Чайные полотенца Don We Now Our Menorah Tea Towels

У избранной группы праздничных покупателей на TikTok есть несколько вопросов к крупным розничным магазинам этой зимой, в частности: Знаете ли вы, что означает слово "ой", и уверены ли вы, что хотите пожелать его всему миру?

"Я убеждена, что тот, кто работает в отделе дизайна в Bed Bath & Beyond, никогда не встречал евреев и не любит Google", - сказала Эмма Герман, 31-летняя диетолог из Майами, которая в прошлом месяце зашла на TikTok, чтобы высказать свое недовольство.

Пока она общалась со своими подписчиками, она пролистала серию дизайнов праздничных подушек на сайте Bed Bath & Beyond: елочный грузовик, заваленный дрейдлами, синий венок, украшенный снежинками и звездами Давида, "фа-ла-ла ламакка", вязаные свитера "don we now our Hanukkah sweaters", северный олень с рогами, похожими на менору. ("Олени не имеют никакого отношения к Хануке", - добавила г-жа Герман. "Это рождественская вещь!").

Опыт обнаружения ханукальных образов, перенесенных на рождественские тропы, похоже, нашел отклик. Г-жа Герман, у которой было несколько десятков подписчиков на TikTok до ее вирусного поста, а сейчас их более 1000, набрала более 300 000 просмотров своего видео.

По оценкам Национальной федерации розничной торговли, в ноябре и декабре люди потратят до 859 миллиардов долларов, что почти на 11 процентов больше, чем за тот же период прошлого года. Однако не все хотят тратить деньги на омелу и подушки с Сантой. Поэтому национальные розничные сети попытались расширить ассортимент товаров для тех, кто отмечает другие праздники, помимо Рождества, будь то Ханука, Кванзаа или Лунный Новый год - но их предложения иногда демонстрируют непонимание духа этих праздников.

В прошлом месяце аккаунт в Instagram под названием Hanukkah Fails начал публиковать скриншоты праздничных товаров, которые, похоже, были разработаны кем-то с нетрадиционным пониманием традиций еврейских праздников. Там была футболка "Matzo Matzo Man" от компании Tipsy Elves (мацу едят на Песах); свитер "Challah at ya girl" на сайте TeePublic (чаллу пекут в шабат); ханукальное чайное полотенце от Disney с вышивкой субботних свечей.

Одна ханукальная подушка с надписью "Почему эта ночь отличается от всех других ночей?" - вопрос, произносимый на пасхальном седере, была снята с сайтов Michaels и Bed Bath & Beyond.

"Я с радостью стану ханукальным послом любого национального бренда", - говорит 36-летняя Яэль Бюхлер, раввин школы Леффелл, еврейской дневной школы в округе Вестчестер. "Потому что раввин им точно не помешает".

Компания Bed Bath & Beyond признала, что ее коллекция товаров, предназначенных для различных культурных групп, иногда не соответствует действительности. "В нашей попытке предоставить широкий выбор ханукальных товаров, некоторые из них были включены в коллекцию, чего не следовало делать", - говорится в электронном сообщении компании. "Как только наша команда получила предупреждение, эти предметы были удалены".

Компания Michaels, которая также первоначально разместила в Интернете подушки, посвященные Хануке и Пасхе, заявила, что она готова выслушать отзывы покупателей о своих праздничных товарах.

"Хотя в целом отзывы на наши расширенные, инклюзивные линейки товаров были положительными, мы не всегда все делаем правильно", - сказал представитель компании в электронном письме.

В этом году Michaels изменила свои протоколы утверждения праздничных товаров, обеспечив, чтобы ресурсные группы сотрудников, в которые входят представители разных культур, вносили больший вклад в товары, продаваемые онлайн, и этот процесс оказался полезным при формировании запасов для празднования прайда. Компании Lowe's и TJX, владеющая брендами T.J. Maxx и Marshall's, заявили, что их праздничные товары прошли внутреннюю проверку на предмет правильного использования культурной иконографии.

