Дэвид Финн, соучредитель мощной компании в области связей с общественностью, умер в возрасте 100 лет

Дэвид Финн, доминирующая фигура в создании современной индустрии связей с общественностью, соучредитель Ruder Finn, одной из самых успешных корпоративных пиар-фирм, появившихся после Второй мировой войны, умер в понедельник в своем доме в Нью-Рошель, штат Нью-Йорк. Ему было 100 лет.

Его внучка Рейчел Спилман подтвердила факт смерти.

Г-н Финн был советником по связям с общественностью таких корпоративных гигантов, как Lever Brothers, Exxon, Bristol-Myers Squibb, Novartis и Coca-Cola. Он также был предан искусству как художник, иллюстратор, фотограф и скульптор (в частности, использовал скрепки для бумаги в качестве средства) и убедил многих своих клиентов, включая табачную компанию Philip Morris, поддержать искусство.

Г-н Финн также выполнял рекламную работу, в том числе на общественных началах, для таких организаций, как Организация Объединенных Наций, Ватикан, Всемирный банк и текстильная компания Springs Industries, которая по его инициативе стала крупным спонсором фото- и художественных выставок в США.

Он часто говорил, что "пришел в бизнес не для того, чтобы делать деньги". Тем не менее, к 1967 году Ruder Finn превратилось в крупнейшее в мире пиар-агентство того времени.

"Я бы поставил его в пятерку лучших на горе Рашмор современных связей с общественностью, наряду с Гарольдом Берсоном, Дэниелом Эдельманом, Элом Голином и Гершоном Кекстом", - сказал Ларри Вебер, основатель и бывший генеральный директор Weber Shandwick, одной из крупнейших в мире пиар-фирм, в интервью для этого некролога в этом году.

Г-н Финн был в авангарде волны бывших военнослужащих, пришедших в сферу связей с общественностью после Второй мировой войны. Он и его друг детства Билл Рудер основали фирму в 1948 году и получили свой первый крупный успех, когда их познакомили с перспективным молодым певцом и бывшим парикмахером Перри Комо.

Агентство занялось продвижением карьеры Комо, рекламируя его альбомы на радиостанциях и устраивая хитроумные конкурсы для диджеев, чтобы те ставили его записи. Уже через год журнал Billboard назвал Комо самым популярным артистом страны.

Успех Комо привлек в агентство новых клиентов из шоу-бизнеса, среди которых были Дайна Шор, Берл Айвз, Джек Леммон, Эйди Горм и группа Mills Brothers. За ними последовали корпоративные клиенты, и со временем Ruder & Finn, как тогда называлась фирма, переключила свое внимание на них.

Г-н Финн, долгое время выступавший за соблюдение этических стандартов в бизнесе, оказался в противоречивом положении во время работы с компанией Philip Morris после выхода в 1964 году доклада генерального хирурга о связи курения сигарет с раком.

В течение многих лет табачные компании отрицали, что сигареты наносят вред здоровью, но несколько сотрудников Ruder & Finn все же выразили беспокойство по поводу работы с Philip Morris. Г-н Финн созвал комитет по этике агентства для обсуждения этого вопроса, который пришел к выводу, что Philip Morris спонсировал достаточно общественно-ориентированных мероприятий, чтобы оправдать продолжение отношений.

В журнальных статьях и позже в книге "Корпоративный олигарх" (1969), представляющей собой взгляд изнутри на корпоративный мир, г-н Финн говорил, что пытался пройти тонкую грань между тем, чтобы призвать Philip Morris рассказать о вреде курения, и тем, чтобы не разрушить деловые отношения своей фирмы с компанией.

"Слишком часто, думал я, бизнесмены нанимают специалистов по связям с общественностью, рассчитывая, что те смогут подавить их критиков, и я чувствовал, что это ошибочно", - писал он. "Критика - одна из неизбежных черт свободного общества, и бизнесменам необходимо прислушиваться к критике и конструктивно реагировать на нее, а не пытаться подавить ее".

В исследовании, проведенном в 1968 году для Philip Morris, Ruder & Finn предложила компании "прекратить борьбу с Генеральным хирургом" и принять медицинские данные. Отчет рекомендовал компании Philip Morris работать над созданием более безопасного продукта и следить за тем, чтобы ее реклама не была направлена на молодых курильщиков.

Но, публично выступая против Philip Morris в статьях и книгах, г-н Финн ухудшил свои отношения с компанией.

"Он был очень откровенным и стал не очень желанным членом команды Philip Morris", - сказала дочь г-на Финна Кэти Блумгарден, которая стала исполнительным директором компании, когда ее отец ушел на пенсию в 2011 году.

