Для компаний выигрыш в Китае теперь означает проигрыш в другом месте

ВАШИНГТОН - Компании обычно раскошеливаются на спонсорство Олимпийских игр, потому что это помогает их бизнесу и хорошо отражается на их брендах. Но в этом году, когда Олимпийские игры проходят в Пекине, компания Procter & Gamble заплатила еще больше, чтобы попытаться предотвратить любые негативные последствия от ассоциации с репрессивным и авторитарным правительством Китая.

Компания, один из 13 "всемирных олимпийских партнеров", которые делают возможным проведение всемирных спортивных соревнований, в прошлом году наняла лоббистов в Вашингтоне, чтобы успешно преодолеть закон, который запретил бы спонсорам Игр в Пекине продавать свою продукцию правительству США. Это положение запретило бы продажу Pampers, Tide, Pringles и других продуктов Procter & Gamble в военных магазинах, чтобы выразить протест против участия компании в мероприятии, которое рассматривается как легитимизация китайского правительства.

"Эта поправка накажет P.&G. и олимпийское движение, включая американских спортсменов", - написал Шон Малвэни, старший директор по связям с мировым правительством в Procter & Gamble, в электронном письме в конгресс в августе.

Некоторые из крупнейших мировых компаний оказались в неудобной ситуации, пытаясь преодолеть растущую политическую пропасть между США и Китаем: То, что хорошо для бизнеса в одной стране, все чаще становится помехой в другой.

Китай является крупнейшим в мире потребительским рынком, и на протяжении десятилетий китайские и американские деловые круги описывали свое экономическое сотрудничество как "беспроигрышные отношения". Но постепенно, по мере роста экономической и военной мощи Китая, Вашингтон стал считать, что выигрыш для Китая - это проигрыш для США.

Решение о проведении Олимпийских игр 2022 года в Пекине превратило спонсорство, обычно одну из самых престижных возможностей в маркетинговой индустрии, в минное поле.

Компании, выступившие спонсорами Олимпийских игр, вызвали осуждение со стороны политиков и правозащитных групп, которые утверждают, что такие контракты подразумевают молчаливую поддержку злодеяний китайской коммунистической партии, включая нарушения прав человека в Синьцзяне, цензуру СМИ и массовую слежку за диссидентами.

"Наши предприятия, университеты и спортивные лиги, похоже, не до конца понимают одну вещь: чтобы питаться у корыта КПК, вам придется превратиться в свинью", - заявил в этом месяце в Конгрессе Яксуэ Цао, редактор ChinaChange.org, сайта, освещающего вопросы гражданского общества и прав человека.

Напряженность проявляется и в других областях, в том числе в Синьцзяне, где миллионы этнических меньшинств подвергаются задержаниям, преследованиям или принуждению к работе на полях и фабриках. В июне в США будет принят закон, который расширит ограничения в отношении Синьцзяна, давая Соединенным Штатам право блокировать импорт, произведенный с использованием любых материалов из этого региона.

Транснациональные компании, которые пытаются соблюдать эти новые ограничения на импорт, столкнулись с дорогостоящими ответными мерами в Китае, который отрицает любые обвинения в геноциде. Компании H&M, Nike и Intel, пытаясь исключить Синьцзян из своих цепочек поставок, потерпели катастрофу в сфере связей с общественностью.

Могут быть введены более жесткие санкции. Компании, которые попытаются разорвать связи с Синьцзяном, могут попасть под действие китайского закона об антисанкциях, который позволяет властям преследовать фирмы, соблюдающие иностранные правила, которые они считают дискриминационными по отношению к Китаю.

Пекин также пригрозил внести компании, прекратившие поставки в Китай, в "список ненадежных организаций", что может привести к штрафным санкциям, хотя на сегодняшний день в этом списке нет ни одного участника.

"Компании находятся между молотом и наковальней, когда речь идет о соблюдении американских и китайских законов", - сказал Джейк Колвин, президент Национального совета по внешней торговле, который представляет компании, ведущие бизнес на международном уровне.

Президент Байден, хотя и менее антагонистичен, чем его предшественник, сохранил многие из жестких мер, принятых президентом Дональдом Трампом, включая высокие тарифы на китайские товары и ограничения на экспорт чувствительных технологий китайским компаниям.

Администрация Байдена проявляет мало интереса к заключению торговых сделок, чтобы помочь компаниям вести больше бизнеса за рубежом. Вместо этого она привлекает союзников для усиления давления на Китай, в том числе путем бойкота Олимпийских игр и поощрения огромных инвестиций в производство и научные исследования, чтобы конкурировать с Пекином. 