Но некоторым покупателям это надоело: "На Wayfair есть Санта в таллите", - сказала г-жа Херман, имея в виду еврейский молитвенный платок. "Таллиты - это что-то вроде важного события, это означает, что вы прошли бар-мицву. Стал ли Святой Николай теперь евреем, типа, добро пожаловать в еврейское совершеннолетие? "

Более 150 лет назад американские евреи столкнулись с противоположной проблемой. Семьи, поселившиеся в американских городах, обнаружили, что декабрь для христианских семей был наполнен весельем - колядованием, украшениями, подарками, - в то время как еврейские дети оставались без особого веселья, чтобы отвлечься от зимнего мрака. Один раввин из Цинциннати случайно наткнулся на соседский рождественский праздник и понял, что Ханука, праздник без особого религиозного значения, может выиграть от праздничных традиций: песен, костюмов Маккавеев, подарков (дети получили апельсины - редкость посреди зимы на Среднем Западе).

"Ханука стала для евреев способом подтвердить свою приверженность иудаизму перед лицом давления со стороны христиан", - говорит Диана Эштон, историк и автор книги "Ханука в Америке". "Семьи озабочены тем, чтобы их дети были счастливы быть евреями в это время года".

Розничные торговцы охотно отвечают на эти опасения испытанным американским противоядием от несчастных детей: больше вещей. Музыкальные меноры появились на рынке в 1950-х годах, вскоре за ними последовали книжки с наклейками и дрейдлы, наполненные гелтом. В 1995 году компания Hallmark запустила линию открыток для еврейских клиентов под названием "Древо жизни". Сегодня, по данным компании, в США ежегодно обмениваются более миллиона ханукальных открыток.

Бум электронной коммерции в начале 2000-х годов привел к появлению новых товаров, включая вафельницы в форме дрейдла, украшенные латке, пижамы со звездой Давида и ханукальные головы Grateful Dead. По словам раввина Бухлера, в 2013 году энтузиазм потребителей возрос еще больше, когда Ханука совпала с Днем благодарения - редкий праздник, который может облегчить сбор семьи для обмена подарками. (В этом году Ханука начинается через три дня после Дня благодарения).

Но по мере того, как ханукальный инвентарь разрастался на протяжении десятилетий, он также был встречен критикой. "Это уже послесловие", - говорит Адам Коэн, 52 года, телевизионный продюсер в Лос-Анджелесе. "Во многих случаях они копируют то, что делает Рождество. У вас был "Эльф на полке", и кто-то сделал "Менш на скамейке".

Г-н Коэн воспользовался этой возможностью, чтобы сделать свои собственные, более культурно информированные продукты. В 2009 году он начал продавать ежегодный настенный календарь "Хорошие еврейские парни". "Были такие предсказуемые календари, на которых изображались меноры или гефилте фиш", - сказал он. "Не было ничего, что действительно праздновало бы культуру, не только историю, но и современную культуру. Где календарь с милым еврейским парнем?".

В дальнейшем г-н Коэн стал продавать более 10 000 календарей каждый год, в том числе в крупных розничных магазинах, таких как Urban Outfitters: "Я просто сделал календарь того, что я знаю, и того, что не получило признания", - добавил он.

Как и г-н Коэн, другие еврейские предприниматели обнаружили, что путаница в основных розничных сетях открывает возможности для создания собственных праздничных товаров.

Например, раввин Бухлер, которая в 2011 году основала компанию Midrash Manicures, занимающуюся изготовлением наклеек для ногтей, посвященных еврейским праздникам - язвы на Песах, крошечные шофары на Рош Хашана, весы правосудия на Йом Кипур. Расширяя свой бизнес, она сосредоточилась на Хануке, сделав неоновые леггинсы с дрейдлами и топ с дрейдлами на холодных плечах, который она надела, чтобы сделать прививку от коронавируса.

Одна из тем Хануки - "Пирсум ха-Нес", что означает "обнародование чуда", - объяснила г-жа Бюхлер. "Любая форма ханукальных сувениров - это способ расширить эту тему".

Хотя бизнес г-жи Бюхлер вырос, и в этом году она продала более 1000 наборов наклеек для ногтей за 14 долларов, она столкнулась с жесткой конкуренцией со стороны национальных сетей, которые, как она заметила, похоже, расширяют свою ханукальную коллекцию каждый год. Тем не менее, неудачная продукция таких компаний, как Michaels и Bed Bath & Beyond, напоминает г-же Бюхлер о том, что существует рынок для одобренных раввинами товаров, подобных ее собственным.

Когда крупные бренды ошибаются, добавляет она, раввины стонут об этом в социальных сетях. "Это "ну вот, опять очередная национальная сеть, которая не совсем правильно провела Хануку", - сказала она. "Просто позвоните нам, и мы готовы помочь".