Он родился Давидом Финкельштейном в Нью-Йорке 30 августа 1921 года. Его отец, Джонатан, был писателем, который использовал псевдоним Финн, а затем законно изменил фамилию на Финн, когда Дэвид учился в средней школе. Его мать, Сэди (Боргенихт) Финн, шила детские платья.

Вместе со своим старшим братом Гербертом и младшей сестрой Хелен Дэвид вырос на Бродвее на 110-й улице Манхэттена. Он начал рисовать в раннем возрасте и по дороге в среднюю школу в Бронксе делал зарисовки пассажиров метро.

Он и г-н Рудер, с которым он познакомился, когда они были 11-летними одноклассниками в еврейской школе, оба поступили в Городской колледж Нью-Йорка в 1939 году. Когда началась война, он присоединился к программе ВВС армии, которая позволила ему закончить школу до вступления в ряды вооруженных сил. В 1943 году он получил степень бакалавра. Однако к моменту его отправки война в Европе уже закончилась, и он вернулся домой через два месяца.

Его сестра, Хелен, вышла замуж за г-на Рудера, и она познакомила г-на Финна с Лаурой Цейслер, однокурсницей по Хантер-колледжу. Они поженились в 1945 году, и у них родилось четверо детей, все из которых со временем стали работать в Ruder Finn.

В 1948 году г-ну Финну и г-ну Рудеру пришла в голову идея использовать изобразительное искусство для рекламы своей продукции. Основанный ими бизнес "Искусство в промышленности" работал в бывшем бельевом шкафу в отеле "Ломбарди" в Мидтауне на Манхэттене. Но идея принесла мало плодов, и они стали искать клиентов пошире. Именно тогда дядя г-на Рудера познакомил их с адвокатом Комо, который нанял их для продвижения своего клиента за 100 долларов в неделю (около 1200 долларов сегодня).

Расширяя компанию с офисом в Мидтауне, г-н Финн продолжал заниматься искусством, рисуя и ваяя по выходным и вечерам, а также посещая музеи и сады в своих поездках по миру для привлечения клиентов.

Ему было 40 лет, когда он приобрел свой первый фотоаппарат и начал фотографировать увиденные скульптуры, став настолько искусным в этом деле, что впоследствии опубликовал или предоставил фотографии для более чем 100 книг. (Среди его собственных книг - "Как посетить музей" и "Как смотреть на скульптуру"). Многие из его фотографий хранятся в библиотеке Национальной галереи искусств.

Г-н Финн был одним из первых сторонников и популяризаторов английского скульптора Генри Мура и сыграл важную роль в ознакомлении американцев с его работами. Между ними установилась прочная дружба.

Г-н Финн был особенно известен тем, что делал в своем офисе сложные металлические скульптуры из выпрямленных скрепок.

"Его искусство повлияло на его мышление о креативных кампаниях", - говорит Шелли Спектор, соучредитель Музея связей с общественностью в Нью-Йорке и бывший руководитель Ruder Finn. "Его офис был похож на музей искусств, и его фотография значила для него больше, чем деловая сторона".

Он также писал для многих деловых журналов и журналов общего профиля, включая Forbes, Fortune, Harper's, Saturday Review и Harvard Business Review.

Г-н Финн вызвал внутреннее возмущение в своей фирме, когда в 1980-х годах продвинул трех своих детей на руководящие должности в фирме. Жалуясь на непотизм, три старших менеджера и еще 11 человек ушли в конкурирующую фирму, забрав с собой крупнейшие счета Ruder Finn. Но г-н Финн, который отклонил многочисленные предложения о приобретении другими фирмами, защищал этот шаг, говоря, что он хотел гарантировать, что агентство останется независимым и под семейным контролем. В течение трех лет доходы достигли нового максимума.

Г-н Рудер покинул компанию в 1980 году, но остался в совете директоров. Он умер в 2011 году.

Помимо дочери г-жи Блумгарден и внучки г-жи Спилман, г-на Финна пережили его жена, две другие дочери, Дина Мерриам и Эми Биндер, сын Питер, девять внуков и 20 правнуков.

Этика в связях с общественностью по-прежнему интересовала г-на Финна, и он часто говорил и писал об этом. В одной из лекций 1995 года, озаглавленной "Этические дилеммы в коммуникациях", он сказал Институту по связям с общественностью, что "будучи советником по связям с общественностью для клиента, он обязан верить в то, что то, что говорит его клиент, на самом деле правда".

"Если мое имя стоит в пресс-релизе, - сказал он, - я должен поддерживать законность того, что говорится в релизе".