2
+7 (495) 968-02-01

ул. Трифоновская, д. 55

Лорел Катлер, сила золотого века рекламы, умерла в 94 года

20 января 2022

За пять десятилетий работы на Мэдисон-авеню она пробила стеклянный потолок в то время, когда женщин редко можно было увидеть в кабинете руководителя.

Лорел Катлер, сила золотого века рекламы, умерла в 94 года
Лорел Катлер была редкой женщиной-руководителем рекламного отдела в эпоху "Безумцев" 1960-х годов в Нью-Йорке. И все же она процветала.

"Я была больше Доном Дрейпером, чем Пегги Олсон", - написала г-жа Катлер в неопубликованных мемуарах в 2016 году, имея в виду творческую силу в центре телесериала "Безумцы" и его подчиненную, которая боролась за то, чтобы ее воспринимали всерьез.

В течение своей пятидесятилетней карьеры на Мэдисон-авеню г-жа Катлер действительно была силой. Она была единственной женщиной в списке 11 "выдающихся мыслителей" 1980-х годов, составленном журналом Fortune. (В 1990 году журнал Ladies' Home Journal назвал ее одной из 50 самых влиятельных женщин Америки, отметив, что она была не просто фигурой, а человеком, который оставлял неизгладимое впечатление и мог добиться ответа на телефонные звонки.

Рекламная федерация Америки (ныне Американская рекламная федерация) назвала ее "Женщиной года" в 1985 году. И, как ни странно, 10 лет спустя она стала первой женщиной, которую федерация назвала "Человеком года". В 2011 году она была включена в Зал славы рекламы.

Г-жа Катлер умерла 28 ноября в своем доме на Манхэттене. Ей было 94 года.  Ее дочь, Эми Бернштейн, подтвердила факт смерти.

Будучи карьеристкой и некоторое время матерью-одиночкой с тремя детьми, г-жа Катлер пробила стеклянный потолок Мэдисон-авеню в "золотой век" рекламы, когда женщины редко рассматривались как нечто большее, чем секретари.

В 1960-х годах она была креативным директором в McCann Erickson, глобальном агентстве, которое было изображено в сериале "Безумцы" как выкупившее вымышленного Стерлинга Купера.

Г-жа Катлер также была футуристом, прогнозируя тенденции для крупных корпораций. Ли Якокка, жесткий председатель совета директоров Chrysler, был настолько впечатлен ее проницательностью, что в 1988 году назначил ее на должность корпоративного директора - и даже позволил ей сохранить руководящую должность в FCB/Leber Katz Partners, ее родном рекламном агентстве в Нью-Йорке.

Хотя г-жа Катлер ничего не знала об автомобилях - она никогда не водила машину, даже после того, как наконец получила водительские права, - у нее было острое чувство того, чего хотят потребители. Она посоветовала Chrysler прекратить нацеливать свою рекламу на автодилеров и вместо этого обратиться непосредственно к потребителям, что она и сделала. Она также помогла привести в движение один из самых смелых шагов Chrysler: приобретение American Motors, производителя Jeep. Когда на заседании совета директоров ее попросили назвать самую известную марку автомобиля в мире, она промолвила "Jeep".

Каждую неделю она летала в Детройт, чтобы два-три дня поработать на автопроизводителя и одновременно занимала высокопоставленную должность в Нью-Йорке. Через три года она выдохлась и ушла из Chrysler.

В FCB/Leber Katz Partners среди ее клиентов были Campbell Soup, Citicorp, RJR Nabisco и Marriott. Там она продемонстрировала талант выявлять возможности на рынке и помогать своим клиентам их реализовать.

Одним из ее больших успехов был соус для спагетти Prego, продукт компании Campbell. Самую важную роль в кампании Prego, - сказала она журналу Inc. в 1987 году, - она сыграла в том, что убедила их изменить название с Campbell's Very Own Spaghetti Sauce, которое было очень похоже на концепцию 1970-х годов, на Prego, которое было больше похоже на 80-е". За день до того, как она должна была представить свое предложение по названию, она пролистала англо-итальянский словарь и выудила слово "prego", которое означает одновременно "пожалуйста" и "пожалуйста".

Она также избавила своих клиентов от неловкости. Однажды производитель шин, узнав, что большинство покупок автомобилей и шин совершают женщины, выкатил ей для проверки шину розового цвета. Она была поражена.

"О чем вы думали?" - спросила она. Когда речь идет о перевозке семьи, объяснила она невежественному руководителю, женщинам нужны безопасность и надежность, а не лак для ногтей.

Будучи футуристом, она предвидела динамику, характерную для современного потребительского рынка. Столкнувшись с растущим числом вариантов, сказала она, потребители больше не будут делать покупки исключительно в высококлассных или низкоклассных магазинах. "Одни и те же люди будут покупать в Neiman Marcus утром и в Kmart днем", - сказала она в интервью Inc.

"Мы имеем дело с самым умным потребителем, с которым когда-либо имели дело", - добавила она. "Она заплатит разницу, если сможет ее увидеть, попробовать, понюхать, почувствовать или как-то продемонстрировать. Но если она не может, она не будет платить".

