Чернокожие женщины создают волны в сфере ухода за волосами

9 декабря 2021

Новые предприятия увеличивают свою долю в миллиардной индустрии.

Чернокожие женщины создают волны в сфере ухода за волосами
Более десяти лет Уитни Уайт, она же @naptural85, выкладывает на YouTube уроки по укладке волос для чернокожих женщин, таких же, как она, с натуральными, кудрявыми волосами. Г-жа Уайт, 35 лет, по собственному признанию, овладела искусством мытья и укладки (фирменная прическа для "натуралисток", определяющая завитки), ананаса (способ собрать волосы на макушке, чтобы сохранить прическу на время сна) и твистаута (прическа, которую накручивают, сушат, а затем распутывают). Она также научила зрителей создавать питательные шампуни, кондиционеры и маски для волос для оптимального здоровья и роста волос.

В итоге многие из более чем двух миллионов ее подписчиков предложили ей выпустить собственную линию средств для волос. Теперь, будучи соучредителем компании Melanin Haircare, она присоединяется к рядам чернокожих компаний, принадлежащих женщинам, которые продают продукты, отвечающие потребностям черных волос.

"Я чернокожая женщина, поэтому я знаю, чего мы хотим", - говорит г-жа Уайт. "Это своего рода наш момент FUBU".

По данным Fortune Business Insights, мировая индустрия ухода за волосами, оцениваемая в 77,15 млрд долларов, к 2028 году достигнет 112,97 млрд долларов. Компании по уходу за волосами, принадлежащие чернокожим, растут, увеличивая свою долю рынка до $2,5 млрд в 2021 году, по данным Mintel, порождая волны чернокожих женщин-энтузиастов по уходу за волосами с деловыми качествами.

Осознавая значительные масштабы отрасли, Моник Родригес подумала, что благодаря своей изобретательности она может добиться успеха в индустрии, где доминируют люди, не похожие на нее.

"Я сказала: "Эта индустрия красоты стоит более миллиарда долларов", - говорит 37-летняя г-жа Родригес, основатель и руководитель компании Mielle Organics. "Я должна иметь возможность войти сюда, получить небольшой кусок пирога и обслуживать женщин, похожих на меня".

"Я увидела, что здесь не хватает родственности и образования, и я сказала: "Если я смогу обслуживать тех, кто не имеет достаточного количества услуг, то я смогу победить в этой категории".

Г-жа Родригес основала компанию Mielle Organics в 2014 году, работая полный рабочий день медсестрой. Она тоже превратила свою страсть к разработке домашних средств для волос и их обсуждению в социальных сетях в бизнес.

"Это вдохновляет, особенно цветных женщин, видеть, как другая цветная женщина преследует свои мечты - женщина, которая не имеет никакого статуса знаменитости, практически из ничего и имеет стабильную карьеру, как большинство американцев", - сказала г-жа Родригес.

Переход от медсестры к руководителю был нелегким для г-жи Родригес. У нее не было руководства, а с деньгами было туго.

"Я использовала свою зарплату медсестры", - говорит она. Каждый раз, когда я получала зарплату, я выделяла средства на что-то, связанное с моим бизнесом". Это было очень сомнительно, но я очень люблю манифестацию".

Как и г-жа Уайт, г-жа Родригес знала, что общение с женщинами, которые ищут рекомендации по укладке и уходу за своими текстурированными волосами, является важным и подлинным, а значит, ключевым моментом в создании бренда.

"Натуральные волосы - это непросто", - говорит она. "Каждый завиток отличается от другого. Здесь у вас низкая пористость. Там у вас высокая пористость. Какие продукты вы используете в соответствии с вашим типом волос? Об этом никто не говорил".

"Я почувствовала: "Я нахожусь на этом пути натуральных волос, и я хочу быть образованной", - сказала она. "Я хочу знать, как пользоваться продуктами, потому что каждый продукт, который я использовала, приводил к тому, что мои волосы пушились. Но никто не мог помочь мне понять, что я делаю не так".

Г-жа Родригес, у которой сейчас здоровые волосы длиной до пояса, решила, что она может не только производить отличные продукты с высококачественными ингредиентами, но и просвещать клиентов о том, как использовать эти продукты для достижения наилучших результатов.

