО Кредит на бизнес с нуля Кредит юр.лицам под залог Если не выдают кредит Карта сайта
Сервисы сайта

Заявка на кредит Кредитный калькулятор Скоринг Аналитика рынка Все о кредитовании Видео о кредитах