Лорел Ева Катлер родилась 8 декабря 1926 года на Манхэттене. Ее отец, Аарон Смит Катлер, был судебным адвокатом в Нью-Йорке и партнером Фиорелло Х. Ла Гуардиа, будущего мэра Нью-Йорка. Ее мать, Дороти (Глейзер) Катлер, была школьной учительницей и домохозяйкой.

Лорел выросла на Манхэттене и в Грейт-Неке на Лонг-Айленде. Она пропустила два класса начальной школы и поступила в колледж Уэлсли в 15 лет.

Когда она окончила его в 1946 году с двойной специализацией по английской композиции и философии, она хотела стать юристом. Не только ее отец был ведущим судебным адвокатом, но и ее старший брат Ллойд, только что окончивший юридический факультет Йельского университета, стал успешным юристом в Вашингтоне и советником президентов Джимми Картера и Билла Клинтона.

Однако ее брат и отец подавили ее желание последовать за ними. "Ты не хочешь быть адвокатом, - вспоминает она, как брат говорил ей, - ты хочешь выйти замуж за адвоката".

Она не стала строить карьеру юриста, но то, что влекло ее к праву, влекло ее и к рекламе. "Она любила искусство убеждения", - сказала ее дочь в интервью. "Ей нравилось придумывать аргументы, которые могли бы кого-то убедить".

После окончания колледжа она устроилась в маркетинговую компанию Reuben Donnelly в качестве судьи конкурса за 80 центов в час. Там она изучала основы рекламы.

Она вспоминает, как судила конкурс, в котором участники должны были закончить фразу об отбеливателе для ткани: "Мне нравятся хлопья LaFrance Bluing Flakes, потому что. ..." Победитель написал: "Я постирал пару штор с разницей в две недели, и они получились одинакового оттенка белого". Эта работа победила, заключила г-жа Катлер, "потому что она была конкретной, конкретной и содержала демонстрацию", - принципы, которые закрепились за ней, когда она поднималась по карьерной лестнице.

В конце 1940-х годов она работала машинисткой в агентстве J. Walter Thompson, после чего ее повысили до копирайтера. Она ушла работать в рекламное агентство Уолтера Уинчелла, главного обозревателя сплетен в стране, а затем перешла в McCann Erikson в 1964 году, в эпоху "Безумцев".

"Да, было много обедов с тремя мартини", - пишет она в своих мемуарах. Но она прошла путь до креативного директора по работе с продуктами питания и фармацевтическими компаниями, которые считались ступенькой выше моды и красоты, где застряла вымышленная Пегги Олсон.

Когда г-же Катлер было 20 лет, ее волосы начали преждевременно седеть. Clairol, один из ее клиентов, подтолкнул ее к тому, чтобы покрасить волосы. Но для этого ей пришлось бы проводить у парикмахера по три часа каждые три недели - слишком много времени, решила она. Она осталась седой и в конце концов потеряла счет Clairol.

В 1952 году г-жа Катлер вышла замуж за адвоката Стэнли Бернштейна. Тем не менее, она была основным кормильцем в семье, и позже они развелись. В 2002 году она вышла замуж за Теодора Дж. Израэля, инвестора; он умер в 2015 году.

Помимо г-жи Бернштейн, ее пережили два сына, Джон и Сет Бернштейн, шесть внуков и одна правнучка. Ллойд Катлер, ее брат, умер в 2005 году.

Она обожала своего брата, даже если чувствовала себя заслоненной им. В своих мемуарах она вспоминает, как была на приеме в Вашингтоне, где ее представили Кэтрин Грэм, издателю газеты The Washington Post, как "сестру Ллойда". В этот момент Эдвард Н. Ней, председатель Young & Rubicam, глобального маркетингового агентства, вмешался и сказал миссис Грэм: "В нашем мире он брат Лорел".

"Ллойд рассказывал эту историю до конца своей жизни", - написала г-жа Катлер. "И он всегда говорил, что я зарабатываю больше денег, чем он, что, вероятно, было правдой".
49
5921
/nytimes-ru/business/lorel-katler-sila-zolotogo-veka-reklamy-umerla-v-94-goda/
10
2000
ukrtop@mail.ru
/local/components/dev/auto.comments
Оставьте комментарий

О компании

Отзывы клиентов Партнеры Новости Сотрудники Вакансии Блог Контакты
Услуги

Крупный потребительский кредит Кредит на развитие бизнеса Кредит бизнесу с обеспечением Кредит наличными для бизнеса Овердрафт по упрощенной схеме Факторинг Потребительский кредит Ипотека Кредит под залог квартиры Микрозайм на карту онлайн
Информация

Кредиты для руководителей Кредиты малому бизнесу Кредиты юридическим лицам Экспресс-кредит для бизнеса Кредиты для ИП Продукты для развития бизнеса Кредиты под бизнес-план Кредиты для ООО Кредит на бизнес с нуля Кредит юр.лицам под залог Если не выдают кредит Карта сайта
Сервисы сайта

Заявка на кредит Кредитный калькулятор Скоринг Аналитика рынка Все о кредитовании Видео о кредитах