2
+7 (495) 968-02-01

ул. Трифоновская, д. 55

EA Sports планирует FIFA без FIFA

13 октября 2021

Окончание долгих и выгодных отношений с руководящим органом футбола означает переименование одной из самых популярных видеоигр всех времен.

EA Sports планирует FIFA без FIFA
Это одно из самых длительных и прибыльных отношений в спорте. Спустя почти три десятилетия после того, как всемирный руководящий орган футбола лицензировал свое название калифорнийскому производителю видеоигр, который хотел расширить свои предложения, серия FIFA, родившаяся в результате этого партнерства, стала не столько игрой, сколько культурным феноменом.

Для миллионов людей во всем мире буквы FIFA теперь означают не собственно футбол, а одно слово, обозначающее популярную серию видеоигр, которая стала неотъемлемой частью жизни самых разных игроков - профессионалов Премьер-лиги, простых фанатов и даже геймеров, не имеющих никакого отношения к спорту.

За последние два десятилетия продажи игры, каждый год выпускающей обновленное издание, превысили 20 миллиардов долларов для ее калифорнийского производителя Electronic Arts. Но FIFA тоже нажилась на этом: Лицензионное соглашение стало самым дорогим коммерческим соглашением организации, которое сейчас стоит около 150 миллионов долларов в год.

И теперь все эти деньги находятся под угрозой.

По словам нескольких человек, близких к переговорам, по крайней мере, двухлетние переговоры о продлении контракта, который позволяет Electronic Arts, через ее подразделение EA Sports, использовать название организации, уперлись в стену. Возможность окончательного разрыва после чемпионата мира по футболу в Катаре в следующем году - когда истекает срок действующего 10-летнего соглашения - была озвучена в письме, опубликованном на прошлой неделе Кэмом Вебером, исполнительным президентом и генеральным менеджером EA Sports.

В нем Вебер поднял вопрос о немыслимом: FIFA без FIFA.

"Заглядывая в будущее, - написал Вебер, обсуждая будущее серии, - мы также рассматриваем идею переименования наших глобальных футбольных игр EA Sports".

Суть спора - финансовая. По словам людей, знакомых с ходом переговоров, FIFA требует более чем в два раза больше, чем сейчас получает от EA Sports. Эта цифра увеличит ее выплаты от серии до более чем 1 миллиарда долларов за каждый четырехлетний цикл чемпионата мира.

Однако спор идет не только о деньгах. Переговоры зашли в тупик еще и потому, что FIFA и EA не могут договориться о том, что должны включать в себя эксклюзивные права на игры.

FIFA предпочла бы ограничить эксклюзивность EA узкими параметрами использования в футбольной игре, скорее всего, в попытке найти новые источники дохода для прав, которые она сохранит. EA Sports, между тем, утверждает, что компании должно быть позволено исследовать другие предприятия в рамках экосистемы видеоигр FIFA, включая видеофрагменты реальных игр, турниры по видеоиграм на арене и цифровые продукты, такие как NFT.

Решение, скорее всего, будет принято к концу года, но представители EA уже планируют будущее после FIFA. Ранее в этом месяце компания зарегистрировала две торговые марки, одну в Европейском Союзе, а другую в Великобритании, для словосочетания EA Sports F.C.

И FIFA, и EA Sports отказались от публичных комментариев по поводу переговоров. Но спор удивил наблюдателей отрасли, включая Питера Мура, который занимал руководящие должности в Electronic Arts в течение десяти лет, прежде чем уйти в 2017 году и стать главным исполнительным директором команды Премьер-лиги "Ливерпуль". Сейчас Мур занимает руководящую должность в Unity Technologies, компании по разработке программного обеспечения для видеоигр.

"Я не помню, чтобы они когда-либо делали заявление о том, что мы ведем переговоры о продлении лицензии", - сказал Мур в телефонном интервью. "Это явно не совсем верный сигнал".

Частично EA рассчитывает на то, что даже если ей придется провести ребрендинг одной из самых популярных видеофраншиз всех времен, вряд ли кто-то из конкурентов сможет оспорить ее доминирование на рынке. Позиция EA выросла до почти полного контроля над футбольной игровой индустрией благодаря более чем 300 аналогичным лицензионным соглашениям с такими организациями, как УЕФА, которая проводит Лигу чемпионов, а также с национальными лигами и соревнованиями по всему миру. Эти соглашения позволяют EA использовать в своих играх имена и подобия игроков, всемирно известных клубных команд и выдающихся лиг. (Во вторник EA продлила одну из таких сделок с FIFPro, всемирным профсоюзом футболистов).

