Реклама с вакцинированным Сантой, вызвавшая 5 000 жалоб, одобрена британскими регуляторами

Реклама сети супермаркетов Tesco с изображением Санта-Клауса с паспортом вакцины была признана приемлемой британскими рекламными регуляторами после того, как зрители подали почти рекордное количество жалоб на то, что ролик пропагандирует вакцинацию.

Большинство из 5 000 полученных жалоб утверждали, что реклама, размещенная в середине ноября, пыталась оказать давление на зрителей с целью заставить их сделать прививки и поощряла медицинскую дискриминацию по признаку вакцинации, сообщает Управление по рекламным стандартам.

Тоби Кинг, представитель агентства, заявил в четверг, что реклама "не нарушает наших правил, и нет никаких оснований для дальнейших действий".

Реклама Tesco, созданная рекламным агентством Bartle Bogle Hegarty под исполнение песни группы Queen "Don't Stop Me Now", показывает людей, преодолевающих различные препятствия (отключение электричества, закрытый торговый центр, нехватка продуктов, в результате чего снеговик с баклажаном на носу), чтобы отпраздновать Рождество. Ведущий новостей в какой-то момент объявляет, что Санта может быть помещен в карантин, но затем он показывает доказательство вакцинации агенту пограничного контроля, вызывая одобрительные возгласы.

"Хотя мы понимаем, что некоторые люди не согласны с программой вакцинации и могут посчитать рекламу не соответствующей вкусу, мы пришли к выводу, что реклама вряд ли будет воспринята как безответственная или вызовет серьезные или широко распространенные оскорбления на предполагаемой основе", - сказал г-н Кинг.

Компания Tesco заявила в своем заявлении, что в рекламе "легкомысленный взгляд на чувства нации".

"Мы все еще находимся в эпицентре пандемии, и реклама отражает текущие правила и нормы, касающиеся международных поездок", - заявила компания.

На фоне опасений по поводу новой разновидности коронавируса Omicron Великобритания запретила поездки из 10 африканских стран, потребовала использовать маски в магазинах и общественном транспорте и ускорила распространение вакцины, надеясь сделать прививки всем взрослым к концу следующего месяца.

Еще одна реклама, связанная с вакцинами, в этом году вызвала проверку со стороны Управления по рекламным стандартам. В конце декабря, когда вакцинация находилась на ранней стадии, ирландская бюджетная авиакомпания Ryanair начала запускать рекламные ролики, провозглашающие "вакцины на подходе" и показывающие молодых отдыхающих без масок или социальной дистанцированности с текстом, призывающим клиентов "привиться и идти!".

Реклама вызвала 2370 жалоб от зрителей, которые посчитали, что она вводит в заблуждение, оскорбляет и безответственна, и что она подразумевает, что большинство британцев будут успешно привиты к лету. (Более половины людей в возрасте 12 лет и старше были полностью привиты к первой неделе июня). Управление по рекламным стандартам запретило рекламу.

Праздничная реклама Tesco вызвала второе по величине число жалоб за всю историю агентства. Лидером является реклама 2014 года, в которой букмекерская компания Paddy Power принимала ставки на исход судебного процесса по делу об убийстве Оскара Писториуса, олимпийского спринтера, который в итоге был признан виновным в убийстве своей девушки. Реклама вызвала 5 500 жалоб и была запрещена.