Давление исходит не только из Соединенных Штатов. Компании все чаще сталкиваются со сложной глобальной системой экспортных ограничений и законов о хранении данных, в том числе в Европейском Союзе.  Китайские лидеры начали применять дипломатию "волка-воина", в рамках которой они пытаются научить другие страны дважды подумать, прежде чем пересекать границу Китая, сказал Джим МакГрегор, председатель правления APCO Worldwide в регионе Большого Китая.

Он сказал, что его компания советует своим клиентам "стараться соблюдать все требования, но не поднимать по этому поводу много шума - потому что если вы будете шуметь о соблюдении требований в одной стране, другая страна придет за вами".

По словам Айзека Стоун Фиша, исполнительного директора консалтинговой компании Strategy Risks, некоторые компании в ответ на это переводят чувствительные виды деятельности - такие как исследования, которые могут привести в действие китайский закон об антисанкциях, или аудит операций в Синьцзяне - за пределы Китая.

Другие, например, Cisco, сократили масштабы своей деятельности. Некоторые ушли из Китая совсем, хотя, как правило, не на тех условиях, которые бы они выбрали. Например, Micron Technology, производитель микросхем, ставший жертвой кражи интеллектуальной собственности в Китае, закрывает группу разработчиков микросхем в Шанхае после того, как конкуренты переманили ее сотрудников.

"Некоторые компании делают шаг назад и понимают, что это, возможно, больше проблем, чем пользы", - сказал г-н Стоун Фиш.

Но многие компании настаивают на том, что их нельзя заставлять выбирать между двумя крупнейшими рынками в мире. Компания Tesla, которая считает Китай одним из своих крупнейших рынков, в прошлом месяце открыла демонстрационный зал в Синьцзяне.

"Мы не можем уйти из Китая, потому что в некоторых отраслях на Китай приходится до 50 процентов мирового спроса, и мы имеем интенсивные, глубокие отношения с поставщиками и продавцами", - сказал Крейг Аллен, президент Американо-китайского делового совета.

По словам г-на Аллена, компании рассматривают Китай как плацдарм для обслуживания Азии, а китайская экономика стоимостью 17 триллионов долларов по-прежнему представляет "одни из лучших перспектив роста в мире".

"Очень немногие компании уходят из Китая, но все чувствуют, что риск возрастает и что им нужно быть очень осторожными, чтобы выполнить свои юридические обязательства на обоих рынках", - сказал он.

Американские политики обеих партий все больше склоняются к тому, чтобы заставить компании выбрать одну из сторон.

"На мой взгляд, совершенно уместно заставить эти компании выбирать", - сказал представитель Майкл Уолтц, республиканец из Флориды, который предложил законопроект, запрещающий спонсорам Олимпийских игр вести дела с правительством США.

По словам г-на Уолтца, участие в Олимпийских играх в Пекине послужило сигналом к тому, что Запад готов закрыть глаза на зверства Китая ради краткосрочной прибыли.

По словам г-на Уолтца, поправка была исключена из законопроекта о расходах на оборону в прошлом году после активного и агрессивного лоббирования со стороны Procter & Gamble, Coca-Cola, Intel, NBC, Торговой палаты США и других компаний.

Данные о лоббировании компании Procter & Gamble показывают, что с апреля по декабрь она потратила более 2,4 миллиона долларов на собственных и внешних лоббистов, чтобы попытаться повлиять на Конгресс по ряду налоговых и торговых вопросов, включая закон о спонсорской ответственности за зимние Олимпийские игры в Пекине.

Данные о лоббировании Coca-Cola, Airbnb и Comcast, материнской компании NBC, также свидетельствуют о том, что в прошлом году эти компании лоббировали вопросы, связанные с Олимпиадой или "спортивными программами".

Procter & Gamble и Intel отказались от комментариев. Компания Coca-Cola заявила, что объяснила законодателям, что законодательство нанесет ущерб семьям американских военнослужащих и бизнесу. NBC и Торговая палата не ответили на просьбы о комментарии.

Многие компании утверждают, что в этом году они спонсируют Игры, чтобы выразить поддержку спортсменам, а не китайской системе правления.

На слушаниях в Конгрессе в июле, где руководители компаний Coca-Cola, Intel, Visa и Airbnb также задавали вопросы об их спонсорстве, г-н Малвэни сказал, что компания Procter & Gamble использует свое партнерство, чтобы побудить Международный олимпийский комитет включить принципы прав человека в свой надзор за Играми.

"Корпоративные спонсоры подвергаются здесь несправедливой критике, - сказала Анна Эштон, старший научный сотрудник Института политики Азиатского общества, на мероприятии, организованном Центром стратегических и международных исследований, вашингтонским аналитическим центром.

По ее словам, компании подписали контракты на поддержку нескольких итераций Игр и не имеют права голоса при выборе места их проведения. И финансирование, которое они предоставляют, идет на поддержку Олимпиады и спортсменов, а не китайского правительства.

"Спонсорство в этот раз вряд ли стало возможностью для компаний", - сказала она.