Поскольку лицензия с FIFA дает EA Sports только право на использование названия и логотипа организации, а также права на проведение чемпионата мира по футболу, который проходит раз в четыре года, производитель игр, по-видимому, решил, что потеря этих отношений не будет представлять собой такую угрозу существованию, с которой он мог бы столкнуться, если бы потерял лицензии на другую популярную спортивную франшизу, Madden N.F.L..

В отличие от серии FIFA, видеоигра N.F.L. основана только на двух ключевых лицензиях, одной из которых является Национальная футбольная лига, а другой - профсоюз игроков лиги.

Огромное количество других лицензий, которыми EA Sports владеет в сфере футбола, означает, что даже если EA Sports будет вынуждена переименовать серию FIFA, геймеры, воспитанные на цифровом футболе, заметят мало изменений в игровом процессе.

Тем не менее, любой разрыв будет иметь последствия. По словам Гарета Сатклиффа, старшего аналитика компании Enders Analysis, специализирующегося на секторе видеоигр, франшиза FIFA приносит огромную прибыль, потому что EA Sports в большинстве лет может вносить лишь косметические изменения в свою игру и при этом получать миллионные продажи с выходом каждого нового издания.

Прибыльность игры выросла благодаря таким инновациям, как пакеты игроков, похожие на торговые карты, которые требуют от пользователей тратить деньги в игре, поскольку они стремятся создать лучшие составы. Пирс Хардинг Роллс, аналитик игровой индустрии из Ampere Analysis, оценил стоимость внутриигровой функции, известной как Ultimate Team, в 1,2 миллиарда долларов для EA в прошлом году.

Именно на эту новую экономику ориентируется EA в рамках своей стратегии роста. Это также та функция, от которой FIFA предпочла бы отгородиться, и, возможно, продавать ее в рамках выгодных - и отдельных - сделок.

Для FIFA разрыв с EA Sports и потеря девятизначных лицензионных платежей может поставить под угрозу некоторые инновации, предложенные президентом FIFA Джанни Инфантино. Он стремится привлечь до 2 миллиардов долларов, например, для финансирования нового расширенного Кубка мира для клубов. В то же время он пытается убедить членов ФИФА поддержать его план по увеличению частоты проведения чемпионата мира до одного раза в два года.

Чтобы найти эти новые доходы, чиновники ФИФА изучили возможность продажи лицензий на видеоигры и цифровые продукты, не связанные с футболом. Партнерство с другой компанией, например, Epic Games, создателем популярной франшизы Fortnite, расширит сферу влияния FIFA, но разбавит эксклюзивность, за которую EA платит премию. По мнению бывших инсайдеров игровой индустрии, таких как Мур, именно поэтому его бывшая компания рассматривает возможность ухода.

Я собираюсь сказать: "Подождите секунду: мы буквально потратили сотни миллионов долларов на создание этой компании, и вы хотите сказать, что Epic Games может прийти и получить лицензию на имя, которое мы создали, которое мы поставили во главу угла и которое стало синонимом игр?"". сказал Мур. "Тогда да, я веду переговоры и буду бороться с этим".

Онлайн-заявка на кредит


Мы подберем оптимальные программы
и позвоним вам. Среднее время ответа
по заявке — 20-30 минут.

Сумма кредита
   РУБ.
Тип кредита
Ф.И.О.
E-mail
Телефон
Регион


Задавайте вопросы
Москва:
Екатеринбург:
Skype:
+7 (495) 517-17-72
+7 (343) 361-85-69
p-finance
Или оставьте заявку на сайте. Наши менеджеры свяжутся с вами в течение 30 минут.
О компании

Отзывы клиентов Партнеры Новости Сотрудники Вакансии Блог Контакты
Услуги

Крупный потребительский кредит Кредит на развитие бизнеса Кредит бизнесу с обеспечением Кредит наличными для бизнеса Овердрафт по упрощенной схеме Факторинг Потребительский кредит Ипотека Кредит под залог квартиры Микрозайм на карту онлайн
Информация

Кредиты для руководителей Кредиты малому бизнесу Кредиты юридическим лицам Экспресс-кредит для бизнеса Кредиты для ИП Продукты для развития бизнеса Кредиты под бизнес-план Кредиты для ООО Кредит на бизнес с нуля Кредит юр.лицам под залог Если не выдают кредит Карта сайта
Сервисы сайта

Заявка на кредит Кредитный калькулятор Скоринг Аналитика рынка Все о кредитовании Видео о кредитах