Дао проекта Yeezy Gap x Balenciaga

Взаимопроникновение моды и музыки, уличной одежды и роскоши, массы и элиты вот-вот достигнет своего последнего рубежа. Долго обсуждаемое сотрудничество между мононимами, влиятельными деятелями культуры и лучшими друзьями Ye (ранее известный как Канье Уэст) и Demna (ранее известный как Демна Гвасалия, креативный директор Balenciaga) стало реальностью, когда 7 января было объявлено о новом совместном проекте: "Yeezy Gap engineered by Balenciaga".

Что конкретно это означает, пока неясно. В пресс-релизе проект описывается как "новое творческое исследование" и говорится, что он продолжит "стремление Ye" "реализовать его видение утилитарного дизайна для всех". Единственная деталь дизайна, которая была раскрыта - это слегка искаженная версия логотипа Yeezy Gap с фирменным знаком YZY на черном прямоугольнике, хотя на этот раз углы были закруглены, и все это сочится немного не по центру. Представитель Gap сказал, что первые образцы того, что это будет, будут представлены в июне.

Это может быть одежда! Это может быть что-то совершенно другое! Кто знает.

Однако, что означает этот проект в целом, разобрать проще простого: коллективный крах среди гиперов и кутюрье и хорошие новости для компании Gap, которая в очередной раз попала в новостные ленты еще до того, как была представлена какая-либо реальная продукция. (Может быть, Йе и не сделал много вещей за полтора года своего 10-летнего контракта с Gap, но он наделал много маркетингового шума, что может стоить инвестиций).

И Йе, и Демна были гениями в создании и культивировании собственных представлений о сообществе, разрушении старых силосов и стереотипов, и то, что они представляют собой вместе, будет больше, чем сумма их частей. Потенциальное разнообразие тех, кто купит их мир, огромно, и если стоимость гражданства - это футболка или сумка, что ж... ожидайте, что оно будет распродано. Сам предмет почти не имеет значения. Важно то, что он представляет собой с точки зрения системы ценностей, проповедуемой создателями, и их способности кристаллизовать момент социальной эволюции. Каждый объект - это потенциальный артефакт.

Прецедент уже был создан двумя вещами, которые Ye создал для Gap - пуховиком, который выглядит как нечто среднее между гигантской подушкой и мешком для мусора, и толстовкой, которая выглядит как, ну, довольно обычная толстовка - и их более ранним сотрудничеством на мероприятиях Ye "Donda" размером с арену в Атланте и Чикаго, режиссером которых был Демна (он сказал мне в прошлом году, что использовал для этого свой отпуск). Каждое из них вызвало огромный шум и привлекло такое внимание, которое, если вырвать его из контекста или взглянуть объективно, может показаться почти необъяснимым.

Как и следовало ожидать от слияния умов дизайнера, выросшего в Грузии в бывшем Советском Союзе, иммигрировавшего со своей семьей в Европу и оказавшегося на вершине одного из самых известных домов французского наследия, и рэпера из Чикаго, который недолго баллотировался в президенты. Но они явно фанатеют от творчества друг друга. (По слухам, в прошлом году Йе выкупил практически целый магазин акций Balenciaga, а его отстраненная жена Ким Кардашьян теперь носит почти исключительно Balenciaga).

Кроме того, оба заинтересованы в том, чтобы возвысить повседневность, но Демна стремится переосмыслить базовые вещи с помощью самых экстремальных приемов высокой моды, а Йе - воплотить идеи высокой моды в форме массового рынка. Обоих все больше интересует масштаб и зрелищность. И оба готовы поставить под сомнение практически все принятые условности, которые связывают их вместе в художественной гармонии. Так сказал мне Демна, когда я разговаривал с ним в конце прошлого года.

Они знакомы шесть или семь лет, но, по словам Демны, у них "был очень интенсивный творческий обмен в течение примерно двух лет", как правило, через текстовые сообщения и WhatsApp.

Чтобы быть конкретным, Демна сказал: "С Йе у меня есть то, чего у меня нет с другими людьми, которых я знаю, где все возможно. Небо - это предел. Он настолько нестандартен. Все, что мы знаем, неинтересно. Что дальше? Он всегда думает и говорит о будущем, и это очень мотивирует. Типа: "Эй, а как насчет пуговиц? Тебе нравятся пуговицы?". Мы провели около 2,5 часов, разговаривая о пуговицах. Он единственный человек, которого я знаю, который заходит так далеко в вопросах.

"Упаковка. Зачем нам нужна упаковка? Почему мы не можем просто свернуть футболку и отправить ее? Зачем логотип на груди? Потому что у вас есть пуговицы! Так снимите пуговицы, и пусть брендинг будет в центре одежды".

"Для меня разговор с ним - это как возвращение в прошлое, к 8-летней мне, у которой нет всех этих барьеров и фильтров. И такие разговоры помогают мне развиваться как дизайнеру, потому что я думаю: "Да, почему? Почему мы делаем это именно так? Я никогда не думал об этом раньше". Это делает меня лучшим дизайнером. Иногда это ни к чему не приводит, но иногда это вызывает мысль, которая заставляет меня изменить свой подход к дизайну. Я думаю, с ним то же самое - он чувствует, что ему нужно поделиться со мной и узнать, что я думаю".

"У нас нет никаких проблем с эго. Очень часто, когда два творческих человека обмениваются мнениями, эго может стать проблемой. У нас этого нет".

Демна также сказал, что опыт создания декораций для "Донды" был для него захватывающим - таким же захватывающим, как дизайн одежды - и открыл новые творческие возможности. "Как-то ночью я проснулся, и у меня были все эти идеи, которые я должен был записать на телефон, по поводу дизайна декораций", - сказал он. "Я проснулся в пять часов и потом не мог уснуть. Я бы с удовольствием их реализовал".

Так что, возможно, проект "Yeezy Gap engineered by Balenciaga" будет иметь к этому какое-то отношение. Может быть, Демна создаст дизайн каждого магазина Gap. Может быть, это будет игра. Может быть, это будет сумка. Но что бы это ни было, даже если это будет похоже на то, что они тянут нас за ногу, они, вероятно, получат массу удовольствия, делая это. И это будет то, о чем стоит подумать, а не только посмотреть.