Натуральные волосы требуют тщательного ухода


У многих темнокожих женщин кучерявые волосы типа 4, что означает числовую систему, созданную для оценки текстуры волос. Из-за этих компактных колец кожное сало, вырабатываемое кожей головы и предназначенное для смазывания прядей, с трудом продвигается по стержню, поэтому натуральные масла не могут покрыть и увлажнить пряди. Это вызывает чрезмерную сухость, поэтому необходимо добавлять влагу в виде совместного мытья, кондиционеров, баттеров, масел и кремов. Несколько брендов, принадлежащих чернокожим, разработали продукты, которые учитывают специфику этих признаков.

Масло, а именно гаитянское черное касторовое масло, является фирменным продуктом Kreyol Essence. Именно благодаря ему компания получила инвестиционную сделку на шоу "Shark Tank" и смогла обеспечить работой фермеров, выращивающих семена касторового дерева на Гаити. Местные жители на протяжении многих поколений использовали семена для различных целей: для увлажнения волос и тела, в качестве заживляющей мази при травмах и для здоровья пищеварительной системы. Семена касторового дерева выращивают в разных частях Карибского бассейна, но на Гаити их традиционно вручную обжаривают, измельчают и готовят, получая нерафинированное масло.

"Это то, что является родным для нашей культуры, и это часть нашей повседневной жизни на Гаити", - говорит 39-летняя Ив-Кар Момперусс, американка гаитянского происхождения, соучредитель компании Kreyol Essence, названной в честь доминирующего языка Гаити.

Начав свой путь к натуральным волосам и получив впоследствии повреждение своих девственных волос от косметолога, г-жа Момперусс обратилась к известной местной гаитянской мази - семенам lwil maskriti, богатым различными питательными веществами и жирными кислотами. Затем она поняла, что может построить бизнес на этих ингредиентах, который также будет стимулировать сельскую гаитянскую общину путем налаживания связей с фермерами - многие из которых женщины - которые уже выращивают касторовое растение.

"Это то, что они сделали", - говорит г-жа Момперусс. "Они испытывают уважение, когда видят что-то красиво упакованное. Это также помогает им повысить самооценку. Они спрашивают: "Кто покупает все это, и гордятся ли они конечным продуктом так же, как и мы?""

После того как Kreyol Essence расширила свою деятельность на национальном уровне, весной этого года она вошла в историю как первый гаитянский косметический бренд на QVC.

"Гаити так долго приходилось бороться с клеймом беднейшей страны Западного полушария", - говорит она. "Поэтому, имея дело с дискриминацией, мы можем показать другую сторону Гаити, показать что-то красивое и то, что люди хотят получить, - это очень важно для нас".

Для г-жи Момперусс это еще и дополнительная ответственность - говорить от имени стольких людей - как женщина, вест-индианка, чернокожая американка и, что самое важное для нее, американка гаитянского происхождения.

"Мы чувствуем, что представляем так много разных групп, и мы не хотим их подвести", - сказала она. "Удивительно, что происходит, когда вы видите кого-то, кто похож на вас, или у кого схожая культура или происхождение, и видите, как они что-то делают. Они говорят: "Продолжай, мы очень гордимся тобой. Ты представляешь нас". Это высшая лесть и то, чем я больше всего горжусь".

Возвращение нашей власти


Для Крис-Тиа Дональдсон, основательницы и исполнительного директора TGIN: Thank God It's Natural, было не менее важно показать пример сильного женского предпринимательства.

"Вы вдохновляете следующее поколение чернокожих женщин на то, чтобы обеспечить себе существование за пределами корпоративной Америки", - сказала г-жа Дональдсон, которая умерла от рака груди в ноябре после интервью для этой статьи. "Весь этот талант долгое время пропадал впустую, потому что нас обходили стороной при продвижении по службе. Нас обходили стороной при назначении на руководящие должности, в высшем руководстве и во главе корпораций. Это движение действительно дало нам возможность вернуть свою власть".

Г-жа Дональдсон, юрист с гарвардским образованием, создала свой бренд после написания своей первой книги "Слава Богу, я натуральная". Почти 20 лет назад, после того как она перестала расслаблять волосы и научилась принимать свои перегибы и завитки, у нее наступил момент "ага".

"Это было так: "Слава Богу, я натуральная", - говорит она. "Слава Богу, я могу ходить в бассейн, не сидеть в парикмахерской, гулять под дождем. Я могу делать все эти вещи".

