Бабушкина аптечка становится горячей на TikTok

Группа Flaming Lips утверждала, что его можно использовать в качестве намазки на тосты в своей хитовой песне 1993 года "She Don't Use Jelly".

Дженнифер Энистон наносит его на веки для улучшения состояния ресниц. Фрейда Пинто делает то же самое для придания росы. Тайра Бэнкс провозгласила это своим "самым большим секретом красоты!".

Чудодейственное средство? Старый добрый вазелин, или, проще говоря, вазелин, который существует с 19 века.

Сейчас это средство из бабушкиной аптечки набирает обороты в TikTok и Instagram: подростки и косметологи рекламируют его в качестве основного продукта для "слизистой" - практики смазывания кожи вазелином перед сном, чтобы зафиксировать влагу и сохранить кожу увлажненной. (Этот термин призван вызвать в памяти густой, слизистый след слизня, который может оставить слизень, если он ползет по вашей коже).

По данным компании Traackr, отслеживающей данные о социальных сетях влиятельных лиц, за последний год количество просмотров видеороликов на TikTok, в которых они упоминают вазелин, увеличилось на 46 процентов; на Instagram количество видеороликов с упоминанием вазелина за тот же период увеличилось на 93 процента. По данным Unilever, международной компании по производству потребительских товаров, которой принадлежит вазелин, в первую неделю февраля число упоминаний этого продукта в социальных сетях выросло на 327 процентов по сравнению с той же неделей прошлого года.

В одном из недавних видеороликов Брук Парадайз намазала губы вазелином и посмотрела в камеру.

"Девушки, которые получают это, получают", - говорит она вместе с известным в TikTok звуковым фрагментом. "Девушки, которые не понимают, не понимают".

Новообретенная популярность продукта, который стоит всего 1,79 доллара, забавляет и озадачивает давних приверженцев вазелина, многие из которых темнокожие и с детства помнят, как родители мазали им лицо, чтобы защитить от холода и ветра.

"Я уже давно поднимаю брови по этому поводу", - говорит Робин Автри, профессор социологии в Уэслианском университете, преподающая расовую идентичность и чернокожесть, по поводу популярности этого продукта в некоторых уголках Интернета. По ее словам, в последние два месяца она с недоверием смотрела на YouTube видеоролики белых женщин с сияющей кожей, которые пели дифирамбы вазелину - продукту, который ее мать навязывала ей в детстве.

"Я помню, как моя мама намазывала нас", - сказала профессор Автри. "Вы просто должны были терпеть и смириться с этим. Ну, не ухмыляться, а просто терпеть".

Происхождение скромного желе

Согласно компании Unilever, Роберт Чезеброу, химик из Нью-Йорка, изобрел вазелин после посещения нефтяных месторождений в Титусвилле, штат Пенсильвания, в 1859 году.

В течение следующего десятилетия он придумал, как очистить остатки от переработки нефти и превратить их в "густое, маслянистое, пастообразное вещество", которое было "полутвердым на вид и не имело неприятного запаха", согласно патенту.

Он назвал его вазелином. Его рекламировали как средство для кожи и заживления ран, ожогов, натертой или сухой кожи.

"К 1875 году американцы покупали вазелиновое масло со скоростью одна банка в минуту", - сообщает компания Unilever. По словам Дэвида Кэддена, заслуженного профессора предпринимательства и стратегии университета Quinnipiac, проблемы с маркетингом возникли в начале 20 века, когда вазелин рекламировался как средство против выпадения волос у мужчин.

"Женщины не хотели иметь волосы на лице", - сказал он. "Это был отличный пример того, как одно предложенное использование продукта саботировало другое его использование".

Даже сегодня люди беспокоятся, что нанесение вазелина на лицо может вызвать акне или даже рак, потому что вазелин получают из сырой нефти, говорит д-р Джета Ядав, дерматолог из Торонто.

Она говорит пациентам, что вазелин некомедогенен, то есть он не забивает поры. Что касается опасений по поводу рака, доктор Ядав, которая использует вазелин для лечения экземы у своей дочери и для смазывания кожи после операций, говорит, что она никогда не видела зарегистрированных случаев рака кожи, вызванного использованием вазелина.

"Я мазала своих детей вазелином каждую ночь, когда они были маленькими, чтобы сохранить влагу в их коже", - говорит доктор Ядав.

Это все, что мы можем себе позволить".

Профессор Автри, младшая из четырех детей, родившаяся в Детройте и выросшая на военных базах по всей стране, рассказала, что она с ужасом ждала, когда пойдет в школу, после того, как ее мать намазала их лица вазелином, чтобы защитить от сильного холода.

"Нас за это дразнили", - сказала она. "На темной коже он блестит сильнее, а я темнокожая".

И, добавила она, "это ассоциировалось с отсутствием многого, потому что это не стоило многого".

Ее мать оставалась дома, чтобы заботиться о детях, поэтому семья полагалась на зарплату отца, который служил сержантом в армии, сказала профессор Автри.

Мне всегда говорили: "Ну, это все, что мы можем себе позволить", - сказала она.

Сейчас, в 40 лет, профессор Автри говорит, что забыла о вазелине, вместо этого она тратит свои деньги на дорогие, роскошные средства для кожи.

Сейчас я думаю: "А не купить ли мне баночку вазелина?" - сказала она.

Тем не менее, профессор Автри говорит, что продвижение этого средства многими белыми влиятельными людьми в социальных сетях показалось ей проблематичным.

"Это похоже на то, как будто они открыли что-то, о чем бедные люди, коричневые люди знали уже давно, но не снимали видео", - сказала она. "Вот еще один пример банальной вещи, которая почти экзотизирована".

Все старое - снова новое.

Отчасти привлекательность вазелина заключается в его низкой цене, говорит Оливия Маркли, 19-летняя пользовательница TikTok, которая изучает маркетинг в колледже Чарльстона в Южной Каролине и регулярно публикует видео об уходе за кожей.

"Сейчас люди пытаются улучшить свой уход за кожей", - сказала она. "Не все могут позволить себе тратить сотни долларов на уход за кожей".

Г-жа Маркли сказала, что ее забавляет то, как некоторые люди в социальных сетях относятся к слизерингу как к чему-то новому.

По ее словам, она начала заниматься этим три года назад, когда узнала об этом на Reddit. Но на самом деле слиггинг для нее начался еще в детстве, когда ее мать использовала его, чтобы защитить свою кожу от холода.

Ее бабушка, родившаяся в Таиланде, показывала ей банку вазелина с этикеткой на тайском языке, который она использовала на лице, сказала г-жа Маркли.

"Она пользовалась каким-то вазелином с 1940-х годов", - сказала она. "Это не новая тенденция. Это часть повторяющегося цикла популярности".

Г-жа Маркли сравнила вазелин с очищающими бальзамами и кремами от простуды, популярными в 1930-х, 40-х и 50-х годах, которые, похоже, также пользуются популярностью у пользователей TikTok.

"Это никогда не исчезнет", - сказала она. "Просто молодые поколения открывают его для себя".