По словам г-жи Дональдсон, она никогда не ставила перед собой цель стать предпринимателем, но, увидев технологические стартапы, возглавляемые молодыми белыми мужчинами, создающими инновационные продукты, она решила, что тоже может это сделать.

Как и г-жа Родригес, г-жа Дональдсон создала компанию, работая полный рабочий день на своей основной работе. Для ее семьи создание линии по уходу за волосами не было таким престижным делом, как работа корпоративного юриста, но она продолжала, расстроенная отсутствием поддержки со стороны индустрии в то время.

"Тебе страшно, потому что ты развиваешь эту компанию, а у тебя нет никакого плана", - говорит она. "Была "Дочь Кэрол", была "Мисс Джесси", но ты всегда чувствуешь: "Как мне вырасти настолько большой?"".

Политика черных волос


Сегодня ношение натуральных черных волос является заявлением гордости, отказом от навязанных стандартов красоты и решительным заявлением о черной идентичности. После принятия в 2019 году Закона Крауна, запрещающего дискриминацию по стилю и текстуре волос и принятого в 14 штатах, чернокожие женщины получили культурное и юридическое право носить волосы по своему усмотрению.

Долгое время многие представители афроамериканских общин считали, что основные компании по уходу за волосами не имеют качественного обслуживания клиентов и воспринимают своих чернокожих клиентов как должное. В результате к компаниям, принадлежащим чернокожим, предъявляются более высокие требования со стороны потребителей, которые ожидают от них определенного уровня подлинности и эффективности.

"Мы просто привыкли к тому, что компании не заботятся о нас", - говорит г-жа Уайт. "Они думают, что мы согласимся на все. Люди знают, что мы тратим много денег на косметику. Создавая Melanin Haircare, мы хотели дать сообществу качественный бренд, который не потворствует, который знает, что им нужно, и предлагает это по доступной цене".

Поскольку многие компании по уходу за волосами, принадлежащие чернокожим, начинали с миссии помощи чернокожим женщинам, филантропия часто является частью их миссии. После разрушительного землетрясения на Гаити компания Kreyol Essence пожертвовала средства двум больницам в пострадавшем районе и использовала трансляцию QVC для повышения осведомленности аудитории сети.

Инициатива Mielle "More Than a Strand" помогает женщинам-предпринимателям получить финансирование и ресурсы для запуска своих предприятий. В рамках программы "Глобальный сертификат", в рамках партнерства с Университетом Ратгерса и Бизнес-хабом Ньюарка, компания недавно выделила 60 грантов начинающим женщинам-предпринимателям.

Глобальные послы Mielle, актриса Кешия Найт Пуллиам и рэпер Меган Ти Сталлион, помогают продвигать программу компании по бизнес-образованию. Эта приверженность филантропии помогла привлечь Berkshire Partners к инвестированию в компанию.

Часть кривой обучения чернокожих женщин-предпринимателей - это подача примера, демонстрация того, что женщины могут добиться успеха в традиционно мужском пространстве. На Гаити г-жа Момперусс часто ездит в сельские районы для переговоров с мужчинами-фермерами, которые, чувствуя себя неуютно под ее руководством, сначала обращаются не к ней, а непосредственно к ее коллегам-мужчинам, говорит она.

Они пытаются унизить ее авторитет, говоря ей: "Вы похожи на мою дочь". На что она отвечает: "Скажите своей дочери, что она тоже может это сделать".
49
5436
/nytimes-ru/business/chernokozhie-zhenshchiny-sozdayut-volny-v-sfere-ukhoda-za-volosami/
10
2000
ukrtop@mail.ru
/local/components/dev/auto.comments
Оставьте комментарий

Полезно знать

Крупный потребительский кредит Кредит на развитие бизнеса Кредит бизнесу с обеспечением Кредит наличными для бизнеса Овердрафт по упрощенной схеме Факторинг Потребительский кредит Ипотека Кредит под залог квартиры Микрозайм на карту онлайн
Информация

Кредиты для руководителей Кредиты малому бизнесу Кредиты юридическим лицам Экспресс-кредит для бизнеса Кредиты для ИП Продукты для развития бизнеса Кредиты под бизнес-план Кредиты для ООО Кредит на бизнес с нуля Кредит юр.лицам под залог Если не выдают кредит Карта сайта
Сервисы сайта

Конвертер валют Заявка на кредит Кредитный калькулятор Скоринг Аналитика рынка Все о кредитовании Видео о кредитах